4月28日，嘉宝莉漆在江门金凯悦酒店举行海藻泥2代墙面漆新品发布会，来自珠三角地区的主流媒体、行业媒体和近期有装修需求的消费者及部分装饰公司代表100多人出席会议。集团常务副总经理许有为、集团家装漆事业部常务总经理刘志刚、集团市场部总经理周长怀等领导出席发布会，揭开了海藻泥2代墙面漆的神秘面纱。21届新丝路中国模特大赛全国潮模总冠军戴佳也现身发布会现场，成功演绎了海藻泥2代的年轻、时尚和灵气。一系列大型实操体验更是让现场媒体和消费者切实感受到了海藻泥2代的卓越性能和放心品质。

  嘉宝莉缘何推出海藻泥？海藻泥升级为哪般？海藻泥缘何走俏？海藻泥2代 “新”在何处？本文或能给业内人士带来一些有益的思考。

嘉宝莉海藻泥2代墙面漆新品发布

  海藻泥出炉始末

  经过20多年的快速发展，中国涂料市场形成了外资和内资企业两军对垒之势，外资以立邦、多乐士为代表，内资以嘉宝莉、巴德士、展辰、美涂士、三棵树等为代表，双方各有所长。几大内资企业的总量与外资比起来虽不逊色，但如果单打独斗，无论销量、产品还是品牌，内资企业都略逊一筹。近年愈演愈烈的外资收购和斩首行动，更为欲与外资试比高的内资企业敲响了警钟。面对行业竞争的成熟和马太效应的凸显，各大企业绞尽脑汁，能不能推出一款既有卖点又能支撑市场发展的拳头产品呢？许有为在当天的致辞中介绍了嘉宝莉推出海藻泥的前因后果。

  2010年前后，涂料市场开始刮起了一股净味旋风，一是立邦“净味120”5合1内墙乳胶漆，二是多乐士的竹炭清新居全效墙面漆。他们通过铺天盖地的广告推广，使净味概念成为了消费者购买涂料时的首先关注点。作为中国最大的本土涂料企业，嘉宝莉如何才能从中超越，如何才能带领内资企业与外资品牌分庭抗礼呢？

  2011年5月，历时一年多的研发测试，嘉宝莉终于找到了可与外资品牌叫板且功能更胜一筹的竞争力产品——海藻泥，推出了嘉宝莉海藻泥全能净墙面漆。海藻泥质地轻软，多孔，超细微孔比活性炭多上千倍，具有极强的物理吸附性能和离子交换性能。新房子里游离甲醛、氨、一氧化碳等有害物质很容易被海藻泥张开的数以万计的小孔吸收、分解、消除，其净化空气的能力比竹炭更强大。

  此前，海藻泥多被应用于化妆品中。海藻泥是生长在海洋中的各种海藻植物及浮游生物死亡发酵后经亿万年沉淀形成的矿物质，表面密布超细微孔，这种突出的“分子筛”结构时常用作助滤剂和吸附剂材料，广泛应用于食品、医药、日化、核废料及污水处理等众多领域。应用在化妆品内，有保湿、美白、抗过敏等功效，可吸收多余油脂，排毒，增强肌肤抵抗力。1883年，海藻泥在德国被发现。90年代，海藻泥护肤品风靡一时。涂料和化妆品一样，也是起保护和装饰的作用，只不过一个涂在脸上，一个涂在墙上。

  “净化有异味的甲醛，使空气清新无味”是两大外资产品的核心支持点。但无气味不等于无污染，很多没有味道的污染更加有碍健康，比如无色无味的“一氧化碳”。同样是净化空气，但嘉宝莉海藻泥不仅能净化闻得到的气味，闻不到的污染也能一网打尽。基于此，“全能净”成为了嘉宝莉海藻泥的产品名。她可以有效去除空气中的游离甲醛、氨等有害物质，及因宠物、吸烟、垃圾所产生的异味，全面净化室内空气。

  嘉宝莉海藻泥全能净墙面漆的上市，让家居净味逐渐进入了“海藻泥净化”时代，开创了墙面漆高端净味市场三足鼎立的局面。

嘉宝莉海藻泥2代墙面漆与其他墙面漆比较，实验显示，嘉宝莉海藻泥2代墙面漆在吸附净化甲醛、去污洁净能力上都更胜一筹。

  海藻泥升级为哪般

  近年来，随着消费者生活水平的提高，对居家环境提出了更高要求，环保、低碳成为现代家装的大趋势，纯天然环保海藻泥的出现有代替墙纸和乳胶漆的趋势，也满足大众的消费渴求，海藻泥渐成家装新热门。

  在嘉宝莉的带动下，近年来，众多涂料企业也陆续跟进，相继推出了海藻泥或硅藻泥系列产品，其中不乏巴德士、美涂士等知名涂料品牌，鸿昌、嘉乐士、神洲、阿里大师、魔涂、杜威、玉莲等有点知名度的综合涂料品牌也加入了海藻泥市场的争夺。与此同时，市场上还涌现出了兰舍、大津、春之元、双木林、绿森林、大秦、泉佳美、蒙太奇、康力、亚皇、宏赛、川一、昕佳居、氧宜多、浩兵、大森林、爱美瑞、比美特、绿蔷薇、上层上品、依兰花、绿之舍、盼盼、霍耳、埃克森、奥莱特等数十个专业的海藻泥或硅藻泥品牌。据不完全统计，截至2013年，国内海藻泥生产厂家达到300多家，以广东、吉林为中心，并开始向北京、上海、青岛、四川、福建等地辐射扩散。经过短短数载的快速发展，海藻泥现已成为一个日趋成熟的行业，品牌逐渐增多，环保化、品牌化、高端化成为主流。

