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杜绝“窝里斗”卫浴行业发展需看得远

https://m.biud.com.cn 2014年05月30日09:28 家居装修知识网  

2008年全球性金融风暴爆发以来,卫浴行业受影响的速度算是比较缓慢的,直到最近这两年,这个行业才陆陆续续表现出危机与面临全面洗牌的兆头来。那么,一向缺乏思考习惯的卫浴行业的从业者们不得不清空脑袋,用于思索如何安全过渡与继续发展的问题了。

竞争不应该是行业内部竞争

直面中国卫浴产业发展中的弊端与缺陷,包括没有分清谁才是真正的终端客户、卫浴行业没有对路的营销队伍、售后服务滞后……等行业发展中存在的种种不符市场发展规律的现象。

在大家都喊着转型、升级、发展的大口号之际,首先要考虑是不是摸着了客观市场发展的规律了?是不是努力方向有偏差了?是不是传统的许多东西就此全面抛弃?没有找准“点”,如何发展“面”与“线”呢?

竞争是市场发展规律中必然存在的现象,物竞天择,适者生存,这是恒古不变的自然法则。卫浴行业的竞争不应该是行业内部的竞争,而应该是与国外同行的竞争。目前中国市场对于卫浴产品的需求还处于未饱和状态,而国内卫浴品牌的缺失,导致国内外高端市场一直都被国外品牌独占。而本土品牌更多的是出于中低档次,长此以往我国卫浴行业将很难有所突破。

明确定位做好营销

既然找准症结所在,就需对症下药。如今,卫浴行业已步入品牌时代,好的品牌是企业参与市场竞争的有效手段,企业明确好自身定位是企业未来发展的战略性问题。在这个信息泛滥的时代,只有定位准确的品牌才能为消费者所认知和选择。

现在的卫浴行业不断发展,使得越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和厂家的信誉度。如果一个企业经营理念停滞不前,墨守成规一成不变,不懂得迎合现在的消费者市场,在市场竞争中就会被淘汰,因此企业除了要明确好品牌定位,还要做好产品的推广活动,这点成为了市场格局变化的决定性因素。

在卫浴市场竞争越来越激烈的情况下,企业只有打造出与众不同的品牌产品,进行差异化营销,才是推动企业发展,实现企业差异化的最佳选择。

(来源:九正建材网)

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