5月21日，“乐活世界杯•畅享深睡眠”MPE乐活倡议书发布仪式在广州举行，这是今年自MPE寝具正式成为网 易巴西世界杯战略合作伙伴以来，双方在世界杯及体育营销方面又一次打造的创新营销活动。

　　5月21日，“乐活世界杯•畅享深睡眠”MPE乐活倡议书发布仪式在广州举行，这是今年自MPE寝具正式成为网 易巴西世界杯战略合作伙伴以来，双方在世界杯及体育营销方面又一次打造的创新营销活动。

　　2014年巴西世界杯作为全球最热门大事件，其影响力不仅仅在体育领域，更会影响到全球各阶层各行业，是全球各大品牌必争的品牌传播舞台。而伴随着互联网的发展，用户的观看习惯已经发生改变，据艾瑞数据调查显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比四年前的数据翻了一倍。届时将有近5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事，2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。

　　作为全球顶级深度睡眠寝具领导品牌，MPE致力为全球消费者提供高品质的深度睡眠服务，2014年，MPE在中国创新性的提出了以乐活为主题的品牌营销传播策略。MPE寝具品牌总监许海涛表示，针对即将到来的世界杯盛事，此次MPE与网 易的合作也正是这一传播策略的延续，网 易是2014年巴西世界杯西班牙足球队和巴西足球队的中文独家网络合作媒体，其门户网站也聚集了近10亿用户群体，作为全国最大的网络平台之一，无论是影响力还是用户量都位居国内互联网前列。

　　在媒体日益多元化时代，品牌传播体系需跟上时代的步伐，网络营销具有灵活性、互动性、及时性的优势，不仅能打造品牌知名度，更能提升品牌的美誉度，让品牌及时与消费者形成互动交流。

　　而本届赛事由于受到地域时间差的影响，“熬夜也要看球”，“痛并快乐着”成为众多球迷的不二选择。针对球迷熬夜看比赛可能会引发的睡眠问题，MPE寝具对消费者进行切身关怀，高度契合营销情景，集中火力推广深度睡眠生活方式和产品系列，以此有效增加消费者对产品的购买意愿，同时让品牌知名度、美誉度等多方面得到提升。

　　MPE寝具是中国航天员训练中心指定床垫品牌和国家体育总局指定品牌，一直致力于传播健康的深度睡眠理念、提高消费者睡眠质量。MPE品牌旗下产品系列强调“深睡眠，零压力”的健康睡眠理念，由于生活压力、熬夜、生活习惯等，导致睡眠障碍不再是中老年人的专利，睡眠质量不高成为新趋势。因此，美亚MPE强调乐活理念，强调“健康、可持续的生活方式”，一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。

　　“品牌的魅力在于敢为人先，世界杯营销符合广大用户诉求，满足球友对品牌的服务感知。同时，也为品牌注入一股创新血液，焕发活力，让乐活深睡眠概念更加深入人心。”MPE品牌总监许海涛女士表示。

　　随着巴西世界杯的临近，各大品牌、媒体的“网络世界杯营销大战”也正拉开序幕。一个月后，MPE将带给我们一场怎样的世界杯营销盛宴，值得期待。

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