【提要】整体衣柜作为一个独立的行业，逐步由起步阶段慢慢成熟，也大大小小涌现了许多品牌，从粗放到精细再到浓缩，所谓的“整体衣柜十大品牌”也被炒得沸沸扬扬，但究竟这个行业有没有品牌？谁是真正的品牌倡导者？这些品牌的起源是怎样的？谁在忽悠消费者的眼球？
整体衣柜算是一个“舶来品”，近年来随着国内经济高速发展及房地产的快速扩张，直接催生爆长了装修家居行业，其中整体衣柜市场已顺势脱颖而出，整体衣柜作为一个独立的行业，逐步由起步阶段慢慢成熟，也大大小小涌现了许多品牌，从粗放到精细再到浓缩，所谓的“整体衣柜十大品牌”也被炒得沸沸扬扬，但究竟这个行业有没有品牌？谁是真正的品牌倡导者？这些品牌的起源是怎样的？谁在忽悠消费者的眼球？本文从业内资深人士的角度追溯整体衣柜及“整体衣柜十大品牌”的起源，希望对于大众关于整体衣柜及各品牌的了解有所帮助。
网上风传，“整体衣柜十大品牌”主要包括：1、索菲亚；2、好莱客；3、史丹利；4、伊仕利；5、维意；6、科曼多；7、联邦.高登；8、伊特莱；9、美国KD；10、欧派。但是，笔者认为，这些所谓的“整体衣柜十大品牌”都不过是一些商业媒体“造牌运动”的产物，没有任何公正性和权威性，而更多的是在误导广大消费者。
据笔者了解，整体衣柜行业目前是鱼龙混杂，很多厂家（包括所谓的“整体衣柜十大品牌”里面的很多品牌）都没有专业的生产工厂，他们多从壁柜门起家，而壁柜门的门槛是相当低的，三两个人合伙找个几十平米的地方就能加工生产，丝毫没有专业性可言，更谈不上产品品质和服务了。而真正拥有自己筹建的专业厂房的品牌只有科宝·博洛尼、丹麦风情、索菲亚、欧派、好莱客等少数的几家。一个品牌如果连专业的生产厂房都没有，能否被称为“品牌”尚待考量，何以入选“十大品牌”呢？
整体衣柜也称“入墙衣柜”、“嵌入式衣柜”，虽然已经在西方国家有了二十几年非常成熟的发展，但是进入中国市场也不过十年左右的时间，且也只是在近几年才为大众所接受和熟悉的。整体衣柜在最初进入中国的时候，并不是以“整体衣柜”的形式出现的，而是以“壁柜门”的形式，最早是由史丹利从国外引进五金件与边框，再由其加盟商在当地购买柜体、板材等加工生产的。彼时，史丹利主要在北京、广州两地产生了一定的影响力，培育了一些专业人士，这些人后来从史丹利出来，建立了自己的“壁柜门”或“整体衣柜”品牌，这些品牌包括索菲亚、科曼多、意莱德、KD、德仕等等，这也就是行业最早的品牌。这一时期还有一个品牌是不得不提的，它就是富禄，这个品牌是从德国引进的，当时来讲，它是壁柜行业最顶级、最高端的品牌，其产品优势也是其他同类品牌所不能比的。但遗憾的是，此品牌因其定位太高，而当时的中国市场很多人并不了解也不接受，所以影响力也逐渐削弱了，只在北京还保留着一定的市场影响。发展到今天，已经很少有人还记得它。
之后的发展，德仕没落了，还有其他许多小品牌也被市场所淘汰。科曼多凭借移门优势占领了一席之地，索菲亚凭借整体配套优势迅速在全国建立了广泛的销售网络，影响力也不断扩大，顺便提一下，目前市场上许多小品牌都是这个时候从索菲亚分化出来的，如百得胜、诺维家、伊特莱等等。
随着科宝·博洛尼（整体全屋家具定制）在中国的诞生，整体衣柜行业格局也基本确立了。
接下来，笔者将综合产品优势、影响力、品牌知名度等各方面的因素，对整体衣柜行业的各个品牌进行一个客观的比较，以明确各品牌在行业的实力定位。
