圣诞节即将来临，琳琅满目的节日饰品又被摆在卖场最显眼的位置，对于这些并不陌生的饰品人们还有多少消费兴趣？

　　对此，搜狐家居联合《北京晚报》进行节日家居饰品市场大调查，结果显示有六成以上的消费者都表示将在春节、中秋节等传统东方节日购买应季饰品。

　　随着假日效应的放大，节日饰品市场正在酝酿日渐浓厚的消费氛围。同时，商家们也开始“琢磨”如何让推出的产品更为市场喜闻乐见。

　　调查数据

　　圣诞节你会专门布置居室吗？

　　■会 40%

　　■不会 33%

　　■不一定 27%

　　你打算花多少钱装扮居室？

　　■100-500元 77%

　　■500-1000元 13%

　　■1000元以上 10%

　　你会在哪里购买圣诞饰品？

　　■小饰品店 40%

　　■路边小摊 11%

　　■专业饰品卖场 49%

　　你更喜欢购买哪类圣诞饰品？

　　■大型饰品，如圣诞树等 19%

　　■中小型饰品，如驯鹿小车、花环、铃铛、拐棍、彩灯等 40%

　　■实用型饰品，如蜡烛、餐垫等 41%

　　你会在春节、中秋节特意布置居室吗？

　　■会 59%

　　■不会 6%

　　■看情况 35%

　　节日过后，如何处理节日饰品？

　　■一直作为装饰品摆放在家中 41%

　　■摆放一段时间就收起来，留着下次使用 43%

　　■看腻了就送人或者扔掉 16%

　　节日消费需求“升级” 实用型饰品逐渐占领市场

　　节日饰品市场一直被视为家居业的小众领域，外形、款式相近的节日饰品在市场里并不少见，而在调查中记者却发现，目前单纯的装饰性节日饰品已经不能满足人们的使用需求，在购买节日饰品时，不少消费者的态度更加实际，而市场上的节日饰品也开始向实用型靠拢。

　　数据点击--------

　　59%更加认可传统节日饰品

　　在本次调查中，有40%的调查者将在即将到来的圣诞节，为居室中添置特殊“道具”，而59%的人们则更加重视春节、中秋等传统东方节日，对节日的花费也更加大方。

　　从事IT工作的小张表示，圣诞节打算稍微装饰一下屋子，改变下居室环境，不过春节就“没这么简单”，除了买饰品进行装饰，布艺、床品等也会跟着一起“辞旧迎新”。

　　对此，业内人士表示，相比西方节日饰品，人们对传统节日饰品更加认可。总体来看，节日饰品市场也正在呈逐年扩张的态势。

　　77%节日饰品预算低于500元

　　人们在节日饰品的花费上也越发理性。调查中，77%的调查者只愿意花费100至500元装扮居室，仅有10%的调查者预算在1000元以上。

　　在出售圣诞饰品的卖场中，记者发现“小件化”的装饰性圣诞饰品种类繁多，价格也比较实惠，500元左右的预算大概能够买到两三件节日饰品。

　　81%青睐精巧实用型产品

　　从调查来看，往年很受欢迎的大型饰品开始不吃香了。40%的调查者愿意购买驯鹿小车、圣诞花环、铃铛、圣诞拐棍、彩灯等中小型饰品，41%的调查者则对蜡烛、餐具、餐桌布等实用型产品更感兴趣。

　　作为圣诞节标志的圣诞树、圣诞老人等大型饰品目前已经开始流入商业渠道，在不少写字楼、商场都随处可见装饰精美的圣诞树，但在个人居室中，只有19%的人愿意买这些大件常规饰品来装饰圣诞节。

　　43%将保留饰品长期使用

　　过完节买来的节日饰品怎么办？调查中，43%的调查者表示将会一直将饰品摆放在居室中装饰之用，41%的调查者会继续摆放一段时间然后收起来，留着下次使用，而16%的人会扔掉或者送人。

　　喜欢购买小饰品的刘小姐经常在节假日档期去卖场购买打折促销的节日饰品，她表示，目前不少节日饰品都做得非常精致，即使不是节假日，摆放在室内也能起到很好的装饰作用。

　　市场观察--------

　　商家提前打响促销战

　　今年的圣诞接不少商家对市场热度表示看好，宜家（查看地图）家居（查看地图）北京商场市场部经理彭左军告诉记者，由于圣诞节的特殊性，圣诞节饰品消费还是一个小众的市场，以年轻人居多，北京圣诞节期间的主要活动也不是以家为中心，时间比较短，对饰品的需求有限。不过他也发现近两年这部分市场需求有明显增长。

　　彭左军表示，节日市场在过去几年一直呈上升的势头，今年又是渡过经济危机的第一年，市场应该会有很好的表现，为了试探市场的冷热度，宜家已经提前一个月就开始预销圣诞饰品。

