“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌”。美国营销专家拉里·莱特表达了他对品牌的推崇。事实上，品牌是企业与消费者接触的第一个层面，也就是控制消费者的核心层面。成功的企业都在运用所有的市场因素来构建卓越品牌使之成功占据市场。一个优秀的企业品牌可以标榜行业方向，维护整个市场的稳定；对企业而言，一个优秀的品牌，可以加大自身胜算的筹码，提高企业综合竞争力；对经销商而言，一个优秀的品牌能够提高他们的战斗积极性，同心协作实现共赢；对于消费者而言，一个优秀的品牌能够让他们拥有更多保障权益，安心购买无后顾自忧。

  路漫漫其修远兮，企业品牌之路经过不断历练才能筑就。

  那么，究竟什么是品牌？品牌即口碑，口碑即心碑。品牌不是广告打出来的，不是贴标语贴出来的，而是由企业“种植”在客户的心里面。力诺瑞特作为一家集太阳能、空气能等多类型的产品研发、生产、销售的综合性企业，对于自身品牌的塑造也是历经了千锤百炼。

  领先技术打基础

  力诺瑞特自成立以来，就致力于降低中国建筑能耗的技术研发，率先提出了“太阳能与建筑一体化”理念，成功地从国外引进分体式太阳能热水中心和大型集热工程控制中心，促使中国建筑与太阳能的完美结合。

  凭借拥有合作方德国Paradigma公司世界领先的、三代以上的技术储备和国际太阳能热利用技术专家，以及所拥有全球领先的多项太阳能综合应用技术，同步世界太阳能先进的工艺、设备和技术，全自动生产流水线等，力诺瑞特不断通过技术实力来稳固自身的品牌基础。

  力诺瑞特通过具有行业颠覆性的技术实现巩固，一是行业技术领跑者的地位巩固；二是技术品牌的巩固。比如，力诺瑞特自主研发的CPC中温太阳能工业热力系统，投资1.2亿元，耗时5年，可以为工业热能利用提供10%-20%的能源补充。这项技术创下多个“第一”，标志着中国太阳能热利用技术由热水时代进入工业热能利用时代。该系统的核心技术是国内唯一的CPC-U型太阳能集热技术，也是国际独有的CPC中温集热技术，还是当今全球范围内在工业热能领域应用的第一个最大规模的CPC中温太阳能工业热力系统。它的诞生，解决了太阳能中高温工业热能利用的节能、节地、环保等问题，可推广到造纸、纺织、食品、烟草、木材、化工、塑料、医药等工业领域。

  据悉，力诺瑞特研发的“中低温太阳能工业热力系统应用技术”，已列入国家重点节能技术的推广目录。

  创新产品做支撑

  企业的成败很大程度上在于能否创新，尤其是在行业鱼龙混杂、竞争激烈的关键时期，更需要创新精神来为企业添加前进动力。为了解决高层住户的需求，力诺瑞特推出了新一代新悦阳台壁挂产品，提出了全新的健康、品位理念，将古朴典雅的青花瓷与卓越领先的德国工艺有机结合，使太阳能热水器从由单一供热产品升级为具有家居装饰功能的新型家具。

  力诺瑞特将创新血液注入到产品之中，根据不同的建筑，研制开发出平顶、阳台斜屋脊、外立面等多种太阳能组合产品，并针对高层建筑、多层建筑、低密度住宅和公共建筑创新了十七种技术解决方案，通过将产品的标准化和模数化，促使太阳能热水器通过建筑的认证体系，成为可以被建筑接纳的一部分。

  力诺瑞特不断加强多方合作，推进技术创新和产品创新，建立了完整的产品体系，并革命性地推出了“太阳能热泵、空气能热泵、一机多能能源中心”产品，创新性地将家庭采暖、制冷、热水等主要的耗能设备组合在一起，通过双核换热、小温差风机盘管和Smart智能微感换热技术相结合，提供了更节能、更舒适、更方便的家庭能源应用模式。

  渠道培训做后盾

  星星之火可以燎原，团队合作的力量同样不容小觑。对经销商，力诺瑞特将宝贵经验倾囊相送，真诚对待。力诺瑞特经常开展经销商培训活动，对企业产品特点、当前的行业发展、广阔的行业前景以及市场经营策略，都会向经销商进行细致的介绍与讲解。

  比如在2014年2月，以“变革、价值、发展”为主题的力诺瑞特湖北省经销商精英峰会在武汉军安大酒店又如期隆重召开。会上总结了2013年全年的经济形势，结合2013年太阳能、空气能行业综合发展趋势，对2014年市场形势进行了预测。并鼓励现有经销商要认准形势，及时转变原有经销思路，积极运作市场。其实，这只是众多的经销商会议的一个缩影，而每一个经销商会议都力争做到这点——不仅是知识的交流，更是正能量的传递。力诺瑞特用自身饱满的热情、昂扬的斗志极大地鼓舞了经销商的士气。

  品牌之路非一朝一夕就能铺就，力诺瑞特持续改进自身品牌，以更完善的品牌形象出现在所有人面前，竭诚为更多的顾客服务，从而也将收获更多的市场信赖与喝彩。(沈洁)

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