  但随着海藻泥品牌的增多，以及市场竞争的成熟和加剧，抄袭和模仿嘉宝莉海藻泥的品牌也越来越多。但由于品牌知名度相距甚远，这些小品牌或杂牌的加盟商便开始了不规范运作，或者将一些不达标甚至污染物超标的产品贴上“海藻泥”的标签，或者伪造硅藻泥排行榜，或者打着大品牌的旗号销售劣质硅藻泥等，不具备核心技术的模仿却落入“画虎不成反类犬”的尴尬状况，“乱花渐欲迷人眼”的无序竞争愈演愈烈。

  为进一步升级产品性能，提升产品形象，继续引领环保时尚，嘉宝莉在海藻泥1代产品的添加了2倍的海藻泥精华，隆重推出海藻泥2代墙面漆全新升级产品，无论净化力等产品功能，还是消费者的认知度，以及日臻成熟的市场推广手段，都比1代海藻泥产品更胜一筹。嘉宝莉海藻泥2代墙面漆新品发布会的成功举办，就是为了让众多消费者更直观清楚地了解和体验该产品的卓越性能。

  海藻泥缘何走俏？

  随着海藻泥、硅藻泥涂料市场的发展，越来越多消费喜欢上了这类区别于传统涂料、乳胶漆、壁纸的墙面饰材。什么是海藻泥、硅藻泥？二者有什么不同呢？

  在涂料行业，很多人认为海藻泥和硅藻泥是一样的东西，只是两种不同的叫法而已。其实，这种说并不准确。海藻是生长在海中的藻类，有绿藻、红藻、褐藻、裸藻、隐藻、硅藻等13门共10000多种。海洋藻类死后沉积在海底，经过亿万年的积累和地质变迁成为海藻泥。硅藻属于海藻的一大类，自然而然硅藻泥也属于海藻泥的一大类，海藻泥的涵义更广泛。二者都以纯天然材料为主，健康环保，是未来绿色环保墙饰材料的发展方向。

  嘉宝莉海藻泥墙面漆投放市场三年来，成为一款迅速征服市场和消费者的明星产品，并先后获得了1项碳足迹认证，2项国家专利，4项核心技术。2013年，该产品单品销售额突破5000万元，超过了众多中小涂料企业全年的销售额，为嘉宝莉年销售额迈上30亿台阶做出了突出贡献。

  海藻泥缘何如此吸引消费者？家装漆市场部营运副总郭长涛在发布会上介绍海藻泥2代新品时表示，海藻泥走俏市场最主要的原因，无外乎两点：一是该产品全面的空气净化功能。由于选择了比竹炭净化性能强上千倍的海藻泥为原材料，海藻泥墙面漆既能像竹炭一样净化闻得到的气味，闻不到的污染也能一网打尽。二是产品本身的低碳环保性能。海藻泥墙面漆由纯天然无机材料构成，不含任何有害物质及添加剂，VOC含量极低。内墙涂料国家标准中，VOC含量不能超过120g/L，而嘉宝莉海藻泥2代全能净全效墙面漆的VOC含量却低至未能检出，海藻泥2代全能净5合1墙面墙漆的VOC也仅有10g/L左右。此外，嘉宝莉海藻泥墙面漆不含危害人体激素分泌的APEO，各项有害物的含量均为“未检出”。该产品还是一种真正的无铅涂料。内墙涂料国家标准中规定，可溶性铅的含量不超过90mg/kg，而检测结果显示，嘉宝莉海藻泥2代墙面漆的铅含量还不到2 mg/kg。

  海藻泥2代“新”在何处

  与1代产品相比，嘉宝莉海藻泥2代墙面漆有哪些升级的地方呢？郭长涛告诉记者：

  一是升级配方，添加了2倍海藻泥精华，具有更强净化力。海藻泥2代在1代基础上添加了2倍量的海藻泥精华，并对海藻泥配方进行有效改良和功能升级，使该款墙面漆具备360°的微孔吸附净化力，具有更强的空气净化力，可保持家居环境持久洁净。二是海藻泥2代全能净5合1采用了创新的抗菌技术，利用微小的分子把具有抗菌能力的Ag+银离子包裹起来，根据有害细菌的浓度持续释放，达到长效、安全地杀菌，对人体无毒无害。三是新增了海藻泥2代全能净基础漆。这是针对有调色需求的客户推出的一款专业性的调色基础漆，产品添加深海海藻泥精华，调色性能优异，可调千种色，保色性强，环保安全性好。四是新增海藻泥2代全能净全效面底套装和海藻泥2代全能净5合1面底套装。海藻泥2代全能净全效和5合1新增面底套装，规格为2面1底套装，价格更实惠，搭配使用底漆，可使面漆效果更佳，底漆将成为未来销量的一个重要增长点。

  据业内人士分析，海藻泥涂料或将成为市场新蓝海，在不久的将来迎来蓬勃发展，纵观2014年以后的海藻泥行业，面临着较多的发展机遇。具体表现在国家对环保产业的重视，我国经济在较长一段时间内仍将继续保持较高增长，新型城镇化带来行业发展新空间，人均收入及人均GDP逐年提高将拉动内需，二次装修也将有效拉动海藻泥的市场需求，海藻泥的市场认可度稳步提高，可望抢占一部分壁纸市场。在这种情况下，品牌企业面临的机会更大。在前期做了充分的准备后，以嘉宝莉为代表的海藻泥厂家将重点从宣传引导转至终端的服务的推广，海藻泥市场会更加广阔。

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