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共同见证中国梦 网易携手雅兰摘第六届金远奖铜奖

https://m.biud.com.cn 2014年05月12日00:40 家居装修知识网  

网易家居报道:“中国梦就是一张床,每一张床垫(床垫装修效果图)都是有态度的!雅兰床垫开启了床垫行业原生营销的新篇章。”

5月7日,“中国广告主峰会暨第六届金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店(酒店装修效果图)举行,网易携手雅兰床垫携手打造的“每个人的中国梦”原生营销案例从1200多个案例中脱颖而出,赢获网络类铜奖。

共同见证中国梦 网易携手雅兰摘第六届金远奖铜奖

网易携手雅兰摘第六届金远奖铜奖

“中国广告主峰会暨第六届金远奖颁奖盛典”由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院共同打造,网易、自然堂、唯品会、百事等品牌从选送的1200多份申报案例中脱颖而出,分别斩获相应奖项。

据了解,中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入了艾菲奖的实效诉求,并结合本土实际,打造成的一个大中华区营销传播领域的奖项。历经六年,中国广告主金远奖在营销传播业内有口皆碑。

第六届金远奖涵盖了案例奖、公司奖、人物奖和工具奖四个大类,共22个小类。本次网易携手雅兰打造的“每个人的中国梦”原生营销案例,赢获网络类铜奖!

共同见证中国梦 网易携手雅兰摘第六届金远奖铜奖

如获奖理由所阐述的,“任何一个产品,都是需要眼球的,即是需要注意力的,网易利用媒体平台资源,找到了茅于轼、伊能静、温瑞安、孙大午、邓飞等名人资源,通过名人来为雅兰品牌加分,进行营销注意力的传递。”

此外,“雅兰床垫携手网易,结合床垫‘好梦’的理念,紧跟中国梦热点,生产属于互联网的内容,用48年专注制造中国梦的企业精神来向每个有梦想的中国人致敬!”

又如雅兰品牌经营者施德源所说:“我所做的是床褥,在现今这个社会里面,大家都忙忙碌碌,只顾着工作,我希望每个中国人都能做一个好梦,而且这个‘好梦’是能够实现的。”

共同见证每个人的中国梦

2013年,“中国梦”成为年度热词,上至国家领导,下至平民百姓,人人热议。

2013年7月,雅兰床垫联合网易打造“每个人的中国梦”大型系列公益活动,携手各界精英公知伊能静、孙大午、温瑞安,施德源等一起为梦想发声,并在北京水立方召开英雄盛典向行动力英雄致敬。

据介绍,网易有态度的媒体属性,成为众多品牌企业推广的首选,凭借出色的原生广告策划力,网易围绕雅兰“50年制造中国梦”这一核心理念,整合线上线下资源推出“每个人的中国梦”主题策划,精心甄选10位明星名人,讲述他们内心不平凡的梦想,通过名人故事,具象化地演绎雅兰的品牌内涵,深度传递了雅兰品牌缔造中国梦的品牌理念。

2013年9月,雅兰床垫携手网易打造的“每个人的中国梦”5分钟重量级采访全新上线!中国最有影响力的各行各业领军人物,首度在镜头前呼吁自由、袒露梦想态度!

茅于轼“自由的梦”、孙大午“大午城之梦”、王芳“全民节目之梦”、王求安“建筑之梦”……名人的中国梦,在网易的媒体平台上传播,通过名人来为雅兰品牌加分,进行营销注意力的传递。

共同见证中国梦 网易携手雅兰摘第六届金远奖铜奖

同时,邀请100位专业摄影记者,以图片+文字的方式,记录了平凡人不平凡的梦想,并邀请知名摄影家贺延光、阮义忠、王景春担任评委评选出优秀作品,网易以平民化的视角、真实故事情景拉紧了品牌与消费者的距离。

网易打通全平台资源,透过网易首页、博客、论坛、真话、家居、房产频道黄金资源进行推广,雅兰的微信、微博等官方账号也对内容进行转载,

此外,为将活动影响从线上扩展到线下,网易在北京水立方举办了大型摄影作品展,邀请许巍、伊能静、刘芸、茅于轼、邓飞等名人与作品中的梦想主角共同见证中国梦,借势明星人物的强大社会知名度,让活动影响得到有效放大。


相关链接:

“雅兰-每个人的中国梦”营销典范

雅兰-每个人的中国梦

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