劣质产品占据优质产品应有的市场份额
,不仅仅是销售假冒伪劣产品的问题;而是市场缺乏有效监管、信息不对称、供需不平衡的情况下,市场各方自发地维护自身利益,从而放弃最优方案后产生的必然结果。经济学上有条著名的法则,叫做“劣币驱逐良币”法则(Bad money drives outgood),为16世纪英国伊丽莎白造铸局局长格雷欣提出的,故而也称为“格雷欣法则”(Gresham's Law)。“格雷欣法则”的意思是,在同一市场上,不同价值的商品以不同的价格出售,久而久之,高价值商品不能得到合理回报将退出市场,而低价值商品将大行其道;最终假冒伪劣产品盛行,正常的商业经营环境被破坏。
“劣币”侵袭定制化产品
我国整体衣柜业近年来发展迅速,新产品、新工艺不断涌现,大大丰富了人们的居家生活。衣柜产品也一改从前单一的强调功能性,转而在个性化、舒适度、艺术性、环保节能等方面。衣柜产品正由“量”向“质”发生转变。
然而,行业内“挂羊头卖狗肉”、“偷梁换柱”现象屡禁不止
,部分商家缺乏商业道德的恶劣行径严重伤害了消费者的利益,导致交易成本增加,同时也挫伤了正规生产商和经销商的信心。尤其是定制化的整体衣柜,由于存在交货时间与产品质量问题,在经销环节中往往问题很多。这些现象正是“劣币驱逐良币”这一经济学法则在衣柜行业的充分体现。“劣币”长驱直入,市场久病难愈
劣质产品占据优质产品应有的市场份额,不仅仅是销售假冒伪劣产品的问题;而是市场缺乏有效监管、信息不对称、供需不平衡的情况下,市场各方自发地维护自身利益,从而放弃最优方案后产生的必然结果。
目前,我国整体衣柜行业羽翼未丰,产品良莠不齐。在当前的市场环境下,“劣币”长驱直入,极大地制约市场的正常运作,其具体原因如下:
一、监管部门作为市场宏观调控者,目标是引导市场发展,规范市场运营。但是,由于其本身并不参与具体的交易,加上事发往往具有隐蔽性,事后对相关问题的处理相对滞后
,所以监管难免力不从心。二、生产厂家作为产品供应者,大部分无法支配经销商的行为;即使严控确保其自身产品质量,也无法遏制其他厂家的假冒伪劣产品;面对低利润,缺乏自律的厂家甚至不以优质产品和最优化的产品结构进行研发和设计,转而以低价进行市场炒作。
三、经销商作为中间环节,身受多方压力,除了要遵循厂家严格的价格体系和供货制度,还要面对受消费者的质疑和价格打压;迫于竞争压力,有些缺乏实力或道德的经销商甚至完全无视商业道德。
四、消费者购买产品,以“货比三家,物美价廉”为原则。然而,面对整体衣柜市场品种杂、同质化现象严重的情况,即使是业内人士,没有多年的深入了解,也无法全面了解行业内不为人知的一面。在信息不对称的情况下,消费者在选购产品时,砍价成为主要手段。
以上原因,导致市场各方以低水平运作。
清除“劣币”的生存土壤
假冒伪劣产品成本低、价格低、诱惑大
,在一定时期、一定条件下更受消费者青睐,为市场上“劣币驱逐良币”提供生存的土壤。要想彻底改变这一现状,需要厂家“坐得直”、商家“行得正”、消费者“认得真”、监管者“管得好”。生产商加大对二、三线城市的开拓,需要进行缜密的调研和产品上市安排,提供更适合当地市场的产品;同时帮助经销商树立良好形象与口碑,规范其交易行为。
一、作为经销商,需严格进行市场分割,引导消费者正确认识其产品价值,帮助目标消费群提升品质意识;同时也应摈弃狭隘的竞争意识,组建行业自律组织,杜绝劣质产品流入市场,使市场和谐有序。
二、监管部门和行业媒体对市场交易给予更多引导,提高有效信息的流通效率,对扰乱市场的行为加以抵制。
市场经济是高效率的资源配置方式,但并不是完美无缺的体制。改变“劣币驱逐良币”在整体衣柜行业的横行,需要厂商、经销商、消费者共同参与和抵制,更好地使市场有序高效运作。而市场良性发展是行业、企业、消费者共同的责任和义务。只有如此,我们才能建立一个健康、充满活力的市场。
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