1、科宝·博洛尼：科宝·博洛尼自进入中国开始，就瞄准了高端市场，以其无与伦比的产品优势、精准的市场定位、强劲的产品创新、完善的综合优势很快占领了高端市场，其专卖店面积一般在1000~5000平方，年营业额更是超过9个亿，整体实力及专业程度可见一斑。不仅如此，科宝·博洛尼更于近期提出“整体家装”的概念，将整体全屋家具定制与装修、设计集为一体，真正为客户提供一站式便捷家装服务，走在整个行业的前沿。科宝·博洛尼的发展模式也代表着行业未来的发展方向，引领行业发展潮流。所以，从这个意义上来讲，科宝·博洛尼是当之无愧的整体衣柜第一品牌，是真真切切的行业巨头。
2、丹麦风情：“丹麦风情”是整体衣柜行业的一匹“黑马”。它是2003年开始进入中国市场的，在产品面市之初就凭借着在柜体方面的专业性和优势以雷霆万钧之势横扫整体家居市场，在行业内享有“制柜博士”的美誉，引起了极大轰动。多年来，丹麦风情产品更新换代速度很快，其产品款式和风格也一度引领行业潮流，成为诸多品牌效仿的典范，是深圳整体衣柜第一品牌。不仅如此，2008年，丹麦风情占地3.5万平方米的大型现代化生产基地建成投产，其发展重点也由深圳转向全国，品牌影响力和知名度不断扩大，凭借其产品本身的优势，丹麦风情成为行业内最受高端用户青睐的品牌。
3、索菲亚SOGAL：索菲亚作为最早的整体衣柜品牌之一，拥有自己筹建的专业生产厂房，品牌也经历了近十年相对比较成熟的发展，在全国多数省市建立了庞大的销售网络，拥有广泛的客户资源，其近十年的品牌影响力是不容忽视的。索菲亚衣柜产品价位适中、款式多样，一度成为市场的宠儿，受到广大消费者的喜爱和追捧，直到今天，索菲亚衣柜产品仍然占有比较大的市场份额，其品牌知名度和影响力在行业首屈一指。
4、好莱客Holike：好莱客也是行业内少数几个拥有自建厂房的品牌之一，历经多年的发展，好莱客品牌风格及产品品质基本稳定，拥有不少忠实的顾客和“粉丝”，占有一定的市场份额。但是，笔者认为，好莱客产品比较大众化，缺乏自身特点，门槛较低，容易被其他小品牌模仿，这是它的一个弱点，也有可能成为今后品牌发展的瓶颈。
5、欧派Optima：最早是橱柜品牌，近年来开始涉足整体衣柜行业。欧派凭借在橱柜行业积累的专业产品经验和良好的客户口碑，很快在整体衣柜行业立足，有了自己的一席之地。欧派橱柜和整体衣柜交叉销售又为其赢得了部分的客户资源和机会，在行业也有一定的影响力。
……
除以上提及的品牌之外，整体衣柜行业尚有一些比较有影响力的品牌，如史丹利、科曼多、KD、顶固、联邦·高登等等，这里不一一赘述。
这些都是在整体衣柜行业内有自己的品牌定位、有独特的产品风格、有健康的企业文化、有明确的发展方向、有一定的知名度和影响力的品牌，只有他们才是这个行业的生力军，是能够引领行业发展的品牌，也只有他们才是能够被称为“品牌”的品牌。
【后记】整体衣柜行业目前正处于一个由发展不断走向成熟的阶段，这样一个阶段，出现大的、小的、好的、劣的等诸多品牌鱼龙混杂的局面是很难避免的，只是提醒消费者一定要擦亮眼球，不要一味相信什么“十大品牌”“领先品牌”之类的媒体炒作，成为最终的受害者和牺牲品。
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