——走进中国蒙娜丽莎文化艺术馆

　　如果将风景秀丽的佛教名山广东西樵山比喻成一幅美妙绝伦的蕴含着深厚岭南文化底蕴的山水国画，那么座落在南粤西樵山下的中国蒙娜丽莎文化艺术馆则犹如一副世界上独一无二的西方蒙娜丽莎人物经典油画，代表西方文化的艺术瑰宝与代表东方文化的秀丽山水在此不期而遇，并牵手迈向未来，是上帝的旨意，还是佛祖的安排？　

　　蒙娜丽莎是一幅天外来画，缔造了一个时代的艺术神话。从艺术大师达·芬奇创造的这个艺术形象以来，围绕着蒙娜丽莎的探索、研究一直在世界的各个角落里进行，世界各国的艺术爱好者和猎奇者集结在蒙娜丽莎和达·芬奇的旗帜下，形成了独具一格的蒙娜丽莎艺术文化。

　　而位于西樵山脚下的中国蒙娜丽莎文化艺术馆正在以自己独特的方式解读和诠释着蒙娜丽莎艺术。　　

　　2009年6月3日，蒙娜丽莎文化艺术馆启幕，他在中国岭南文化的腹地打开了一扇西方艺术经典的大门。从那一刻起，无数惊叹、赞赏、好奇的目光便聚焦在这里。中国蒙娜丽莎文化艺术馆的横空出世开启了一个时代。据统计，短时间内，就有大量参观者涌入，人数达数十万之众，在当地形成了一种文化形现象，各种媒体争相报道，掀起了蒙娜丽莎文化艺术的高潮。这既是艺术馆背后推手广东蒙娜丽莎新型材料集团文化创意的高妙，也是蒙娜丽莎艺术形象魅力的感召。　

　　万法皆缘，世界上所有事物都离不开一个“缘”字，西樵山与蒙娜丽莎的故事要从头说起。上世纪90年代末，西樵山脚下的一家民营陶瓷厂，竟然异想天开地要将世界经典油画人物蒙娜丽莎注册为自己企业的商标，注册申请递到了国家工商局，据说国家工商总局为是否要批准这个独特的商标也是举棋不定，迟迟不予批复，而这家企业咬住青山不放松，就像一个农村少年看中一个早已闻名世界的神仙姐姐，要非她不娶，志在必得。正所谓精诚所至，金石为开，经过一番努力，他们的执着打动了一直微笑看着他们的蒙娜丽莎，也感动了国家工商总局的领导，遵照中国加入WTO后的知识产权协议，最终通过了这家企业的商标注册申请。从此，西方的传奇人物蒙娜丽莎便远嫁中国，由此开启了中国建筑陶瓷与西方文艺复兴艺术的联姻之路。广东蒙娜丽莎新型材料集团主管文化创意产业的董事张旗康先生在接受采访时回忆起当时的情景，不禁唏嘘感叹。他说，当时，大家都很担心批不下来，怕与蒙娜丽莎失之交臂，如果失败，之后的传奇故事将无法续写。

　　当今时代，很多企业不惜花巨资请著名影星为自己的产品做形象代言人，这种营销模式要承担巨大的经济压力和品牌风险，而蒙娜丽莎集团商标一注成功，蒙娜丽莎便成了他们的永久形象代言人，其策略实在是高，在这里，我们要赞叹广东蒙娜丽莎集团的创建团队，在十多年前就有文化品牌的远见，也有敢与世界争“美女”的胆识，为企业构建了一个巨大的文化发展空间，同时也佩服国家工商总局领导的英明，开了一个艺术人物注册商标的先河。真的应了一句话，心有多大，舞台就有多大。

