“洋品牌”在家具建材行业中拥有着崇高而神圣的地位。贴上了“进口”的金字招牌，意味着质量更上一层，设计更为时尚新潮。而消费者最关心的环保问题，进口产品也有更加明显的优势、更良好的口碑。

　　也因此，近两年来广州进口地板行业呈现蓬勃发展之势，不断有新的代理商加入这个大家庭。不过，业内人士认为，装饰设计、家具建材行业发展走在全国前头的广州，目前进口地板行业发展明显落后于北京、上海，未来仍有很大的发展空间。

　　现状

　　年增幅30%-50%，市场潜力巨大

　　广州进口地板市场潜力有多大？“2010年马会家居开业时，仅有一家进口地板企业，到现在，整个卖场有六七个品牌都在做进口。”LAK营销总监吴林刚在接受新快报记者采访时表示，不断有新的成员计入行业，是市场蓬勃发展的一个表现。2012年开始开拓进口代理业务的大自然家居，迅速于去年底在广州开拓了第二家进口地板店面。新快报记者看到，代理Bisazza马赛克的高昊建材，最近也悄然代理西班牙的STP品牌，并在店内增加进口地板的展示。

　　吴林刚表示，有越来越多的消费者青睐进口地板，特别是在国内爆发了一系列家具建材环保问题之后，消费者更愿意选择历史悠久、质量严格、环保安全的进口地板。吴林刚表示，虽然品牌成立才短短两年，年增幅达到50%，这让他对进口地板的未来信心满满。

　　“我们几乎都不担心进口板的增长问题。”大自然家居（中国）有限公司广州营销负责王卫东同样看好市场，大自然自两年前开始代理进口产品系列，目前旗下已经有8个进口品牌。王卫东表示，进口板增幅达到30%，对于增速缓慢、竞争十分激烈的地板行业来说，是一个福音。

　　特点

　　全球地板以北欧为冠首

　　新快报记者走访广州各大家居卖场看到，除了少量的美国、东南亚品牌，广州进口地板几乎都集中在欧洲品牌。

　　“欧洲是世界木地板的中心，全球最优秀的地板品牌几乎都集中在欧洲。”王卫东说。

　　“欧洲各国的地板有各自的特点，形成百花齐放的局面。”吴林刚表示，芬兰、瑞典、丹麦、德国、奥地利等北欧地区出产的地板又是强者中的佼佼者。芬兰地板最大的特点是设计简约，环保要求高。世界上最严苛的环保认证“M1”（甲醛释放量≤0.3mg/L）出自芬兰，这是美国白宫和英国白金汉宫墙饰招标的首要标准。德国产品以严谨和品质著称，很多优秀的强化板出自德国。奥利地地板的历史最为悠久；意大利地区的地板以设计和艺术性最为突出；葡萄牙、西班牙地区擅长软木地板等等。

　　近两年来东南亚进口地板也备受关注。欧洲地板主要以橡木、胡桃木、樱桃木、白蜡木、枫木等为主，而东南亚产的柚木、红檀、紫檀等许多木种更为珍贵，不仅与广州地区的气候相吻合，也更符合广州消费者的偏好。美国地板则多为全球代工，本土生产的地板少。

　　不足

　　历史短、品牌少，未形成专门品类

　　尽管这几年来广州进口地板的“大家庭”不断在扩容，但在王卫东眼里，广州的进口地板行业在全国不算先进，发展速度也远不如北京、上海。对于装饰设计、家具建材一直引领全国风气的广州来说，这是一个异数。

　　王卫东表示，广州地区务实的消费习惯是一个原因，“广东人消费讲究性价比，不轻易盲从”。吴林刚表示，这种现状也有一定的历史因素。由于广州接近港澳，受港澳装饰风格影响。周边又有成熟的瓷砖生产基地，传统广州家庭的客厅都会采用瓷砖，只有房间会使用地板，抢掉了地板的一大块市场份额（随着对生活品质的重视提高，进口地板的需求也会增加）。北京欧威德斯建材华南分公司威兹帕克店长毛晓楠补充道：北方地区会安装地暖，并且有全屋使用地板的习惯，欧洲地区适用于地暖的三层实木地板容易在北方打开市场。加上北方市场更加注重品牌，更容易接受进口品牌的产品。

　　“虽然广州市场已经有几十个进口品牌，但比起北方市场，仍然还有很大的发展空间。”王卫东说，另外，广州地区的进口地板企业相对独立，还没有形成专门的行业品类，没有形成足够的影响力，没有养成进口地板消费的习惯，未来广州进口地板市场还有很大的机遇。

　　进口地板PK国产地板

　　历史悠久、工艺精湛、环保安全、设计独特

　　很多消费者之所以放弃国产地板，看重的是进口地板的环保特色。其实，进口地板与国产地板相比，除了环保之外，还有更多优势。

　　首先，欧洲进口地板企业多数为家族企业，很多有上百年历史的企业不占少数。与其他家具建材行业一样，地板家族企业专注度高，十分注重工艺传承，对地板品质要求很高。

　　其次，进口地板的制造理念与国内也有明显区别。王卫东表示，国内企业生产地板主要从控制价格、降低成本的角度考虑。进口地板更多根据市场需求而设计，甚至能够引导市场需求，这成为进口地板的核心竞争力。

　　再者，进口地板产品在工艺上要求十分严格。对各项指标、环保指标要求较高。

　　最后，进口地板的产品研发能力更高。产品线丰富，不仅有传统的实木地板、强化地板，还有三层实木地板、软木地板、真皮地板、编织地板等，还有花样设计丰富多样的艺术型产品。另外，国内市场提供的是产品本身，而进口地板还会提示产品的使用：适合什么环境使用、适合搭配什么风格，这些指引十分清晰。并拥有丰富的配套产品系列，可以满足消费者全方位的需求。

　　进口产品未必标准更严

　　与产品理解有关

　　说起进口地板，可能大多数人会觉得“洋品牌”的品质要求肯定比国内更加严格。其实未必如此。毛晓楠表示，就环保要求而言，进口地板的确比国内的更为严格。以消费者最为关注的甲醛释放量为例，国内的地板有E1（甲醛释放量≤1.5mg/L）、E0（甲醛释放量≤0.5mg/L）级别之分，欧洲只有一个级别：E1级。欧洲的E1级为甲醛释放量≤0.5mg/L，相当于国内的E0级别。还有更严苛的环保要求，如芬兰的M1标准。吴林刚表示，在欧洲，地板品牌多数持有PEFC可持续发展认证，除了产品环保达标，还要符合可持续发展的目标，真正做大环境保护的目的。

　　然而，对色差、平整度等物理参数上，欧洲的标准常常没有国内严格。欧洲地板崇尚色差，与国内观念有着天壤之别。不同年龄、不同朝向、不同切割方式的地板色彩可能存在差异，这与工艺技术无关，被认为是一种天然特色。产品色差通常有3个等级，可供消费者选择。另外，欧洲地板产品的平整度要求没有国内严格，同样是因为欧洲消费者更追求木材本身的肌理和天然效果。另外，很多国内产品是在地板表面上一层厚漆，而进口产品更流行紫外线固化技术，将天然油漆渗透进实木内部，形成天然的保护层。既能够让地板持久耐用，又能够保留木材的天然纹理。这种情况下，平整度往往要求较低。

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