2014年初，蒙娜丽莎集团创始品牌“樵东瓷砖”正式更名为“QD瓷砖”。4月14日，在蒙娜丽莎举办的媒体沟通会上，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠介绍，近年来随着内外部市场环境的变化，樵东瓷砖的市场定位、品牌形象、营销模式等，开始与外部瞬息万变的市场环境不适应，也与集团公司的生产研发资源不匹配，因此，从“樵东瓷砖”变身为“QD瓷砖”是大势所趋，也是企业发展所需。

据了解，樵东品牌建立于1992年，最早生产的产品是墙地砖，曾实现了建陶史上首次烧成瓷质印花砖的奇迹，樵东瓷砖经历了近1/4个世纪的发展，曾经是蒙娜丽莎集团公司的“老大哥”。

但如邓啟棠所说，樵东瓷砖的市场定位、品牌形象、营销模式等已不适应市场的发展，他介绍，对于QD瓷砖此次的全新升级，从集团董事会到营销企划部门，花费近一年的时间沟通、讨论、决策，并最终决定在现在这个最合适的时机全面升级QD品牌。

QD瓷砖总经理孙世权也认为，樵东瓷砖的地域性太强，不便于品牌的推广传播。他表示，经过蒙娜丽莎集团重新资源整合之后，QD瓷砖的定位更加高端，从整个品牌VI形象到产品展示，再到对经销商的要求和布局，QD瓷砖将进行全新的、全方位的升级。

据介绍，QD品牌的定位较之蒙娜丽莎瓷砖更加时尚、国际、东方、现代（现代装修效果图），今后也将主要往小而精的顶级高端品牌方向发展。在转型的过渡期，QD瓷砖产品，在外包装上还会保留樵东瓷砖“QIAODONG”的标识，在一年内将会完成全面过渡。

另据了解，QD瓷砖已启动“财富•星光大道”全国招商活动，并于4月18日至4月22日期间在陶瓷总部基地QD瓷砖展位开展别具创兴人现场招商活动，同时于4月20日下午在蒙娜丽莎总部举办大规模的现场签约仪式。

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