新浪家居特约专栏 《色彩&设计趋势观察》

  作者：色彩、流行趋势专家 崔唯

  文章文类：【流行色观察】

  在国际时尚领域一向有“大牌引领潮流方向”之论。此次所做2014年秋冬时装色彩趋势调研，是从纽约、米兰、伦敦、巴黎国际四大时装周中选择了十大顶级服装品牌——Louis Vuitton、Chanel、Burberry、Prada、Dior、Gucci、Tommy Hilfiger、Alexander McQueen、Hermès、Giorgio Armani发布会所应用的服装色彩作为调研对象，并从中共计提取了1127只色彩。通过对这些有着全球流行风向标地位的顶级品牌们于此季发布会在色相、黑度、彩度方面的数据表现，可以推断出2014年秋冬国际流行色彩的基本发展方向与特点。

  首先，色相趋势。根据这些颜色在NCS色相环上出现频率所得到的统计数据，七大色系排位顺序分别为无彩色系、红色系、橙色系、黄色系、蓝色系、紫色系、黄绿色系、绿色系和蓝绿色系。以黑色(228只，占无彩色系比例63%)为主体的无彩色系在此季十大品牌共计出现了361只颜色，占据总色相比例的29%。堪称独占色相排名榜的鳌头。究其原因：其一，无彩色系作为经典色，一直都被设计师所偏爱，无论哪场发布会，都可以看到它们的身影；其二，无彩色系拥有的或尊贵或飘逸或优雅的气质，也与众多国际知名品牌欲意打造的一种高端形象不谋而合。例如，在此季Alexander McQueen的发布会中，黑色作为核心颜色显得极其抢眼，特别是借助羽毛、蕾丝等材料更是将该色的鬼魅气质展现得淋漓尽致。事实上，此举也与品牌一贯推崇的哥特风格一脉相承。而Giorgio Armani、Prada、Dior等都也是大量采用了黑色，并且通过将此色与洗练的线条和轮廓的组合，烘托出了现代设计推崇备至的“简约”之美。除黑色之外，应该说干净利落的白色(81只，占无彩色系比例35%)在此季也是一展身手，颇得品牌的青睐，如Alexander McQueen、Hermès、Gucci等都是或多或少地使用了白色。再有，此季多变的灰色也是惹人注目。与反差强烈的黑白两色比较，灰色是中性的，因为层次变化多样，由此也拥有更为丰富的表情。例如，此季Giorgio Armani(包括Emporio Armani)黑色虽然被推到了一个主打之色的位置，然而不同层次的灰色依旧是阿玛尼先生打造低调而高雅女人形象的重要法宝；其三，作为中性颜色的黑白灰还是衬托与突出其他颜色最好选择，这也是该色调能够倍受品牌和消费者青睐的重要因素。上述原因都造就了无彩色系颜色的高居榜首！

  在有彩色系中，红色系、橙色系、黄色系、蓝色系的应用比例均是超过10%。其中，红色调共计出现了203只颜色，占色相应用总比例的16%，是此季有彩色里颜色应用最多的色调，在此季十大秀场，包括其他发布会上可谓大放光彩。最典型的是Prada在这一季主打了波普艺术风格，高彩度的红色或单独或与其他颜色组合，引人注目。Chanel此季也应用了砖红色、粉色、大红等颜色，为此整场发布会洋溢着一种温暖的气息。另外，在Louis Vuitton的服装色彩中，红色调是以经典的砖红色面貌出现的，反映出Nicolas Ghesquière首秀所持的谨慎与“观望”态度。还有就是，Dior、Tommy Hilfiger等品牌也在此季发布会上大量使用了酒红、大红等红色调的颜色。最值得一提的是，在红色调中，粉红色格外抢眼，如Chanel、Dior等对其都是倍加偏爱，因此该色发展值得重点关注。总之，红色调颜色能够在此季得到如此礼遇，尤其是被殿堂级的大品牌们所津津乐道，主要是其常常能够给人一种温暖的暗示，无疑最为适合于秋冬季节的应用。在经济不够明朗的今天，或许该色调还具有激发消费热情等的特殊涵义；此季橙色调共计出现了168只，占总比例的13%。该色系也是像红色系一样是属于能够为冬季带来浓浓暖意的颜色，这也是该色调可以占据色相排名榜重要位置的一大缘由，如Chanel、Louis Vuitton、Tommy Hilfiger、GUCCI等都是此色调积极推动者。橙色调在Louis Vuitton中占据了29%的较大比例，其中使用的温馨的陶橙色尤其令人感到无比的舒适与惬意；此季的黄色调颜色共计有149只，占总比例的12%。近几年环保风的盛行，致使大地色系走俏。此季Hermès应用该色调最多，其中尤其是以土黄色和棕黄色等含灰的黄色为主打。而GUCCI、Burberry则是主要应用了具有富贵感的金黄色，同时Burberry还较多地应用了驼色等黄色调的颜色；此季的蓝色调共计被使用了147次， 占总比例的12%。由于近年来欧洲乃至全球经济一直处于低靡状态，人们在内心紧张不安之际，又渴望稳定享受安逸的生活，使得能够带给人们带来安静、开阔心理体验的蓝色，格外受到欢迎，如Burberry、Tommy Hilfiger、Dior等都广泛地应用了蓝色调的颜色。其中，Tommy Hilfiger应用的蓝色主要是富贵的宝石蓝和朴素的丹尼蓝，而Burberry重点选择了沉稳的暗蓝色， Dior采用的高彩度的艳蓝色最为魅力四射。与以往色彩调研相比，此季众品牌对于蓝色的选择显得有些比例偏低，因为在欧美文化和历史等中，蓝色一直都是他们最为偏好的颜色，或许这是对前几年蓝色流行后的一次间歇或蛰伏，为新的蓝色狂潮的发力积蓄能量！

