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自媒体营销趋势渐显 地板企业需加强网络营销

https://m.biud.com.cn 2014年04月29日17:02 家居装修知识网  

  现阶段,随着微信、微博逐渐成为大众媒体的主要工具,对于地板企业而言,新媒体的营销方式或将成为新的营销发展模式,甚至有人惊呼传统营销渠道即将走到穷途末路。

  自媒体营销趋势渐显

  家居产品与日常生活紧密相连,但普通人群平日对这方面的信息却是少有关注。而自媒体营销的前提便要求有庞大的目标受众群体,进而形成更大范围的传播。对于地板等家居企业来讲,如何赢得更多有效粉丝的关注是首要解决的难题。近年来,在自媒体营销取得不错成绩的企业当中,其中绝大部分都是在行业内、社会上有着较高的知名度,同时又拥有着大批的直接受众。

  对于企业来讲,究竟是紧跟时代潮流,还是盲目跟风呢?从不少企业运营微信账号上来看,可能是后者居多,多数企业仍是将其当成了一个简单的宣传工具,仍旧按照传统的单方宣传为主,很少有企业注意到微信的独特属性。

  在自媒体时代,企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用,但是其原有的营销方法却是需要有所变革了。自媒体在营销方面的作用也不可忽视,但是要想取得更好的营销效果,企业不能盲目跟风,摸清自媒体的特点,然后结合企业自身属性进行营销才是成功之道。

  加强网络营销形式

  以前我们把地板营销策划放在媒体之上,现在,网络营销必须要把策划放在消费者之上,不管如何变化,其核心依旧是“兴趣”。营销的本质是策划消费者的兴趣,从而吸引消费者关注,提高知名度、美誉度等,不同的是媒体环境变了,消费者触媒习惯变了,吸引消费者注意力的方式也需要作出改变。

  现代的生活习惯等因为互联网的因素已经发生巨大的改变,能够读图,绝对不读文字,能够读微博上的140个字,就尽量不读长篇大论,花5分钟去读一篇文章的人,是越来越少了。消费者接触信息的快餐化,让品牌营销必须在很短的时间内就要抓住消费者眼球,否则目标受众会大量流失。

  以前的营销活动喜欢征文,那么现在,征文活动这种营销形式已经没落,以前很多企业喜欢线下活动,但是现在的趋势是活动都迁移到线上了,因为大家都发现把消费者从线上拉到线下越来越难了,而线上更容易引起消费者的参与和扩散。

  消费者兴趣点的变化,迫使营销方式必须关注消费者的感受,当大开大合的营销方式变成复杂的精耕细作,必然要在营销方法和理念上进行升华。

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