2008年全球性金融风暴爆发以来，卫浴行业受影响的速度算是比较缓慢的，直到最近这两年，这个行业才陆陆续续表现出危机与面临全面洗牌的兆头来。那么，一向缺乏思考习惯的卫浴行业的从业者们不得不清空脑袋，用于思索如何安全过渡与继续发展的问题了。

竞争不应该是行业内部竞争

直面中国卫浴产业发展中的弊端与缺陷，包括没有分清谁才是真正的终端客户、卫浴行业没有对路的营销队伍、售后服务滞后……等行业发展中存在的种种不符市场发展规律的现象。

在大家都喊着转型、升级、发展的大口号之际，首先要考虑是不是摸着了客观市场发展的规律了?是不是努力方向有偏差了?是不是传统的许多东西就此全面抛弃?没有找准“点”，如何发展“面”与“线”呢?

竞争是市场发展规律中必然存在的现象，物竞天择，适者生存，这是恒古不变的自然法则。卫浴行业的竞争不应该是行业内部的竞争，而应该是与国外同行的竞争。目前中国市场对于卫浴产品的需求还处于未饱和状态，而国内卫浴品牌的缺失，导致国内外高端市场一直都被国外品牌独占。而本土品牌更多的是出于中低档次，长此以往我国卫浴行业将很难有所突破。

明确定位做好营销

既然找准症结所在，就需对症下药。如今，卫浴行业已步入品牌时代，好的品牌是企业参与市场竞争的有效手段，企业明确好自身定位是企业未来发展的战略性问题。在这个信息泛滥的时代，只有定位准确的品牌才能为消费者所认知和选择。

现在的卫浴行业不断发展，使得越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和厂家的信誉度。如果一个企业经营理念停滞不前，墨守成规一成不变，不懂得迎合现在的消费者市场，在市场竞争中就会被淘汰，因此企业除了要明确好品牌定位，还要做好产品的推广活动，这点成为了市场格局变化的决定性因素。

在卫浴市场竞争越来越激烈的情况下，企业只有打造出与众不同的品牌产品，进行差异化营销，才是推动企业发展，实现企业差异化的最佳选择。

（来源：九正建材网）

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