受家电更新换代大潮至，新婚新居效应以及节日缩水，世界杯、青奥会临近等诸多因素的影响，今年五一期间消费者购买家电呈现出新的消费趋势：成套购买家电的人群的数量进一步上升，与往年相比，不仅套购总金额上涨到了2.8-3万元，消费者热衷于选购的单品金额也更高。家电往大品牌集中化消费趋势也越来越明显，空调中的格力/三菱电机/大金，冰洗中的海尔/西门子市场占有率均非常高。

五一当天上午10点，五星电器新街口店开门仅1小时，销售额就达到了300多万元。据五星ERP数据显示，卖场的销售数字基本以每分钟5万的速度不断刷新。从卖场的品类销售来看，卖得最好的当属以空调、冰箱、洗衣机、厨具、彩电为主的 家装 家电。

家装 家电拉动节日总销售，空调拔头筹

在选购 家装 家电的人群中，采用一站式购齐家电套餐的人越来越多。据统计从4月30日到5月3日的四天中，60%的销售额由家电套餐带来，而套购总金额则上涨到了2.8-3万元，高出去年3000-5000元。与往年相比，今年消费者热衷于选购的单品金额也更高，3500-5000元的1.5P变频挂机、4000-5000元左右的欧式（欧式装修效果图）油灶套餐、3000-4000元的大容量滚筒洗衣机、6000-8000元的对开门、多门冰箱，以及5000-8000元的46英寸以上的4K电视非常受欢迎。

根据销售走势来看，空调今年尤为火爆。中怡康曾预测，今年五一期间(4月14日到5月4日)，空调市场零售量预计达到816万台，同比增长12.6%。而据五星五一期间的销售数据来看，空调的实际销量同比去年有25%的增长。由于近日气温不断回升，空调的销售基本占据了总销售额的35%。笔者在五星山西路卖场内看到，空调柜1个销售人员至少要接待7、8名顾客的问询，场面相当火爆。除了1.5P变频挂机当红受宠，近年新出的圆柱型柜机也受到人们的青睐，“大部分圆柱机都携带除甲醛、除PM2.5功能，且体积小，适合放置在墙角，不占地方，因此成功博得了消费者的关注。”

换代推动冰洗发展，4K电视销量翻番

而冰箱、洗衣机这几年正处于10年到期的换新期，系列因素推动了大家电向大尺寸/高端化发展。五星介绍，从销售情况来看，三门冰箱依然是主流，但600-699L对开门及380-500L多门冰箱的销售台数同比分别上升了51.4%和71.3%。洗衣机中7-7.9kg，8-8.9kg大容量滚筒销售台数同比分别上升44.1%和81.4%。

同时，五星表示，4K电视的销售在彩电品类中的销售占比已接近40%，环比2014年一季度销量翻番。例如50英寸4K电视的售价较去年相比，降幅在3000元左右。为冲刺五一销售，以创维、康佳、海信、TCL、长虹五大品牌为代表的国产4K电视产品均出现了较大幅度降价，目前50英寸4K电视的平均售价在5500元左右，与普通LED电视的价差缩小在千元以内。五星介绍，从尺寸方面而言，大尺寸依然是选购主流，“客厅用的48-55寸，60寸以上彩电的销售台数同比上涨均超过了80%。”

国产手机异军突起，时尚小家电成消费热点

手机方面，除了苹果、三星凭借iphone5S、S5、note3等热门机型在意料之中销售火爆，各国产品牌也异军突起，以小米、华为、OPPO为代表的高性价比手机的市场份额提升显著，销售占比达38%。五星介绍，在运营商机型中，移动TD-SCDMA凭借推出大量4G机型，销售台数上涨了376%;电信Evdo手机也凭借丰富的市场促销活动销售台数也上涨了217%。

五一期间，五星数码也迎来销售高峰。五星电器联合三星、联想、宏基、华硕、索尼、佳能、尼康等热销品牌，推出的几十款特价机更是迎来抢购的销售场面，尼康D3200、联想平板电脑、索尼数码相机DSC-W730等成为五一期间的畅销品。

而随着环境的不断恶化和生活节奏的加速，以及人们健康意识的提升，空气净化器、净水设备、榨汁机、面包机等时尚小家电也成消费热点。“随着人们生活水平提高，消费者家里的小家电从两三件增加到十几样，甚至更多。这些小家电不仅功能新鲜，更健康，价格也亲民，所以今年特别好卖，销量一下就上去了。”

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