  在此次色彩调研中，紫色调、绿色调、黄绿色调和蓝绿色调出现最少，比例均在5%以下。如果说，此季国际十大品牌使用的色相应用特点是无彩色系颜色为主打，红色系、橙色系、黄色系、蓝色系为辅助的话，那么紫色调、绿色调、黄绿色调和蓝绿色调显然仅是充当了此季调色板上的点缀作用。其中，紫色调共计出现了112次，占总比例的9%；绿色调，共计37只，占总比例4% ；黄绿色调，共计56只，占总比例3%。值得一提的是，Giorgio Armani在这一季中以不同程度的灰色与近年来一直流行的军绿色、黄绿色等作为主打色，彰显出清新不失优雅的色调，令整个系列透露出一种生命力和舒畅感，具有耳目一新的配色效果；蓝绿色应用最少，共计29，占总比例2%。总体而言，秋冬季节大自然较为黯淡与温暖，所以与偏暖的红色、橙色和黄色调相比，紫色调、绿色调、黄绿色调和蓝绿色调等冷调颜色就显得没那么讨人喜爱了。

  其次，彩度趋势。在提取出的1127只颜色的十大时装发布会色彩总数据中，低彩度(包括黑白灰)占据最多，共计799只，占总比例的74%，可见拥有绝对的彩度领导地位；中彩度次之，共计179只，占总比例15%；最少的是高彩度，共计149只，占总比例11%。本季低彩色系在T型台上风光依旧的原因，主要是环保风、简约风、高科技等的综合反映，同时该层次的颜色也是秋冬季的常规色。最要指出的是，此季尽管高饱和的艳丽颜色应用比例较少，不过这些缤纷绚丽颜色的出现，也给沉寂色彩为基调的国际四大时装周发布会注入了一针色彩的强心剂，因此使其显得不再压抑和寂寥，而是洋溢着一种乐观与激越的情绪。例如，Dior在这季发布会中采用以黑色为基调的色彩设计策略的同时，也将大量艳丽色系点缀其中，使得整场发布会显得色彩缤纷，美轮美奂。艳丽色彩的大比例应用，也成为Dior此季新系列的一大看点，说明现任比利时设计总监西蒙斯在努力寻求设计的新突破。再如，Prada在此季发布会中多次应用了对比强烈的撞色组合，如紫罗兰与黄色与红色，以及红色与黄色与绿色的匹配等。无独有偶，撞色组合在Dior的发布会上也是多次出现，特别是桃红色与翡翠绿、艳蓝与朱红的匹配极为惊艳，教人记忆犹新。总之，不论是Dior还是Prada，它们通过令人感到振奋、跳跃的艳丽色彩将各自的发布会推向了高潮，为此也取得来不俗的发布效果。

  最后，黑度趋势。通过瑞典NCS色彩体系的三角形和统计数据，可以清晰地看出高、中、低三大黑度层次的排名状态与趋势走向：低黑度(0-30，即浅淡的颜色组成)颜色应用最多，共计480，占42%，雄踞黑度排名榜的榜首位置；次席则是由高黑度(65-90，即暗淡的颜色组成)占据，共计441,占总比例的38%；数量最少的是中黑度(35-60，即浅淡与暗淡之间的颜色组成)共计206只，占总比例20%。总体而言，低黑度与高黑度所占比例差距不大，堪称“并驾齐驱”。以浅淡颜色为主体的低彩度颜色(包括白色和浅灰色)之所以能够脱颖而出，主要是与近年来国际时尚领域掀起的“反季节”色彩运动有关，即春夏多流行暗淡颜色，而秋冬风靡明快颜色，如Alexander McQueen、Hermès、Gucci等应用了白色。与此同时，Chanel、Gucci则大量地应用了粉彩色系的颜色。其中，Gucci应用的粉彩色系的范围最为广泛，包括粉红、粉绿和粉橙、粉蓝等，整场秀好似是品牌向优雅而愉悦的粉彩表达致敬之作，是“反季节”色彩运动的典范；以黑色为核心的高黑度颜色应用者众多的原因，则是季节的使然。毕竟这类颜色与较为浅淡的颜色相比，它们更具有吸光性强的热学作用，冬季使用常常能够使人产生一种保暖的心理感受！

  综合上述可得出如下结论，2014年秋冬国际十大时装品牌的色彩集体呈现出以无彩色、蓝色调和红色调，以及中、低黑度和低彩度颜色为主体的色彩发展趋势。是否如此，2014年秋冬国际时装市场的营销结果将给出最终答案！

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