网易家居报道：“中国梦就是一张床，每一张床垫（床垫装修效果图）都是有态度的！雅兰床垫开启了床垫行业原生营销的新篇章。”

5月7日，“中国广告主峰会暨第六届金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店（酒店装修效果图）举行，网易携手雅兰床垫携手打造的“每个人的中国梦”原生营销案例从1200多个案例中脱颖而出，赢获网络类铜奖。

网易携手雅兰摘第六届金远奖铜奖

“中国广告主峰会暨第六届金远奖颁奖盛典”由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院共同打造，网易、自然堂、唯品会、百事等品牌从选送的1200多份申报案例中脱颖而出，分别斩获相应奖项。

据了解，中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入了艾菲奖的实效诉求，并结合本土实际，打造成的一个大中华区营销传播领域的奖项。历经六年，中国广告主金远奖在营销传播业内有口皆碑。

第六届金远奖涵盖了案例奖、公司奖、人物奖和工具奖四个大类，共22个小类。本次网易携手雅兰打造的“每个人的中国梦”原生营销案例，赢获网络类铜奖！

如获奖理由所阐述的，“任何一个产品，都是需要眼球的，即是需要注意力的，网易利用媒体平台资源，找到了茅于轼、伊能静、温瑞安、孙大午、邓飞等名人资源，通过名人来为雅兰品牌加分，进行营销注意力的传递。”

此外，“雅兰床垫携手网易，结合床垫‘好梦’的理念，紧跟中国梦热点，生产属于互联网的内容，用48年专注制造中国梦的企业精神来向每个有梦想的中国人致敬！”

又如雅兰品牌经营者施德源所说：“我所做的是床褥，在现今这个社会里面，大家都忙忙碌碌，只顾着工作，我希望每个中国人都能做一个好梦，而且这个‘好梦’是能够实现的。”

共同见证每个人的中国梦

2013年，“中国梦”成为年度热词，上至国家领导，下至平民百姓，人人热议。

2013年7月，雅兰床垫联合网易打造“每个人的中国梦”大型系列公益活动，携手各界精英公知伊能静、孙大午、温瑞安，施德源等一起为梦想发声，并在北京水立方召开英雄盛典向行动力英雄致敬。

据介绍，网易有态度的媒体属性，成为众多品牌企业推广的首选，凭借出色的原生广告策划力，网易围绕雅兰“50年制造中国梦”这一核心理念，整合线上线下资源推出“每个人的中国梦”主题策划，精心甄选10位明星名人，讲述他们内心不平凡的梦想，通过名人故事，具象化地演绎雅兰的品牌内涵，深度传递了雅兰品牌缔造中国梦的品牌理念。

2013年9月，雅兰床垫携手网易打造的“每个人的中国梦”5分钟重量级采访全新上线！中国最有影响力的各行各业领军人物，首度在镜头前呼吁自由、袒露梦想态度！

茅于轼“自由的梦”、孙大午“大午城之梦”、王芳“全民节目之梦”、王求安“建筑之梦”……名人的中国梦，在网易的媒体平台上传播，通过名人来为雅兰品牌加分，进行营销注意力的传递。

同时，邀请100位专业摄影记者，以图片+文字的方式，记录了平凡人不平凡的梦想，并邀请知名摄影家贺延光、阮义忠、王景春担任评委评选出优秀作品，网易以平民化的视角、真实故事情景拉紧了品牌与消费者的距离。

网易打通全平台资源，透过网易首页、博客、论坛、真话、家居、房产频道黄金资源进行推广，雅兰的微信、微博等官方账号也对内容进行转载，

此外，为将活动影响从线上扩展到线下，网易在北京水立方举办了大型摄影作品展，邀请许巍、伊能静、刘芸、茅于轼、邓飞等名人与作品中的梦想主角共同见证中国梦，借势明星人物的强大社会知名度，让活动影响得到有效放大。

相关链接：

“雅兰-每个人的中国梦”营销典范

雅兰-每个人的中国梦

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