2014年4月17日下午，春季广交会正在琶洲会展馆如火如荼的进行，然而百余家新闻媒体却齐聚广州东方宾馆，许多总编更是亲自到场，参加一场非常特别的新闻发布会。

  一场以“中国陶 世界展”为主题的首届中国国际陶瓷产品展览会广州地区新闻发布会正在举行。新闻发布会氛围轻松而隆重，但规格出乎意料的高。

首届中国国际陶瓷产品展览会广州地区新闻发布会

  中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和、中国建筑材料联合会副会长、广东省建筑材料行业协会会长吴一岳、广东省中小企业局吴晓春调研员、中国陶瓷工业协会副理事长浦永祥、秘书长吴跃飞、广东陶瓷协会会长陈环等行业协会领导，及蒙娜丽莎新型材料、博德精工建材、宏宇陶瓷、兴辉陶瓷、道格拉斯陶瓷等20余家陶瓷产品企业代表，以及百余家新闻媒体出席此次发布会。 

  中国陶瓷工业协会秘书长、北京陶陶展览有限公司总经理吴跃飞向与会嘉宾介绍了“首届中国国际陶瓷产品展览会”的组织筹备情况。会议由广东陶瓷协会会长陈环主持。

会议由广东陶瓷协会会长陈环主持

  据悉，由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国贸促会建筑材料行业分会、广东陶瓷协会主办，30余家中国建筑卫生陶瓷产品骨干企业合办的“首届中国国际陶瓷产品展览会”将于2014年5月21-24日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大启幕。

  这不是一届普通的展会，这将是拥有3000多家企业、年产量和出口量均居全球首位的中国建筑卫生陶瓷业第一次聚合全行业最强阵容，并携手陶瓷业界领军企业，共同打造的“东方第一大”全球陶瓷贸易平台。中国国际陶瓷产品展览会将向世界整体展示中国等新兴经济体与亚太国家的优秀陶瓷企业和陶瓷产品，与“西方第一大”的博洛尼亚陶瓷展览会互相砥砺，双星辉映。

众多企业嘉宾和媒体参加发布会

  雄踞全球第一的产能，千呼万唤始出来的产品展

  记者查阅了广交会场馆的相关资料，发现在官方的排期中，这个展会的正式名称其实是“中国国际陶瓷技术装备及建筑卫生陶瓷洁具产品展览会”，这又是为什么呢？

  主办方解答了记者的疑问。首届陶瓷产品展的确将在2014年5月21-24日与广州陶瓷工业展同期举行，属于一个主题下的姊妹展。

  “广州陶瓷工业展，创办于1987年，拥有26年佳绩，去年展会面积达60000平米，为全球第二大陶瓷工业展会，今年已经跃升为世界第一。为中国乃至世界的陶瓷产业发展做出了极大的贡献，但我们也一直在反思一个问题，为什么我们不能办个自己的产品展？”吴跃飞回答这个问题时，神态也很激动。

  可以说，创办中国国际陶瓷产品展览会，是所有中国陶瓷人的执着梦想。

  据中国建材联合会和中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2013年全国陶瓷砖产量96.9亿平方米；卫生陶瓷产量超过2.1亿件；全国各类建筑陶瓷与卫生洁具产品出口总额达到178.7亿美元，年产量约占全球产量的60%，是名副其实的全球第一大陶瓷生产国。

  然而在中国陶瓷业迅猛国际化的进程中，却遭遇了尴尬的境遇。2012年从商务部获悉，在广东3468家陶瓷出口企业中，年出口额超过1000万美元的厂商不到1%。

  目前世界排名第一的意大利博洛尼亚陶瓷展览会，15年来只容许我国的一家企业鹰牌参展，尽管经过协会的不断沟通协调，企业坚持不懈地努力，到目前为止，也仅仅有鹰牌、东鹏、冠军、斯米克等4家企业获得参与展示的机会。

  由于某些原因，我国绝大多数知名陶瓷企业没有机会在世界顶级的贸易平台上亮相，没有机会向世界展示中国陶瓷工业几十年的发展成就。而实际上，许多在博洛尼亚展出的产品，和中国都有着极为密切的关系。

  尽管产量庞大质量精湛，但却缺乏海外自主品牌的号召力，这是中国陶瓷产业目前尴尬的现状。其实，中国的陶瓷企业不仅是倍受博洛尼亚展冷落，在世界范围内的各大展会上，中国的企业都无法获得较好的展位，也无法形成一个统一品牌形象的中国展区。