　　记者在某卖场看到，款式丰富、颜色艳丽的圣诞饰品在卖场中非常抢眼，并且也推出了一定的折扣、积分等优惠额度。销售人员告诉记者，目前圣诞饰品销量日渐增多，不只是年轻人来购买饰品，一些中老年人也对贴纸、彩灯等圣诞饰品很感兴趣。

　　而在一些小型百货市场，圣诞饰品的销售情况也比较火爆，一些位于市场黄金地段的店面挂满了圣诞饰品，店铺门前人头攒动，店主告诉记者，目前卖得最好的是一些价格较为便宜，但可以随意摆放、悬挂的饰品，尤其是一次性饰品的销路更好。

　　在这些以批发为主的市场中，节日饰品的价格更具诱惑力，往往只需花一二十元就能买一个造型可爱的小圣诞老人、彩灯、铃铛等饰品，不少商家还有买一送一等优惠，有商户表示，这样低价出货能够大量减少库存，以应对接下来的元旦、春节市场。

　　饰品购买渠道多样化

　　节日饰品的市场蛋糕不断做大，消费者的购买渠道也在逐渐多样化。在本次调查中，消费者的购买方式也显示出多渠道趋势，专业卖场、精品店以及小型饰品商场都是普遍的购物渠道。

　　不过有49%的调查者还是更信赖综合的专业性卖场，40%的调查者会考虑在小型饰品商场购买，还有一部分消费者会选择在路边小店购物。

　　打算在圣诞节与朋友在家里聚会的王小姐刚去了某专业卖场购买了500多元的圣诞用品，她告诉记者，由于购买的产品既有装饰品也有实用品，在大卖场里购买应该更有质量保证。

　　在一些路边小店中，很少能够看到具有实用功能的节日饰品，大多仍然以装饰性饰品为主，产品较为单一，因此，相比产品种类丰富的大卖场来说，小饰品店的客流相对冷清一些。

　　实用型饰品逐渐“受宠”

　　随着人们对居室舒适性要求的提高，对于小众的节日饰品人们的购买要求也在突飞猛进，HOLA特力屋（查看地图）华北区运营总经理陈国桢表示，虽然今年的圣诞以及随后的春节市场都会好于去年，但是人们的消费观念更加理性，购买的节日饰品要求更加实用，例如即将到来的圣诞节，仅有一两天时间，人们花费大量时间、金钱布置居室的可能性不大，因此一些既拥有节日元素又能在日后持续使用的饰品比较受欢迎。

　　记者在一些节日饰品卖场走访发现，部分饰品已经突破原有的装饰性功能，加入了实用功能，例如给圣诞老人雕塑加上一个圆形的收纳盘，可以放置水果、零食；采用驯鹿、天使元素制作的板凳，很适合小朋友使用；以金色、白色为主色的蜡烛、餐具也是颇为实用的日常用品。

　　相比只具有装饰性的饰品，功能型饰品目前逐渐走俏，在人们的消费观念更加理性的同时，商家在产品的设计、生产上也做出了调整。

　　业内说法--------

　　节日饰品需加强专业设计

　　虽然节日饰品的款式、种类较多，但是同质化问题仍然比较严重，如何加强产品的专业性、实用性是未来饰品发展的主要方向，陈国桢认为，由于人们在节日期间对居室的布置以局部性为主，因此节日饰品更应该“日常化”，尽量减少饰品夸张的节日色彩，少量采用节日元素，这样饰品既能在节日期间使用，平时摆放在室内也不会显得突兀。

　　延长饰品的功能性也必不可少，陈国桢表示，仅具有装饰性的饰品一旦过季则很难销售，如果饰品还具有功能性，商家不但可以持续出售，对于消费者来说也是“一举两得”。

　　日常化与功能性看似简单，但却需要庞大的设计团队支撑，目前HOLA特力屋已经有40%的产品出自自有设计师之手，而在未来，HOLA特力屋还将加大原创设计产品，加快产品的更新速度。

　　陈国桢告诉记者，产品更新速度加快不但可以满足市场的不同需求，对于一些模仿、抄袭情况也有一定的遏制作用，“我们的餐具等商品在不久前全部更新了一次，别人要想大规模的仿制不太容易”。

　　小饰品助推大品牌

　　饰品虽小，但对品牌的推动作用却不可小看，彭左军表示，企业品牌的推广是长期积累的过程，专业的节日饰品可以在一定程度上体现企业的设计、采购能力，因此对企业的形象建立有一定的助推作用。

　　在陈国桢看来，做精饰品算得上是“术业有专攻”，不但能提升品牌形象，还能为企业拓展商业渠道埋下伏笔，目前在写字楼、百货商场等公共空间，节日饰品的消费潜力巨大，因此将产品做精做细，加强产品的独特性，对于企业扩大商业渠道大有好处。 (责任编辑：JN101)

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