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第一季度家居行业整体上扬

https://m.biud.com.cn 2014年04月14日13:17 家居装修知识网  

  阳春三月,花开时节。更多的人脱下肥大冬装走进自然享受春的气息。而消费者捂了一冬天的置家计划,也在“一年之计在于春”的时节里再次萌发。另一方 面,商家面对春季装修的大好时机,各种促销优惠频现,巅峰让利重磅回馈;明星“节点”助阵,再造眼球经济;公益活动不断,扩大社会影响力提升知名度……记 者在对业内的微调查表明:在第一季度,家居行业的销售额度与去年同期相比略有上扬,交出了“优秀”的成绩单。郑州晚报记者 唐善普

  微调查

  第一季度家居行业成绩单挺“优秀”

  转眼间第一季度已逝。2014年的第一季度,家居行业的整体销售情况如何?销售额度与去年同期相比呈现怎样的变化?市场有什么可圈可点之处?上周,记者对行业内的一些商场和部分品牌等进行了微调查。

  从行业反馈的情况来看到,整体情况略有上扬,部分品牌或品类的销售额增幅甚至超过了预期。整个行业在第一季度交出的成绩单为:优秀。

  与去年同期相比较,2014年第一季度的地板行业竞争态势更加明显。二月中旬后,伴随着市场需求的回暖,客流量的增加,仅仅历时半个月,安信地板的 销售业绩就突破近百万,完成季度1/3任务。尤其“3·15”市场爆发期,安信地板的销售业绩更是一路迅猛飞增。而由大自然发起的“万人疯抢”促销模式, 使得大自然地板第一季度的订单量、收款额较去年均有明显提升。

  来自佳和家居的信息表明,第一季度与去年同期相比增幅10%左右。作为建材辅料的“胖子腻子”,第一季度经营状况与去年相比增幅15%以上,计第二 季度增幅可以达到20%以上。家居行业的福蒙特3月28日~30日开启“第二届福蒙特中国中部家具博览会”,吸引了来自中部六省120个地市的3万余专业 采购商畅享“私人定制”。

  2014年前三个月有不少的新盘入市,楼市呈现购销两旺的态势。郑州红星美凯龙2014年第一季度的置家商品的销售额比2013年同期相比也呈现上升状态。

  锦荣家纺在3月底举办了第二届“中原家纺采购节”,3天的活动迎来4000多位客户。随后的“万马奔腾 齐聚锦荣”的零售活动也为采购节掀起高潮。使2014年第一季度经营百分比比去年同期翻升一倍。据了解,锦荣家纺“2013中原家纺采购节”仅前三天交易 额就突破8000万元。

  来自居然之家的数据表明,第一季度销售呈现更旺增长势头。增长率超过50%的有:床51.8%、儿童家具51.1%、瓷砖56.9%;增长率超过30%的有:欧美古典家具33.9%、沙发30.3%、地板35.0%、洁具36.2%。

  “试卷”分析 刚性需求和置家理念变化的推动

  在河南佳和家居有限责任公司董事长代传奇看来,第一季度销售比去年同期增幅大的主要原因:一是管理、服务水平的进一步提升,扎实实惠的活动积累了较 好的口碑;二是2014年郑州将面临集中的大面积城中村改造,加速刺激了部分进城务工人员的买房需求,使得刚需提前释放;三是加上今年“双春”,结婚人数 比会大幅增长,马年出生人较集中,儿童、松木家具等会畅销。因此,家具行业在多种因素下会保持一个较好的发展态势。

  “从3·15活动以后,预计家具开始由淡季转向旺季,五一将迎来销售高峰期,一直延续至8月份。”代传奇认为,市场不会出现疲软状态,前景良好。

  安信地板河南营销中心总经理李建强介绍,从喜人的战绩单中各类产品所占的比重不难看出:强化地板所占的比重在逐步下降,实木地板所占的比重在逐级攀 升,尤其是性价比较高的实木产品销量更是一路领先,而钢化实木地暖产品与同期相比更是质的飞跃。这在一定程度上折射出郑州市民的生活品质在提升,消费理念 在转变。

  大自然地板负责人则认为,2014年木地板行业的竞争将会是历年来最白热化的一年,通过这种高密度、高投入、大规模的促销活动,河南木地板行业将进 入新一轮的洗牌阶段,拥有渠道、资金、广告等资源优势的大品牌将在竞争中胜出,竞争可能会对河南木地板行业造成短时间的动荡,但从长远来看将进一步加快河 南木地板行业的规范,推动河南木地板行业健康发展。

  郑州红星美凯龙负责人蒋维刚则认为郑州家居市场后续将依然坚挺。2014年头几个月都有不少的新盘入市,家居行业的上游房产业发展势头很好,足以支 撑郑州家居市场的后续优良表现。此外,郑州是中部地区的中心城市,对周边辐射能力很强,这也将推动本区域家居市场的进一步繁荣。

  加分项 明星助阵、爱心公益与开业互动

  虽说在商言商,但越来越多的商家表现出来的“爱心”公益,以及“节点”明星助阵活动,更多获得了消费者对商家由“赞”到关注其商品,促成了第一季度的销售旺季市场。

  1.爱心公益。

  “将公益当作一种事业,作为一个公司的性格。” 这是锦荣轻纺城负责人王建勋对“锦荣公益社”提出的一种要求。仅今年锦荣轻纺城就联合商户举办两次大型公益活动—“嵩山爱心行”与“帮助失明老人琚正茂完成绿色之梦之植树活动”,引发了更多的人积极参与。

  2.明星节点助阵。

  为迎接“3·21”世界睡眠日,3月16日晚,寝具行业领军品牌慕思在郑州国际会展中心隆重启动了“世界同睡的一天—2014慕思畅享世界睡眠日郑州站”活动。携手当红巨星林志颖关爱健康睡眠。掀起“旋风”的同时,并有大派神秘福利,“眼球经济”效果明显。

  在3月22日全球第22个世界水日到来时,恒洁卫浴发起的“恒洁节水中国行,共建美丽中国”,著名艺术家濮存昕现身活动现场,助力节水活动。

  恒洁卫浴河南区负责人曹江认为,“社会责任”是一个成功的、有责任意识的企业应该做到的。恒洁卫浴就是要通过不断向人们倡导使用节约及环保的产品,带动大家一块在向社会传递正能量的同时,希望更多的人参与到拯救自己家园的行动中。

  3.开业增实力。

  市场永远是变化的,一些商场和新店的陆续开业,都进一步加剧了后期的家居市场竞争势态。

  大自然地板红星美凯龙旗舰店于4月6日开业。举行总裁签售、百万让利、新品上市等百万优惠让利活动。4月20日,安信地板红星美凯龙店开业,安信地 板推出“只有开业 材惠最省”活动,让消费者得到了实实在在的优惠及优质服务。“居之宝家饰界”开馆在即,更是提前打响了五一黄金周的市场争夺战,以争取更多的第二季度市场 份额。

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