  另一方面，欧美市场和亚太市场已占据全球建筑卫生陶瓷贸易的最大份额，世界“建筑陶瓷十强”中，亚太地区的国家就占了7席，是全球最大的建筑陶瓷制造与贸易区域。因此，打造一个在世界范围内具有顶级影响力的、属于中国乃至东方人自己的产品大展，是位居全球陶瓷业之首的中国陶瓷业多年的夙愿。

  首届中国国际陶瓷产品展览会在千呼万唤下举行，终于可以结束中国作为陶瓷大国却一直缺少世界级陶瓷产品展的尴尬历史。

  新协同思维、新商业模式、新平台机制支持下的全新展会

  作为共生共荣的姊妹展，广州陶瓷工业展(CERAMICS CHINA)经过二十六年的丰厚积淀，在世界陶瓷主要出产国和消费国建立了合作网络，买家数据超过百万。与各国陶瓷商协会及贸易促进机构，乃至全球各相关展会都有密切的互动与联系。所建立起的全球性宣传覆盖网络超过300家专业媒体。

  这次行业内最大范围的合作将成为中国陶瓷行业最权威的第一个国际性展览，依托中国最权威的会展平台、中国陶瓷产业和中国庞大的陶瓷消费市场，率先尝试协会牵头、企业合股的新型模式合力把中国国际陶展打造成为比肩意大利博洛尼亚的世界级陶瓷产品展。

  但令人好奇的是，年产量占全球60%的中国陶瓷产业，为何就培育不出属于自己的顶级展会？

  据知情人透露，由于某些历史遗留问题，目前的行业管理体制实际上是条块分割状态——以中国陶瓷工业协会与中国建筑卫生陶瓷协会为例，两者在功能和管理上也存在着多处重叠与交叉，而原本的广州陶瓷工业展也只能采取由两家轮流坐庄的机制来解决。

  而从企业层面而言，以往对于国际贸易的自主品牌和独立渠道缺乏重视，许多知名品牌的优质产品在公海上就被贸易商换掉了包装箱，而一些无序的小企业的价格战策略，也给予了西方各国对于中国陶瓷产品发起反倾销以口实。

  今天，这一切都为之改变了。

  从2013年下半年，中国陶瓷行业启动了优势资源的聚合行动。国内建卫陶瓷业最权威的行业组织中国建材联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸促会建材分会改变各自主办陶瓷展的传统做法，走向联合主办，分属建材和轻工的陶瓷展览资源第一次聚合。同时，以资本为纽带联合广东陶瓷协会及30多家行业内最具实力的知名企业共同办展。这种“强强联合”的聚合模式，使首届中国国际陶瓷产品展览会一起步就达到数万平方米的展示规模，位居亚太之首。

  这是一次“聚合模式顶层设计”的成功，也是“和而不同”的精神体现。它的深远意义更在于，作为中国传统产业的代表，中国陶瓷产业已经由野蛮生长阶段，正式进入理性共建阶段；由无序竞争时代，进入到协同竞合时代。新时代的中国人，有着共同中国梦的中国人，在陶瓷领域，第一次摆脱了柏杨先生所说的：“一个中国人是条龙，三个中国人是条虫”的窝里斗格局，走向了契约和协同。

  有了共同的远大理想，还要有可操作的市场规律。

  中国国际陶瓷产品展览会从立意开始，就是要打造一个全新的国际级平台的。为了聚合行业的最大优势和主导资源，共同将中国国际陶瓷产品展做好、做大、做强，组委会创新了区别于传统展会的运作模式。陶瓷产品展由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、广州陶瓷协会共同主办，同时联合行业30余家大型骨干企业和专业媒体共同成立项目运作公司，以资本为纽带，聚合协会、企业、媒体的协同优势，通过市场化运作，最大限度地发挥合作各方的优势功能，激发出最大化的商业效应和社会效应。

  各大协会第一次摒弃所有纷争，求同存异，摆脱了原本单纯自上而下的管理方式，向构建协作平台机制的方向积极转变；由日常的事务性归口工作，转而向分工协同全行业力量进行探索的方向发展。

