在过去十年中，通过运营品牌理念来达成销量才是大势所趋。但是就在各房地产企业开始尝试投入品牌运营时，其他擅长品牌运营的非房地产行业的企业，也开始努力运用自身所长跨入地产领域。在经历了各自艰难的摸索后，“跨界地产”成为一个关键词应运而生，它将地产与非地产这两大阵营的目光聚焦，寻求合作的可能。在此背景下，2014年6月12日，正和岛后花园部落联合非创意不传播部落共计40余位企业家岛邻走进御汤山别墅进行“如何玩转跨界地产”沙龙主题活动，活动现场气氛热烈，企业家纷纷发言。

（沙龙主题活动走进御汤山 图片来源：搜房网）

据本次活动策划者宋维俊先生介绍，正和岛自2011年创业以来已有3000多位企业家岛邻，岛内有100多个岛邻部落，后花园部落及非创意不传播部落目前是正和岛内最具影响力的部落，此次联合走进御汤山项目。

(御汤山总经理薛锐为沙龙致词 图片来源：搜房网)

御汤山，位于北京温泉资源核心区域——小汤山镇，傲立中轴龙脉北首，堪称奥北别墅区之核心。咫尺奥运公园，便捷到达立汤路、京承高速、八达岭高速、北六环、机场高速等城市主干道，倾享奥北成熟城市配套资源。 取意于御制文明而定制的三大主题高级会所，分别以体育、温泉、商务为主题三大主题高级会所总规模近20000平米。东区会所5800平米，实现商务和餐饮功能，规划有咖啡厅、餐厅、酒吧和商务中心等，东区体育会所700平米，内设有各类球类运动及健身项目，西区会所12000平米，以SPA为核心，主营精品酒店、温泉、SPA水疗等养生项目。园区东侧，精心布置面积5万平方米果岭公园，公园内匠心独造缓坡微地型，定制出MINI高尔夫果岭，兼具休闲娱乐与商务会谈功能。

（企业家纷纷发声谈对于跨界地产的理解 图片来源：搜房网）

作为东道主的御汤山项目处为活动提供场地和各种服务。在论坛开始，第一个阶段为论坛的主题发言阶段，就像御汤山的总经理薛锐所说的：“我自身的经历也是一种跨界。首先，我从海外归来时，先做投资，比如在新加坡的上市公司做过CEO，到后来做投资合伙人，最后到御汤山做总经理，负责营销这方面，接触真正的房地产，这其中就有很多跨界的东西。”在薛总经理发言之后，随机有几位企业家也谈了自己对于跨界的理解，有企业家从家居行业来谈房地产的跨界；更有企业家从国学和自身感悟来谈跨界......作为第一阶段的论坛主题发言内容丰富，企业家也纷纷发声，表达自己对于跨界地产的理解和认识。

（国际咖啡时间企业家进行探讨 图片来源：搜房网）

到了第二个阶段，“国际咖啡”时间，这个环节将所有的成员按照座位分成不同的组，有组长和组员，再除组长之外，各人员不断地流动、共同探讨等形式，对于“房地产跨界可以跨哪些”话题进行静思和深入讨论，最后形成一个组的共性认识。每一个共性的认识都是参与人员集思广益的结果，每个组发散思维，最后得到的结论都是不一样的。比如在企业家最后提到“在互联网模式下，现在人们的商业逻辑、生活方式都在改变，要利用到互联网的思维去做房地产，传统行业要与互联网融合才能成为接下来企业求变的主要方向，否则可能会不行。”

御汤山样板间客厅

两个环节过后，作为东道主的御汤山项目营销总监贺康做了总结，并带领所有参加论坛的企业家参观了别墅的样板间，大家谈论的不亦乐乎。

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