卫浴行业2014年运势 高端市场喜人

  随着卫浴原材料、人工成本和运输成本的增长，卫浴的整个单品的价格在不断的上涨。面对不断上涨的价格，消费者对此好像并不买账，在卫浴市场金三银四的旺季，第一季度卫浴市场的销售量略显平淡。

  陶卫市场一季度平淡

  日前，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布2月全国建材家居景气指数(BHI)，指数显示，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元，环比下降12.91%；1-2月累计销售额为1376亿元，同比下降2.45%。

  相对于今年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额，从BHI指数公布数据来看，2014年家居市场或将持续走低。

  中国建材流通协会常务副会长秦占学表示：“房地产整体环境受季节性淡季影响，1月和2月房价保持相对稳定，建材家居市场也受其影响，1月平淡过冬；2月全国100个城市(新建)住宅平均价格为10960元/平方米，环比涨幅较上月缩小0.09%，受近期部分银行放贷收紧、个别城市房价下调等因素影响，购房者观望心理持续加重，建材家居市场因此受挫。中华卫浴网小编发现，2月上半个月各大建材家居市场仍沉浸在春节气氛当中，节后开业时间较晚，因此2月份整体销售额再次下滑，2014年2月全国规模以上建材家居卖场销售额较1月再次走低。”

  虽然3月的BHI指数还未统计公布，秦占学表示，3月可能不会有更大起色。他说：“3月是家居消费旺季的开始，但是还没有到达顶峰。但是从整体环境看，今年的市场不能太过乐观。”

  卫浴高端市场呈现喜人之态

  随着卫浴市场的饱和，卫浴企业扩展渠道的主要模式分为两种，一种是在三、四线市场扩展自己的渠道，做渠道下沉；另一方面，有部分企业开始引进欧美高端卫浴产品，借着物以稀为贵，在一、二线市场中掌控自己的一片市场。

  我们中国卫浴企业就是应该走高端路线，采取高举高打的方式冲击亚洲市场、冲击国际市场。带着一种见神杀神、见敌杀敌的凶悍方式去竞争，竞争不仅需要的是实力、竞争更需要一种雄心壮志和一种必胜的信念。卫浴企业只有把自己放在一个高端的位置上才能够实现真正的高端品牌目标，下面我们就具体说说到底什么才是高端。

  所谓高端主要体现在三个方面，这里我们先排除传统观念当中认为企业历史也是高端的一个主要内容，其实企业历史长短又有什么样的关系？只要企业管理得好使得员工们都拥有一个有责任、积极的心态，那么这样的企业不能胜过那些消极怠慢的老牌企业吗？

  首先，高端企业必须拥有自己的个性，如果你的产品路线是采取模仿人家的方式，那么这样的路线能够给消费者留下深刻的印象吗？

  其次，高端企业必须拥有高深的技术，如果产品只重外表而不重内涵，那么这样的产品就很容易被模仿也容易被淘汰，只有用高端技术锁定消费者才能够将其归于帐下。

  第三，卫浴产品的设计风格必须多样化、与时俱进，只有符合潮流的需求才能够吸引更多的顾客前来观光。

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