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打造自主品牌橱柜企业首要解决认知问题

https://m.biud.com.cn 2014年05月04日09:20 家居装修知识网

【中华橱柜网】在这个国内外品牌全面发力的时代，橱柜企业也开始意识到要开创属于中国橱柜的自主品牌时代。随着橱柜行业的发展愈渐成熟，品牌的打造更成为各大橱柜企业的所追求的竞争方式之一。

打造自主品牌橱柜企业首要解决认知问题

打造自主品牌橱柜企业首要解决认知问题（欣赏更多橱柜图片）

事实上，橱柜企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

这些问题的答案，对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于橱柜品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。

第一阶段，品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。

第二阶段，品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。

第三阶段，品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。

大部分橱柜企业品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对橱柜企业来说最重要的是知名度。笔者认为，知名度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度。