“寻狗启事”疑似房产广告 炒作营销谁是赢家？

新华网杭州4月19日新媒体专电(记者商意盈 王政)“求转发、求帮助，查理，快回家。我愿意用刚订的一套××××房子作为交换……”17日，杭州一家都市媒体上刊登了这样一则“寻狗启事”，并配上了一条白色小狗坐在红色法拉利轿车上的拉风照片，这则启事迅速在微博 、微信朋友圈疯传。

找到失物“重金酬谢”的情况屡见不鲜，但为了一条狗，甘愿送上一套房子，令人咋舌。对此，新华社记者采访了解到，尽管房产公司矢口否认，但这则噱头十足的“寻狗启事”实在难以摆脱广告嫌疑，工商部门18日也责令媒体停止刊发这则广告。

【“寻狗启事”实为房产广告？】

这则整版的“寻狗启事”出现在杭州一家都市媒体的二版上。启事说，查理是一条白色马尔济斯犬，15日下午在杭州莫山干路与萍水路交叉口走失。这条狗是失主40年生命中最重要的部分，愿意用刚订的一套××××房子作为交换。落款为“陈女士”，并留下了一个邮箱。

“以狗换房”迅速在网上流传。网友“多啦A梦”说：“还上什么班，干一辈子都还不如找一条狗，全家动员找狗去！”

但 也有细心的网友发现，与一般寻狗启事不同的是，这则启事里面除了说查理是条白色马尔济斯犬外，没有交代任何狗的细节。同时启事中强调的莫山干路与萍水路交 叉口正是失主所购买房子的楼盘所在位置，启事中说的“可能往城西银泰城走了，也可能往武林门走了”恰恰也是该楼盘宣传的区位特征。

有网友说，这不过是房产公司商业炒作的伎俩。连个狗的详细照片都没有，基本特征也没说，而且最方便联系的电话号码都没留，这哪里像着急要寻狗？明显没有诚意啊，赤裸裸的广告！

记 者18日采访了开发该楼盘的房产公司营销总监彭经梅。彭经梅说，15日，来了一位客户陈女士，订购了该楼盘的房子，每套房子的定金为16万元。在这个过程 中，陈女士的爱犬丢失，她非常急切地想找到这条狗，于是寻求开发商帮助，希望他们能在报纸上刊登。陈女士表示愿意以她刚订的一套房子酬谢找到这条狗的人。

“这家都市媒体经过多方确认，认定此事为事实，才刊登的广告。此事完全是真实的，即使主管部门来查，我们也有证据的。”彭经梅强调。

【工商部门已责令停止刊登该广告】

记者从另外渠道了解到，这家房产公司在15日找了另一家都市类平面媒体做类似的“寻狗启事”，但在最终上版面之前，被该媒体负责人否决，换上了另一个广告备用方案。

彭经梅说，这个“寻狗启事”是以公司名义、公司出资刊登的，房产公司与陈女士之间达成了协议，是陈女士以她的一套房子作为酬谢，与房产公司不产生瓜葛。

对于房产公司的表态，快房网首席评论员程伟明认为，寻狗启事的广告意味明显，因为狗的特征、酬谢条件都十分模糊，单纯帮客户找狗花几十万元也不符常情，因此陈女士丢狗可能是虚构的。而从这则寻狗启事的实际效果看，吸引了不少眼球和社会热议，楼盘知名度提高。

据了解，按照相关规定，除户外广告和药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告外，报纸上刊登其他种类的广告都是媒体自身先进行内容把关，工商部门进行事后监管。

浙江省工商局18日表示，目前已经责令停止刊登这则广告，并已经介入调查处理，适当时候会向社会公布处理结果。而截至记者发稿，刊登这则广告的这家都市媒体没有对此事作出回应。

【有了知名度丢了美誉度】

这样一则“寻狗启事”的确让这个楼盘迅速被社会民众所熟知，但是通过这样一种低俗手法进行炒作，真的能够获得大家的认可，进而推动房屋成交量的上升么？

网友“沉鱼落水”说，即使是商用广告，也应该充满积极向上的正能量；即使是炒作，也不能丢了节操。这个广告传递的价值理念就是一套房子的价值与一条狗相当，并利用大众好奇心加以转发炒作，这让买不起房子的杭州市民情何以堪？

还有网民表示，利用愚弄大众的方式博取转发量，这家房产企业是有了知名度丢了美誉度，得不偿失；刊登这则广告的媒体则是赚了眼球丢了风骨，过犹不及。

浙 江省社科院调研中心主任杨建华说，商业社会尤其注重诚信，与消费者真实互动。这个广告令他非常诧异，商业广告应该具有责任心和底线，公司也有社会责任和公 共形象，而不仅仅只是“目标为王”。如果查实这是虚假广告，那这场看似轰轰烈烈的“以狗换房”闹剧不仅违反广告法，也违背了社会主流价值观，不但不会达到 品牌宣传的积极效果，公司形象也只会“打折”。

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