地板等家居建材行业向来都是与房地产行业发展紧密联系的。房地产行业的冷暖直接决定着地板等家居建材行业冷热。但是2014年的房地产市场并未一路高涨，地板等家装建材企业要想在新年保持一个良好的发展势头，还需有前瞻性的发展目光，以跨界联盟求发展。

跨界品牌联盟 顺应消费需求

已经有一些具有前瞻性眼光的企业，尝试通过跨界品牌联合的营销方式另辟蹊径，寻求新的突破。日前，由马可波罗、朗斯、索菲亚等13家一线家居建材品牌共同发起成立的中国好家居联盟，在西安、上海、天津、杭州等地举办的大型家装签售活动吸引了大批消费者的参加。

房地产行业的震荡对于家居建材行业的影响是客观存在的，但是让人欣喜的是，越来越多因家庭改善带来的生活品质提升的需求。而这种需求与传统家装需求最大的区别在于，消费者需要的并不仅仅只是一款厨电、卫浴、地板等单一的建材产品，他们更希望获得的是一个健康、环保、有品位的家庭环境。

在众多业内人士看来，以好家居联盟代表的跨界品牌联合营销的出现，顺应了消费者需求的变化，它可以发挥多领域品牌合力的作用，为家庭装修提供最佳的一站式解决方案，并同时满足不同消费者的高品质装修需求;消费者可以从中节省大量装修的时间成本与金钱成本，营造真正高品质的家庭空间。

但同时也有观点认为，在顺应消费需求的同时，企业也应当意识到，消费者在选购家居建材产品时不再过于纠结于单一产品和功能，而是更加注重整体效果与使用效果，这实际上对于家居建材企业的品牌力、产品力和服务力等综合素质提出了更高的要求。

地板企业或可延伸产业链 发展整木家居

就地板行业来说，跨界发展，整木家居模式是比较适合的。整木家居行业处于煳中，身在其中的地板企业当前最重要的是不能被烟雾熏迷糊，冷静回到行业本质，这个行业必须要什么，这个行业当前最需要解决的是什么。彻彻透透理理自己的战略。你从哪里来，要到哪里去，你现在在什么位置，凭什么去，如何去。

冷静审视整木家居的本质，其消费者和产品性质决定了其本质。它是实业，是高端实业，是需要多结识真功夫系统力才能立起的高端实业。是必须以产品力为基础才能成就品牌力的实业。首先要过关高端客户见多识广的挑剔的眼睛;是必须有品牌力才能捍卫和提升产品力的实业，因为行业企业能有谁遥遥领先可阻对手于一年之追，两年之追，更因为要满足高端客户寄托的生活层次、个性层次、情感层次、灵魂层次的附加价值。

实木整体家居定制企业的当前最紧迫，因为“当前”决定你的后两年，后四年。商业竞争残酷规律会制造出总有谁活不了，有谁成为主人，有谁成附庸。整木家居洗牌的规律从现在开始已经在决定谁死谁活，谁成主人，谁成附庸的命运。

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