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国产橱柜冠上“洋名字” 地板市场折扣“水太深”

https://m.biud.com.cn 2014年05月15日09:55 家居装修知识网  

国产橱柜贴上洋标签消费者还需认清其“血统”

国产橱柜冠上“洋名字”

在走访橱柜建材市场时也发现,橱柜产品的各种“洋名字”还真不少。在一家标有进口品牌名字的专卖店内记者看到所售商品价格不菲,销售人员介绍是德国进口配件。当询问销售员商品是否真为进口时,对方承认自己是国内生产、不过原料是从德国进口的。

一位经营橱柜多年的资深业内人士表示,一些设计偏向欧美风格的橱柜品牌,其实就是在中国甚至深圳附近制造,但取个“洋名字”,虚构一段品牌故事,摇身一变就成了洋品牌,而定价却可以比普通品牌橱柜高出几倍甚至十几倍。这类品牌其实消费者根本无法判断真假。

“洋品牌”也可能是国产

目前市面上这些穿着“洋装”的橱柜产品大致有4类,原装进口、国外生产国内组装、产品采用国外技术或国外品牌授权生产、海外注册商标。其中既有真正的进口产品,也有部分材料进口的产品,但更多的所谓“洋品牌”是地道的国内生产,只不过取了一个洋名而已。业内人士表示,海外注册只需要委托专业注册公司在德国、意大利等国注册一个空壳公司,所有生产、销售都在国内完成。还有的只是在国内建厂,引进一些设备,按国外某个标准生产,就号称是“国际品牌”了。

国产货为何贴身“洋标签”

为何明明是国产货,却偏偏要贴上“洋标签”?有业内人士分析说,一是中国消费群体对洋品牌有天生的情结,令国产洋品牌得以生存。例如同一类型橱柜产品,进口品牌打出上万元,消费者觉得可以接受。国产品牌以同样价格销售,接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利润空间。有的产品打上外国元素,价格起码可以上涨1倍甚至十几倍。

家居网业内人士提醒表示,要认清进口橱柜的真正“血统”。很多“洋品牌”不是真正纯进口的橱柜产品,在国外认证,国内代工和生产的品牌还是很多的。同时也不是进口的品牌就一定是贵的,意大利本土的橱柜也有很多不知名的小牌子,其中也有仿造和抄袭的。因此购买进口品牌之前要对品牌有一定的了解。

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现阶段,随着中国地板市场日益成熟化,消费者对于地板产品的消费理念也开始愈加成熟。

不知名“国际品牌”暗箱操作

据调查,世界上诸多地地板品牌已经进入中国市场,而这些舶来品已经相继在国内生产,纯进口的地板产品在整个中国市场上占有率不到5%.剩下还有一些不知名的“国际品牌”,仅仅是中国的某个生产商在国外进行了注册,在中国生产,运到国外包装后,返回国内销售时就具有了“贵族的血统”。

由于利益驱动,地板产品销售人员通常把一级品说成是优等品,一般消费者仅从表面上根本就看不出优等品和一级品的区别,只有依靠检测仪器,或者经过一段时间的使用之后才能辨别出来。有的经销商就是利用消费者信息渠道不对称的情况,以次充好欺骗消费者。

地板市场折扣“水太深”

“亏本甩卖,只要你敢要我就敢卖”有很多类似于这样的广告语“**”着消费者,如今,市场中的大部分地板产品都在打折,至少打8折,最低有时打到两三折。是真打折还是假打折?一位销售员则说这款已经停产了,款式过时;也有销售员又说处理库存,不压资金。

顾客在市场中发现,新款刚刚上市也打折。而另一位店主则说了实话:“现在谁还以标的价为准啊,一般都要在标价上打折。我们打六折。”有人问道:“那何必把价格标这么高,标实价不是更好吗?”那位店主也感到无可奈何,“没办法呀,顾客的心理就是要砍价。”

某些地板产品在定价时暗藏的“水分”有多大,虽然有很多地板商家进行了强有力的折扣,但是利润仍旧是十分可观的。

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