厨卫行业高端化趋势加剧，市场态势日趋严峻，而一个新锐厨卫电器品牌，以迅雷不及掩耳之势冲入大众视线中，它就是派德厨卫电器。

派德厨卫定位在实惠实用领域，坚持“高贵不贵”的信念，为全国3亿新居提供更加人性化、科技化、智能化的产品。

派德厨卫为何选择在此时机不惜重金，疯狂投入?派德何以能够在短短几年内，迅速成为厨卫电器行业中实用领域的翘楚，在众多大牌厨卫品牌的夹缝中求得发展，占据自己的一席之地?

派德厨卫洞悉行业发展的趋势，抓住时代发展的机遇，巧用“长尾理论”，制订出一套吻合品牌调性的全新品牌战略，并借此迅速聚集人气，成为了关注的焦点。

派德厨卫破势而来

近段时间，派德厨卫在广珠西线、顺德地区下重金“投入”路面广告牌，一时声噪整个厨卫行业。

同时，派德厨卫签约知名主持人华少为形象代言人，正式启动新一轮品牌广告战略。广告规模之大，在业内属于首创。专业人士估算，派德此次广告战略的总投入不低于千万资金。派德厨卫电器此次重大举措，或促动整个厨卫电器产业转型。

派德的疯狂举措不止于此，2013年派德再次发明油烟机，主导推出业内首款高端壁吸烟机，突破性地改变了传统烟机设计外观，整机采用倒L形状设计，试图增大烹饪空间范围，避免做饭时产生压抑感，解决了中式 （中式 装修效果图）烹调猛火炒菜油烟难清除的难题。从传统的欧式（欧式装修效果图）、侧吸式，到壁吸式，派德电器再一次引领厨房（厨房装修效果图）革命。

更有甚者传言，派德不惜重金在《我是歌手》总决赛投放广告，博人眼球。

派德的种种疯狂举动，让行业大佬们直呼看不懂。

“长尾理论”助发展

目前国内厨卫电器市场虽然很是广阔，但是品牌的分布却呈现出极度不均匀的状况。前几年，除了美的、海尔等高端厨卫电器品牌具有优势竞争力外，中低端品牌几乎无一能与大品牌的市场占有率媲美。

这样的局面完全拟合了美国人Chris Anderson在“长尾理论”中提及的“Power Law曲线”，即只有少数产品的销售量占据了曲线高耸的头部，而大多数产品却排在了陡然下降的长长的尾部;只有少量著名品牌的产品排在了曲线的头部，而大部分无名品牌的产品只能分散于曲线向右侧无限延伸的尾部。

派德厨卫在整个中低端市场品牌普遍缺乏竞争力的情况下强势崛起，正是成功运用“长尾理论”的典范。

由于小众消费者的谈判能力相对较弱，渴求被关注、被服务的意识强烈，因此对企业的要求没有大众消费者高。

派德厨卫据此将消费受众定位在以“新居”为主导的小众范围内，借此避开大众消费的激烈竞争，走入蓝海，避开竞争力强大的高端厨卫品牌，攻击其还顾及不到的“新居”领域，从最弱处进攻，达到韬光养晦，先生存再发展的目的。

通过调整品牌发展战略，派德厨卫从此前专注OEM的企业成为现在中国经济实用型厨卫的倡导者，为中国广大实用主义者带来了耳目一新的感觉。

风雨十七年，派德一直在行动

派德厨卫电器的强势崛起，宣告着实用品牌也有“辉煌明天”。但它的成功并非一蹴而就，是17年风雨兼程、不断创新与发展的必然结果。

派德厨卫拥有17年的厨电生产经验，有河南民权800亩、中山南头150亩、中山三角150亩三大制造基地，拥有强大的研发能力和制造实力，年产量达200万台。产品出口世界五大洲30多个国家和地区，曾为国内诸多知名品牌OEM。此外，这17年间，派德厨卫荣获100多项荣誉，并囊括100多项专利。

多年来，派德厨卫投入巨资，与意大利的LEIMU公司、中国的集品设计、南科大业、广州正艺四大设计公司达成战略合作。早年，派德厨卫与意大利顶尖设计公司LEIMU公司共同研发出的首款苹果烟机，广受消费者的青睐和业界的好评，虽一直被行业模仿，但从未被超越。2013年，派德厨卫与LEIMU公司再度联手，首倡壁吸烟机，在欧式机、侧吸机后又重新发明了烟机，引领了厨房的又一次革命。

2013年12月，派德厨卫斥巨资牵手当前最具人气主持人——华少，成为派德品牌形象代言人，共同塑造“新居必备，派德厨卫”这一全新品牌理念。派德推崇激情、向上的品牌形象，希望带给用户正能量的同时，与用户一起开创快乐时尚的新居生活。

在厨卫行业正在经历漫长冬天的时候，只有像派德厨卫一样洞悉行业发展的趋势，抓住时代发展的机遇，适时地调整企业发展战略，才有望在厨卫行业市场占据自己的一席之地。

责任编辑：家居实习

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