第19届上海厨卫展正如火如荼地进行，中国进口卫浴市场呈现缤纷色彩，Lineatre、TOTO、科勒等群雄并起，叱咤风云。进口卫浴市场发展轨迹如何？当代进口卫浴市场的水有多深？窃听卫浴从业资深老编为各位客官细细说来。

  第19届上海厨卫展如火如荼地进行中

  2014年5月28日至31日，第19届上海厨卫展在上海新国际博览中心如火如荼地展开，来自国内外的数百家高端卫浴品牌百花齐放，百家争鸣。上海厨卫展历来是国内厨卫行业的“风向标“和“晴雨表”，是国内卫浴品牌走向世界的起跳板，同时也是国外高端卫浴进入中国市场的窗口，在行业内有着举足轻重的影响力。展会之上，大家都风光无限，然而近两年来中国进口卫浴市场的情况到底是怎样的呢？

  改革开放后，进口卫浴入主中原

  改革开放以来，中国经济，尤其东部沿海经济迅速崛起，大量洋品牌进入中国卫浴市场。

  第一阶段：2000年以前，美标、科勒、TOTO等外资品牌进入中国，锁定沿海开放地区高档宾馆、写字楼、高档住宅等市场。国内卫浴品牌主要做中西部欠发达地区，主要面向城镇中低端客户，两大品牌阵营基本互不侵犯。

  第二阶段：2000年-2005年，进口卫浴品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进， 占据80%以上的中高端市场份额，低端市场份额为国内3000家企业瓜分，进口卫浴品牌与国产卫浴品牌的正面交锋一触即发。

  进口卫浴如燎原之火，染指二三线城市

  第三阶段：2005年后，进口卫浴品牌开始下沉二三线市场， 拓宽生产线，覆盖高、中，与本土品牌正面交锋。本土卫浴品牌也加速发展，涌现出箭牌、惠达、四维、九牧、辉煌、中宇、申鹭达等为代表的一批民族卫浴品牌。

  目前主要进口卫浴品牌有：TOTO、科勒、美标、杜拉维特、高仪、劳芬、沙尼泰、牙洛卡、雅佳、嘉宝、美国摩恩、德国唯宝、西班牙乐家、德国VB、英国兰圈、荷兰斯宾克斯、日本伊奈、汉斯格雅、美国当代卫浴、德国凯乐玛，还有美国的Delta及其旗下的Brizo，其中最富盛名的当属意大利古典奢华卫浴品牌Lineatre(利奈德莱)，服务全球高端客户，被誉为卫浴领域的劳斯莱斯，普京、梅德韦杰夫、弗朗西斯科-托蒂等“全球顶级VIP人物”都是Lineatre的忠实粉丝。

  群雄逐鹿，各霸一方

  多项品牌调查显示：目前在中国还是进口品牌的综合影响力较高。排在前面的是TOTO、科勒、Lineatre，而紧随其后的是国产品牌惠达和箭牌。虽然在品牌力上与TOTO、科勒、Lineatre还有一定差距，但总体而言差距还是呈逐渐缩小的趋势。这两个国内品牌与TOTO、科勒、Lineatre一起构成国内卫浴市场的一线品牌。

  进口卫浴品牌技术含量高，经久耐用，设计人性化，质保时间长，像Lineatre和Fima等卫浴品牌能提供5-7年质保，进口品质，值得信赖；相较而言，国产卫浴品牌价格公道，设计符合中国人习惯和中国家居布局，本土卫浴品牌的亲和力在惠达和箭牌这样的国产卫浴身上得到了完美展现。

  进口卫浴安家东方，进入“made in china”时代

  对于资金充裕而又追求高品质生活的客户而言，进口卫浴自然是家居布局的上上之选。中国卫浴行业经历了20年的发展，已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，TOTO、科勒、美标等一线进口卫浴品牌瞄准中国这块大蛋糕，纷纷在大陆开设工厂，直接供应全国各大旗舰店和分销商。说到这里，可能有人不禁要问了，进口卫浴真的是进口的？

