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微信抢红包，引领企业新媒体营销潮流

https://m.biud.com.cn 2014年04月10日19:12 家居装修知识网

微信红包功能，自1月28日正是出现在微信“我的银行卡”界面中以来，正逐渐从单纯的社交功能发展为各大企业，组织，乃至个人吸纳粉丝、拓广营销平台的重要手段。

从人性出发，提升用户体验

微信之父张小龙曾说：“做了这么多年工作以后，我感觉对人性的把握是最重要的。”而“抢红包”这样包含社交性质与游戏性质，蕴含着人性因子的活动，正是微信红包成功的基础。

1月28日下午，“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中，6亿多用户可以直接进入微信红包的页面开始发红包。

农历除夕到正月初八这9天时间，800多万中国人共领取了4000万个红包，总值4亿多元人民币的红包在人们的手机中不断被发出和领取。除夕夜参与红包活动的人最多，一共有482万，流量最高峰出现在零点前后，在达到瞬间峰值时，每分钟2.5万个红包被拆开。

随后，腾讯则在不断改进微信红包的用户体验。3月22日，腾讯宣布，春节期间风靡一时的微信红包，正式推出无须绑卡也能提现的功能，用户只需输入银行卡用户名、卡号、手机号，即可将红包里的资金转入银行卡中。

价廉效高，抢红包功能受企业热捧

微信抢红包的风潮在春节前夕以速雷不及掩耳之势来袭，让微信不费吹灰之力便获取了大量用户。同时，抢红包这一功能在第一时间就成为诸多企业关注的焦点，这些企业都希望借企鹅之力，开辟营销新途。

与传统广告投入和线下推广活动相比，微信抢红包功能至少能够降低营销成本50%，并于短时间内挖掘众多潜在客户，使客户对企业、公司产品的关注度大幅提升，形成口碑传播，提升了公司宣传推广的速度与效率，扩大了品牌影响力，为企业迅速占领市场提供了重要条件。

据记者采访某使用微信抢红包功能的企业得到的数据，利用微信平台发放红包，短时间内，客户领取红包总计超过100000个，所有微信群均被客户加满，网络搜索率上升30%，公司产品销量增长15%。

房地产重金投入微信抢红包大战

在众多使用微信营销的企业当中，除去传媒行业，房地产行业当是应用最为广泛，透彻的。对财大气粗的房地产行业而言，微信抢红包能够带来足够多的客源，促进项目的宣传和销售。

处于这样一个房产行业营销的“微”变革时代，各大房地产商在微信抢红包上展开了更激烈的较量，投入越来越多资金。以鸿坤·原乡小镇（微信号：hkyxxz）为例，这个即将于5月底开盘的项目，重金投入30万元在微信抢红包上面，从4月11日起打造为期三周的抢红包活动，就可以看到这一营销大战的冰山一角。

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