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地板市场销售不容乐观 企业需深挖消费潜力

https://m.biud.com.cn 2014年05月21日21:40 家居装修知识网  

目前,地板原材料、租金价格持续上涨等压力使得不少地板企业经受着巨大的压力,在地板盈利能力越来越弱的当下,地板产品的销售也陷入了困境。记者在近期走访卖场的时候也发现,卖场上可谓人烟稀少。

地板市场销售不容乐观 企业需深挖消费潜力

销售市场不容乐观 成本压力持续攀升

地板产品的销售也因此陷入了困境,销售商进退两难。记者多家地板卖场发现,消费者身影寥寥。相比之下,销售商倒是忙碌了许多,不同的品牌“进出”不断,在交易量无法保证的市场压力下,无法坚持下去的品牌最终选择离席,同时,新的品牌商逆流进驻地板市场试水。某品牌商道出了其中原委:现今市场销售情况不乐观,没有实力很难挺得住。

某地板品牌负责人认为:“地板生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;而经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用,如果其中有一个环节成本增加,就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算,因此地板涨价势在必行。”但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的,因此市场会越来越萎缩,利润相应会越来越薄弱。

地板企业还需抓住市场消费潜力

不管外围市场、政策环境如何变化,事实证明:刚需,始终存在。在2013下半年一直“不温不火”的地板市场,在今年的“五一”三天小长假期间,迎来了一个建材、地板销售行情的整体性逆势“反弹”。多家主流市场的促销活动现场人气爆棚,品牌商家在5月1日当天创下今年上半年单天销售最高纪录。强劲的市场表现,出乎业内人士意料。

因为去年五一销售的平淡,今年几乎所有地板市场为抢先机,早在四月中上旬就纷纷开始拿出大力度推活动、截客流,提前半个月“烽烟四起”的市场营销大战成了蓄客期,最终引发了五一小长假三天爆发式集中签单销售。记者注意到不少前来购物的消费者都是年轻的80后,因为现在正值80后婚育高峰期。

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