现阶段，随着地板发展愈渐成熟，消费者对于地板产品的了解也有了进一步的提升，目前地板消费主要分为三个层级分别是：实用消费、美感消费与表现消费三个方面。

　　实用消费要求满足基本的使用功能；美感消费要求家满足审美需要，消费者有一定的购买力，对地板的价值诉求是“美感”。对价格也较为敏感，购买的计划性强，会通过多方比对，团购、打折季等方式提高自身议价能力。重视产品设计、材料种类，环保，重视品牌；表现消费是为了满足炫耀需求及做为一种投资行为。

　　地板多属实用性消费 行业需进阶美感消费

　　消费者具有相当的购买力，对地板的价值诉求是“贵”、“稀有”。重视品牌、产品出身。前10年，我国地板消费市场以实用消费为主，未来我国地板消费将进入美感消费时代，对地板的材质、设计、品牌要求提升。

　　地板消费的三大动力，房地产投资、婚庆、消费升级发生变化，房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值，消费升级将成为地板消费的主要推手。

　　地板行业内无大众品牌，单个品牌规模不大，主要原因前20年我国地板消费主要是实用消费，地板企业对设计的重视不够，缺乏品牌运作能力，这导致品牌区分度低，未产生行业领导者。

　　渠道压力渐显 销售模式亟待升级

　　与制造商相比，地板渠道商在产业链中占据绝对优势，连锁卖场是品牌地板主要销售渠道。这种销售模式的缺点是：品牌企业议价能力低，利润被渠道商挤压；连锁商场规模宏大，实际单店客流量低；流通成本高，品牌企业被迫提高售价，从而一定程度上抑制了消费。

　　O2O模式适合地板销售，挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验，将对现有的地板销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击。O2O电商品牌美乐乐仅成立5年，销售收入已达到20个亿，超过绝大部分传统地板行业。据了解，地板占比已达到40%，地板公司开始谋求品类延伸说明地板行业已接近成熟期。行业增速可能会下降，未来的竞争将更加激烈。

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