  对于整个中国陶瓷产业而言，这不仅仅是一场展会，也是中国陶瓷力量的一次集中展示，是全国优秀品牌、优质产品的大阅兵，是中国陶瓷步入新发展时期的冲锋号。

  梳理中国陶瓷品牌形象，诚邀全球品鉴东方新美学

  中国国际陶瓷产品展览会的创立，志在打造一个中国企业和亚太企业拥有话语权和自主权，能够提升中国陶瓷品牌影响，让世界了解中国陶瓷工业的舞台。展会的目标不仅要打造东方大展，而且要努力实现超越和引领世界潮流，树立中国在世界陶瓷界的影响力。

  为何博洛尼亚展排斥中国企业？为何中国陶瓷办不起自己的产品展？某些方面也是因为个别企业抄袭成风所带来的不良影响。

  这次产品展，亦将是中国陶瓷主流企业的首次集中登台竞技，也是以行动来证明，中国陶瓷已经从模仿跃迁到了原创。中国品牌已经不再停留在性价比层面的竞争，大家将联合起来，共同对世界输出新时代的中国形象、全新的东方美学、创新的企业精神。

  此次展会，将突出陶瓷设计“传承和创新”的原创精神，摈弃“山寨”形象，对参展企业进行严格筛选，充分展示引领潮流的“最强中国阵容”和优秀企业的整体形象。参展范围包括国际国内知名建筑陶瓷产品、卫生洁具产品，以及与之配套的产品。展会只向具有自主研发、原创设计的品牌开放，拒绝抄袭和模仿的低档产品参展。确保参展企业和产品的质量能真正代表中国陶瓷的最高水准。展会的高端定位获得一线知名品牌企业的高度认同，无疑也会获得所有展会观众的高度赞赏。

  展会同期，还将通过整合资源，举办多场高端论坛活动。众多主办单位，将发挥各自优势，投入最大资源，携手相关行业协会组织、科研设计机构、大专院校、新闻媒体等，组织丰富多彩的新产品发布、新技术研讨、市场发展趋势分析与建筑装饰设计师互动等高端论坛，目前已经确定的重要会议活动有：中国建筑卫生陶瓷行业质量发布会，中国陶瓷工业装饰新技术新工艺高峰论坛，清洁能源及窑炉节能技术对产品质量的影响高峰论坛，中国建陶卫浴行业第五次行业精英头脑风暴座谈会，中国陶瓷板技术研讨会，2014第三届中国陶瓷产区科学发展论坛，2014年陶瓷行业工作座谈会，中国国际陶瓷高峰论坛，意大利展团新闻发布会，中国陶瓷行业易经与陶瓷应用大会等十多项活动。此外，陶瓷生产企业和设计应用企业的对接活动，也在筹备之中。展会期间，我们将聚集行业上下游精英，共同探讨诸多行业热点难点话题，通过陶瓷人的头脑风暴和思想碰撞，推进最新陶瓷产品的应用，加快智慧和知识转化为生产力的步伐。

  一个不需要招展，只注重推广的奇特展会

  让人称奇的是，首届中国陶瓷产品展，其发起、成立、筹备的时间之短，恐怕在全球的展览史上都是史无前例的。而更让人大跌眼镜的是，这个展会从一开始，就根本不需要招展，相反的是，主办方还要煞费苦心地拒绝一些并不具备入场资格的企业和品牌。

  据主办方介绍，截至3月31日，预定展览面积已突破两万平米，在众多参展商的名单里，我们看到了“最强中国阵容”——新明珠、东鹏、鹰牌、简一、新中源、蒙娜丽莎、博德精工、嘉俊、兴辉、金意陶、欧文莱、宏威、欧雅、金丝玉玛、金狮王、乐华、道格拉斯、能强、利华、顺成等一批耀眼的行业骨干企业的名字——这其中，大部分企业都以300—600平米的展位规模参展，而行业龙头新明珠，更是预定了1100平米的超大展位。

  也就是说，从一出生，中国国际陶瓷产品展览会就已经是国内规模最大、档次最高、新品最多、品种最全的建筑卫生陶瓷展示交易会。

  “这是整个中国陶瓷资本、理想、力量的集中体现。” 广东省建筑材料行业协会会长吴一岳如是说。

  有趣的是，这个根本不需要招展的展会，却已经在全球各主要陶瓷产区和销区，进行了多场巡回新闻发布会。凭借与各国行业组织的合作机制，展会组委会组成若干工作组分赴斯里兰卡、印度、印度尼西亚、西班牙、美国组织展会推介活动，引起热烈的反响。

