“曲亿团”：中国第一个完全意义上的O2O成功案例

　　——记曲美家具（查看地图）获“2010年度淘宝网整合营销优胜奖”

　　2010年12月6日，在淘宝网举办的首届电子商务行业营销盛典“创想.2010”活动上，曲美家具的“曲亿团”促销活动，以在40多天的时间里，近1亿元的销售业绩，无可争议地夺得“2010年度淘宝网整合营销优胜奖”。

　　在淘宝这个超过2亿会员的网络商圈里，商机无限，但竞争也异常激烈，各路英雄新招迭出，看一看获奖名单：宝洁、奔驰Smart、宝马、阿迪达斯、大众汽车、李宁、波司登等，中外知名品牌济济一堂，其竞争之激烈可想而知。

　　“曲亿团”是曲美家具2010年07月10号至2010年08月18号和淘宝联手举办的首个网络家具团购“万人团购大淘杀”活动。团购的产品是曲美家具“北欧风光”的客厅系列以及餐厅系列。活动根据网络订单的数量决定家具的优惠折扣，当订单量达到一万套时所有订购者即可享受家具5.5折的最低优惠，可为“团员”节省近6000元。曲美家具最终以1.35万个订单的傲人成绩结束了活动，并被业内冠以“家具电子商务领域的领军企业”称号。

　　据了解，“曲亿团”获奖的原因不单是因为参与人数的巨大、销售金额的创纪录，更因为整个活动所体现出来的营销创新和整合艺术——成功解决了电子交易平台和全国800多家门店之间的矛盾，成功演绎了中国第一个完全意义上的O2O模式（online2offline）——把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付线下商品，再到线下去享受服务。这不仅是中国家（查看地图）具行业的第一个代表作，也是中国电子商务领域的史无前例之举——仅仅系统整合遍布中国各地的800多家曲美门店参与并获利于“曲亿团”，其后台纷繁的组织性工作和庞大的基础性工作量难以想象！一向以设计华美，引导家具潮流而著称的曲美家具，对消费者通过电子商务方式选购家具的各个决策环节和行为习惯有着深刻的理解和精准的捕捉，而2010年的“曲亿团”引爆，则充分显示出其在电子商务和营销创新方面丝毫不逊色于国际大牌。

　　“曲亿团完全是当下中国电商的“航空母舰”级别案例，它不仅为中国传统企业的电子商务指明了一条金光大道，同时也对2010中国电子商务的“团购大战”起到了正本清源的效果。一位本次活动的专家评委如是说。

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