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移动互联网影响逐渐扩大地板企业需抓住营销机遇

https://m.biud.com.cn 2014年06月02日17:30 家居装修知识网

现阶段，互联网的发展之势十分迅猛，移动互联网也在渐渐的崛起，由此而发展起来的自媒体营销也在深刻的影响着各行各业的发展。今天，所有的地板企业都处在移动互联网的时代，移动互联网正在改变传播的路径。

移动互联网影响逐渐扩大化地板企业需抓住营销机遇

移动互联网有利于紧密消费者和企业的联系

在传统媒体和pc互联网时代，人们依靠工作、学习、社会交往场所和空间、虚拟社区来建立社交关系，地板品牌与消费者依靠的是强势的媒介进行沟通，依靠曝光量、覆盖量、流量、时间和频次来影响消费者。

但是，移动互联网让这一切发生变化，消费者之间可以依靠地理位置建立关系，还可以依靠兴趣爱好建立关系，地板品牌与消费者的沟通方式也自然发生变化，移动终端可以与地板企业的终端位置建立关联，品牌可以通过移动互联网与消费者进行实时的互动。

这种关系形态的改变，正在改变品牌固有的传播模式，移动互联网成为一个新的服务界面，地板品牌需要思考如何以用户为中心，通过与用户的关系互动，基于用户的兴趣图谱的建立形成新的消费圈层，通过与位置的关联，让营销与本地化和场景化结合，满足消费者即时即兴的消费需求，建立实时性的营销通路。

移动互联网需要地板企业打破传统传播方式

地板品牌今天要考虑的不再是简单的广告覆盖多少人，发布多少频次，而是思考如何让广告成为人们愿意分享和扩散的内容，让大家看到你的品牌后，愿意积极主动的通过移动互联网与其他人进行分享，要达成这样的结果，广告的内容创意和媒介场景的适配性就变得重要。

例如，在社交媒体上的广告，就需要考虑用户的社交行为、兴趣背后的数据，通过人的兴趣行为和内容分析，让社会化广告在社交媒体的信息流中浑然一体的的出现，同时，在广告中引入真实好友关系链，就可以帮助社交媒体广告能打造出“好友的推荐是最好的广告”的场景。

同样的内容原生场景也在改变很多场所的广告内容和形式，例如，地板消费者在写字楼等电梯的时候，品牌在楼宇媒体上的广告，就需要考虑如何让写字楼人群在短暂的时间内可以触发即时的分享和行动，在电影院中，贴片广告，应该和电影相关的主题有关。

当消费者觉得这些内容和他所处的场景有关，消费者愿意自发的进行后续扩散传播的时候，广告对于消费者就不是干扰，而成为大家希望看到的内容，那么，传播就可能赚取到移动互联网上的更多地板消费者的“分享”“赞”和“转发”。