  中国陶瓷产品展的工作人员赴斯里兰卡举行了展会发布会，并与斯里兰卡国家商会达成合作。斯里兰卡位于印度洋上的岛国，当地政府正在快速发展旅游业，建设工程项目多并且集中，陶瓷产品尤其是中高端产品的进口需求量很大。届时，斯里兰卡国家商会将组织采购团到场参观采购。

  陶瓷产品展的工作人员在西班牙瓦伦西亚进行了“中国国际陶瓷产品展览会”的推介活动，受到了来自海外的众多企业和经销商、采购商的特别关注。众多企业表示要来广州寻求合作商机。

  陶瓷产品展的工作人员，在印度举行了陶瓷产品展的专场发布会，发布会现场气氛热烈。到会的各国嘉宾纷纷咨询参观事宜，详细了解展位预订情况。

  中国陶瓷产品展会工作组还分赴印度尼西亚首都雅加达，广邀东南亚客商组团到场参观洽谈。另外，由于美国一直是中国陶瓷进口国，“陶瓷产品展”的工作人员还与美国的相关机构合作，向美国的采购商介绍“首届中国国际陶瓷产品展览会”，不断深化海外客户对此展会的认识和了解，为中国国际陶瓷产品展览会的成功举办打好基础。

  展会期间还将邀请泰国、越南、孟加拉、马来西亚、新加坡、俄罗斯、乌克兰、韩国、土耳其、阿联酋、蒙古等国家组团参观采购。

  而这次广州新闻发布会，亦仅仅是主办方在国内若干大型推荐活动中的一场，之前类似的活动已经在佛山、北京等地举行，每次都激发起了业界和媒体的轰动。据悉，在接下来的宣传推荐中，还有上海等大中城市。

  据悉，展会的同步推广正在热火朝天的进行之中。国内主要建筑陶瓷卫生洁具消费地区，以及中心消费城市的有关市场、陶瓷城、建材城等，主办方都将通过现场推广会等形式，对陶瓷产品展进行广泛宣传，邀请高质量的国内代理商到展会现场洽谈贸易合作；

  为将参展企业最新信息和展会最新动态通过多重渠道传递到用户，展会的呼叫中心正在点对点的邀请国际买家和国内用户到展会现场参观采购。此外，主办方将派出多个小组，分赴国内大中城市，直接精准邀请国内大宗采购终端用户群体，包括政府采购、房地产商、建筑公司、装饰工程公司、设计公司、设计院、建材卖场也将按地区组成参观团、采购团出席展会。

  在建筑装饰装修行业传统的平面媒体、网络媒体和新兴的新媒体上，针对不同受众群体体验的方式大力推荐陶瓷产品展。

  “为扩大本次展会的宣传效应，主办方运用了新的资源整合模式，将协会、企业的资源有机整合，力求在更多渠道、更高精度、更高质量地推广。” 广东陶瓷协会会长陈环这样介绍，“比如自媒体网罗天下，我们此次也作为媒体之一进行了邀请。我们的目的就是要团结一切可以推动中国陶瓷产业发展的力量，集中发出中国陶瓷的最强音。”

  首批参展企业代表，新明珠陶瓷集团董事长叶德林表示：举办国际性的陶瓷产品展是我们陶瓷企业多年来的共同愿望，展会的新模式既代表了企业利益，也符合行业“大发展”的理念。

  中国轻工业联合会副会长，广东科达机电公司董事长边程表示：我国有约14亿的出口量，我们有理由相信有全世界最大的产出国做支撑，有骨干企业的参加，有这么多行业组织的积极努力，我们的展会三年就能超过意大利的博洛尼亚展。

  改革开放三十年来，中国陶瓷行业经历了整整一代人的奋斗成为了世界陶瓷业第一大国，接下来中国陶瓷还将从配衬变成主角走向世界，走上国际化的征程。中国国际陶瓷产品展的举办，不仅仅是陶瓷行业多年夙愿达成，更是中国陶瓷向世界陶瓷行业宣告从生产大国向品牌强国蝶变的强音！中国国际陶瓷产品展在行业有史以来最大范围的合作机制下，必会打造起真正属于中国的世界级陶展，成为中国陶瓷与世界的桥梁，实现中国陶瓷企业、产品的国际价值提升。

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