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地板洋品牌泛滥市场企业学习不能仅求于皮毛

https://m.biud.com.cn 2014年05月04日15:52 家居装修知识网

　　目前，随着地板行业的发展逐渐成熟，地板行业也走入了一个品牌竞争的时代，但是在诸多地板品牌中，许多企业都以“洋名字”来进行命名，这也让不少消费者误解，把国产品牌误认为进口品牌。

　　那么，作为土生土长的中国地板品牌，为何如此偏爱洋名呢？业内人士分析了为何中国地板品牌喜欢用洋名，以及消费者对于洋名的中国地板品牌是一种什么态度。

　　“其实中国品牌用洋名这个现象，在如今的中国社会各行各业里面都广泛存在，已经把洋名都用滥了，好像不起个洋名产品就没档次。”业内人士说，虽然在各行各业里面这种滥用洋名的现象已泛滥成灾。

　　但究其一方面的原因，还是在于中国人对于自己国家生产的产品不放心，也确实存在着很多的不足和问题。另外，外国人做事的严谨以及对于产品生产质量的保障在中国人的心里留下了非常好的印象，这一点也是需要中国的企业学习的。

　　商家正好利用了消费者对于外国产品印象好的这种心理，取个洋名故意误导消费者，让消费者以为自己的品牌是外国货。其实只是穿了一件西服打了一个领结，骨子里还是“Made in china”。而大多数消费者对于产品没有专业的认识，一是通过广告认知，二是凭第一直觉，而能给消费者带来第一直觉的便是品牌名。

　　单就地板行业来说，那更是各种洋名字满天飞。地板企业为自己起个“洋名字”，这样做的好处是能依靠名字来提高身价，取个洋名字，产品价值一般就翻番，而不明真相的消费者，往往还愿意为这种“洋品牌”买账。事实上，他们花高价买到的只是一个“洋标签”。

　　应当注意到，本土企业扎堆“挂洋头”是有其市场基础的，本土地板产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧国外品牌，本土企业为产品安个洋名，赋予外资产品的身份，能提高消费者对产品的接受程度。