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橱柜业品牌待精细化电商模式或成主流营销

https://m.biud.com.cn 2014年06月06日13:42 家居装修知识网

　　目前，长沙市家居行业的规范化有所提升，但大小品牌杂糅、品牌质量良莠不齐的现状依旧存在，其中尤以橱柜企业为代表，据了解，长沙的橱柜企业的转型升级已经成为各大橱柜商最心急的事情。

　　橱柜品牌管理趋向精细化

　　业内人士表示，全国各地的橱柜依旧采用传统“粗放式”品牌管理，有近六成的企业对自身的发展定位、品牌打造、技术升级、产品改革等多方面还没有彻底落实，但这也意味着橱柜企业在明确了转型的目标与方向后，它能够从人员、设备、宣传、市场等多方面进行品牌管理层面突破，并朝着精细化发展。

　　“现在的橱柜企业同质化竞争严重，个性化的品牌较少，这也导致其管理品牌的经验不成熟，且没有明细的消费群体，因此企业需要改变自己的定位。”长沙杨姓橱柜商表示，两年前自己的橱柜产品因为定位不准确企业几近崩溃，在因地制宜调整定位后，自己的产品已成功抢占长沙的橱柜市场，并获得消费者信赖。

　　渠道转型电商O2O模式

　　此外，电商时代的到来让各行各业都在逐步调整营销模式，大多数行业的营销战略不曾改变，而改变了战略技术，就橱柜企业而言，“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统橱柜专卖店的功能一定会更全面。

　　因此，以传统营销模式与电商模式融合的复合型流通渠道依旧会存在，两者将互利共赢，推动橱柜行业的发展，但竞争的加速将导致价格战再度袭来，或将成为加速行业洗牌的关键，此外，价格战的演变将导致橱柜经销商的利润空间再度压缩。