随着“六一”和端午节将至，两个节日的重合为家居市场带来促销热点。记者近日了解到，主流家居卖场已经提前进入节日促销“节奏”。相比以往的节日营销，“六一+端午”更注重将文化元素添加到营销活动中，北京家居市场再迎热销季。

  家居卖场提前预热

  由于今年端午节与“六一”儿童节重叠，家居卖场对此尤为重视，一些大型卖场已经陆续推出活动方案，提前预热市场。

  据新京报记者了解，5月24日至6月8日，消费者在居然之家可以免费办理会员卡，明码实价基础上最低至8.5折，家具、建材以旧换新再补贴5%，消费者消费满10000元返100元靓屋专用券，满2000元可参与抽奖。

  5月31日至6月2日，城外诚家居广场将推出“六一端午浓情特卖惠”活动，消费者签单购物首付20%以上，且实付金额满3000元可参与抽奖；首付 20%以上，且实付金额满3000元的前1000名消费者可获赠粽子；活动期间，购买儿童家具实付满额的顾客，可获赠成长礼包，另有多款产品超低价销售， 特惠力度堪比五一；红星美凯龙北京五大卖场也推出了多个主题活动，比如“满5000元使用500元抵现金券”、“1言为"定"1元=1000”、实价基础 上再降15%等多重优惠活动。

  打造营销的文化含量

  集美家居副总裁沈耀俊介绍说，今年6月，集美家居将打造“实木家具文化节”专题营销。沈耀俊表示：“与今年3月举行的"地板文化节"理念类似，想通过这种方式加强商 家与消费者的联系，让商家更了解市场需求，同时向消费者传授文化知识，以讲座等方式，增添营销活动的文化内涵。此次营销活动恰逢集美创业30周年纪念，活 动力度很大。”他表示：“"专题营销"通过某个品类以点带面，整体上提升卖场人气和客流量。”

  减少促销力度，增加消费者的参与感，以互动的形式传播企业的品牌价值，将成为卖场营销活动的新动向。居然之家经营管理部经理王宁宁表示：“北京各大卖场发展至今已经各具特色，营销活动是卖场自身发展特色、做好服务的基础上吸引客流，价格促销不再是营销主题，各大卖场的特色与优势也在竞争中愈加明显。”

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