　　事实证明，蒙娜丽莎没有让这家企业失望，自成功注册之后，这家企业借助蒙娜丽莎的知名度，并以此作为企业发展的动力，步步提升，一日千里，成为全国知名的具有深厚文化底蕴并掌握建筑陶瓷顶尖加工工艺的的知名企业。在全国几千家建筑陶瓷企业中，虽然他们规模不是最大的，但绝对是最独特最有文化最有个性的。该企业世界首创的陶瓷薄板不但在建筑装饰领域所向披靡，斩获良多，更成为东西方经典绘画艺术的最佳载体。他们的陶瓷薄板有坚韧，大薄，轻便的特质，可以将经典油画、国画、大型装饰画、摄影、书法艺术作品高仿真地烧制在陶瓷薄板上，百分之百还原艺术真实，并经得起户外风吹雨淋日晒的考验，从而解决了绘画艺术品长期保存并且户外展示的问题，同时更赋予陶瓷产品以高贵典雅的文化艺术细胞，大幅提高文化附加值。我们来算一下，普通瓷砖每平方米的出厂价格是几十元，但是经过技术升级尤其是赋予文化艺术之后，每平方米的价格达到几百甚至几千元，从一块普通的人人可以踩在脚下的装饰建材，一下子跃升为人们顶礼膜拜的艺术品，蒙娜丽莎实现了从卖建材到卖文化卖艺术的大跨越。除了工艺的提升以外，最主要的就是文化创意产生的文化附加值。张旗康先生说，“文化是产品的灵魂，产品有了魂，就有了生命，就能征服人心，有了生命就会产生巨大的价值”。的确，这就好像是在宣纸上画画，宣纸是廉价的，但经过艺术家的艺术创作就变成了艺术品，其价值就不可同日而语。



 

　　随着文化创意产业的推进，广东蒙娜丽莎集团成立了蒙娜丽莎文化创意公司，继而推出了蒙娜丽莎文化艺术馆，这一切都是瓜熟蒂落，水到渠成。这也是企业对蒙娜丽莎的感恩与回报，并由此向外界昭示蒙娜丽莎集团打造蒙娜丽莎文化创意产业的宏伟计划。　

　　这是目前全国唯一的一座以蒙娜丽莎主题的文化艺术馆，当我一头扎进博物馆，历史跨度近500年，与《蒙娜丽莎》及其作者达芬奇有关的1000余件珍贵藏品如一首大气磅礴的交响乐携裹着巨大的文化艺术气息从四面包围而来，无处闪躲，让人好像全身心置入了中世纪意大利文艺复兴时代，又似进入了法国的罗浮宫。这些藏品来自全球近百个国家，如涓涓细流聚成中国蒙娜丽莎文化艺术馆的艺术之海，蒙娜丽莎集团的尖端技术陶瓷薄板在此成为了传播经典艺术的最佳载体而大显神威，迷人的陶瓷艺术与蒙娜丽莎文化经典紧密结合成为艺术馆独特的风景。　

　　从空间布局来看，艺术馆由蒙娜丽莎大厅、军事天地、现实主义、探索通道、梦想未来、美蒂奇咖啡馆、列奥纳多沙龙及雅典学院等几部分组成。精美的陶瓷油画，充满艺术张力的雕塑，达芬奇的创意城堡与军事设施的精巧设计，奇幻的灯光，在里面构成一幅幅奇特而壮美的画卷，最令人惊叹的是艺术馆创造性地运用了560幅达·芬奇素描稿制作的32米长巨幅陶瓷艺术台面会议桌，堪称该艺术馆的“镇馆之宝”，与墙面的巨型陶瓷薄板经典油画交相辉映，营造出浓厚的艺术氛围。　

　　在蒙娜丽莎大厅里，挂着8幅不同版本的蒙娜丽莎画像。八种不同形式相同内涵的微笑从四面八方向我飘来，这种微笑给了我一种前所未有的感动，这是怎样的一种微笑，温柔如水，智慧如海，理解胜于蓝天，宽容深入大地，她能融化冷漠，化解纷争，让人放下傲慢，放下仇恨，她能让真爱播洒世界，让慈悲充满人间。我记得有人写了一本书，书名叫《旅游整合世界》，书的作者希望以旅游达成世界的和平，实现文化的统一，旅游是否能整合世界，我不知道，但是如果人人都能象蒙娜丽莎一样，从内心深处发出真诚的微笑，我想，世界是可以整合的。从这个意义来说，中国蒙娜丽莎文化艺术馆拥有世界上最真诚的微笑，由此有了整合世界的能力。

　　从蒙娜丽莎集团董事张旗康先生口中得知，蒙娜丽莎文化艺术馆现在只是在打造蒙娜丽莎文化创意产业中迈出了第一步，以后的路还很长，未来他们将开辟一座面积超过3000平方米的独立艺术馆，并将其打造成为集旅游、教育、科学、艺术、文化、餐饮、购物于一体的文化产业基地，如此，“蒙娜丽莎的微笑’将在中国焕发出更加瑰丽夺目的光彩，让我们一同见证，一同期待！

　　（本文刊发于《中华文摘》2014年第四期）

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