  我们来看一则2011年5月6日发布于中国商务部官网的一篇经贸新闻《日本东陶公司(即TOTO)斥资63亿日元，在华新建工厂》。新闻中，我们看到截至2013年底，进口卫浴品牌TOTO在中国已经拥有至少8家工厂，从卫生洁具到水龙头，从桑拿房到浴缸浴池等卫浴产品，在中国完全实现“made in China”(中国制造)。

  进口卫浴品牌科勒早在1995年8月，就成立了面积达6万平方米的佛山独资厂，年生产超过一百万件科勒陶瓷件；1998年，开始生产水龙头的独资厂；1999年，科勒已经正式拥有全线卫浴产品的生产能力；2002年至今，科勒先后在中国上海、常州、南昌、珠海等地建立工厂和公司，自此一个庞大的卫浴帝国开始在成千上万的中国工匠推动下，为国内外客户生产科勒卫浴。

  中国一线进口卫浴品牌已经进入“made in China”时代。打着进口卫浴品牌的名号、销售土生土长的国产卫浴产品，这确实是一个很有趣的现象。

  中国真正意义上的纯进口卫浴在哪里

  在第19届上海厨卫展会上，我们有幸遇到这样一位风趣的意大利友人Riccardo Mugnaini。Riccardo先生是意大利Lineatre(利奈德莱)出口部经理，从他那里我们了解到，Lineatre 从2012年起进入中国市场，北京恒邦信大国际贸易有限公司旗下著名家居品牌“意大利之家”全权负责Lineatre在中国市场的代理销售业务，现在正在面向中国诚招加盟代理商。上海新国际博览中心 W1馆 C86展位，招商加盟电话：010-64310799。

  Lineatre生产古典奢华系列卫浴产品，姆莱诺手工玻璃，施华洛世奇水晶，天然大理石，金银镶嵌，榉木、桦木等优质实材，在技艺精湛的意大利工匠的手中精雕细琢，手工贴制24K金箔，并在卫浴柜、扶手等木质边缘进行搓银处理，令Lineatre的卫浴空间到处都闪耀着金银的夺目光彩。

  Lineatre出口到中国的产品原产地均为意大利本土，由1983年创立的Lineatre工厂生产，每件卫浴产品都有原产地生产证明书，100%意大利卫浴产品。俄罗斯总统普京、总理梅德韦杰夫等政要人物，意大利罗马足球队长弗朗西斯科-托蒂等体坛名将，欧洲石油大亨、跨国公司总裁等业界大佬，以及好莱坞的国际巨星等国际名流，都在享受Lineatre所带来的帝王级卫浴享受。Lineatre，身份象征，荣耀华章。

  戴姆勒奔驰和北京奔驰

  喜欢奔驰的朋友都知道，有机会宁愿买德国进口的戴姆勒奔驰，也不会买国产的北京奔驰。你买的德国产的奔驰那就叫原装进口，意思是德国的材料，德国的员工，在德国组装，一般品质都比国产的好；国产的奔驰用的是德国的技术和德国的生产线，但存在40%左右的国产化率，就是说要有40%的零配件和原材料是国产的，60%的零配件和原材料要靠进口，比如钢材和汽车电脑，因为国内的冶金水平不高，研发实力不强，所以必须进口，地毯、内饰等科技含量不高的东西可以使用国产货，国产奔驰的员工水准更无法与德国奔驰相提并论。

  但是国产的奔驰比国外贵，这一点外行恐怕就不动了。打个比方，国产的C级奔驰最低价34.8万人民币，而在美国市场仅需3.2万美元(约19.8万人民币)，而且国产的E级和进口E级的价格差别也不大。因为国产奔驰也要交技术转让费，也要进口德国零部件，也要交关税，然后这些就都转嫁买车人的身上了。

  综合上述，任何一位有品位的成功人士，都会选择德国进口奔驰，而非北京奔驰。除高档汽车行业外，高档家具、高端卫浴、珠宝首饰、名表名包等许多领域都存在类似的问题，既然拒绝了平庸，为何又青睐“仿冒品”？

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