自1993年首届中国国际家具展览会举办，20年间涌现出了大量的家具相关展会，在数量、规模和容量上越来越大，参展企业与观众数量也是屡创新高。地点也从最初的珠三角，扩展到今天的广东、四川、山东、北京、沈阳、西安…… 家居 人不是正在参加某个展会，就是在去往展会的路上。

　　展会虽多，效果却在减弱

观众是展会成功举办不可或缺的重要因素，拥有一定数量和质量的观众是一个展会成功的重要标志之一。但是，展会观众基数大对参展企业来说并不意味着就是好事。近几年展会的招商效果在逐步年减弱是不争的事实，各个展会之间的区别越来越小，拥有自己特别属性标签的展会很少，就如同国内的 家居 产品设计一样，日渐趋同。并且，展会增长的速度，其实远远超过了产业发展的速度，除了给办展当地的服务行业带来了一波“财富潮”之外，为行业带来的拉动不是很明显。

但是，对于展会的潜在可能成果，似乎又弃之可惜。如今的展会已经成为：去参展不一定得到什么，但不参展就一定会失去什么的“鸡肋展”。

　　互联网为传统展会带来新契机

从市场营销系统角度来看，展会本身就是个媒体平台，也是行业信息交流的中介。通过展会，企业可以展示自身品牌，调研行业环境，提高在专业媒体上曝光率。然而，进入现代（现代装修效果图）化信息时代，行业与企业信息更加透明，经销商对于渠道信息的获取增多，因此，对于企业的选择要求自然也提升不少。不像过去，信息的闭塞，使得经销商往往无从得知行业哪个品牌更具有优势，哪个品牌更适合自身市场定位，因此，参展就成了他们了解行业的企业的主要途径。新营销时代的到来，昔日展会营销所具有的光芒正一点点的褪去。

随着互联网的广泛普及，各大平台的开放性在不断地扩展，网络渠道已经成为创业者创业的重要平台之一，而且关注度必将越来越高，重视程度也将越来越高。互联网招商在这股潮流中渐渐异军突起，为传统展会增强效果带来了新的契机。

　　广州建博会线上线下联动，尝试展会O2O

素有“亚洲建材第一展”之称的中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)，2014年将于7月8日-11日在中国进出口商品交易会展馆隆重开幕。与往年的“常规”展会不同，在展会互联网化的趋势下，今年的广州建博会首次实施线上线下联动的方式，开始“展会O2O”方面的新尝试。

广州建博会联合专业的 家居 建材招商加盟网站—— 家居 热线共同推出“7月建博会展会O2O”活动，提前为企业参展预热，增加品牌展前曝光度，在展会期间更好地聚合全国各地更多经销商。

参加活动的品牌，将会提供一定数额的代金券，作为专门的加盟优惠。经销商在活动页面提前预约，即可获得代金券，如果最终在展会上与品牌达成合作，就能在加盟费、保证金、货款等项目(具体使用方式根据品牌招商规则而定)上使用代金券，从而减少加盟投入。而没有参展计划的品牌，同样也可以参与到这次的活动中来。在“展外看”版块，不能到场的品牌同样针对建博会给出了相同力度的优惠，将建博会的影响力扩大到了展会之外。

　7月建博会展会O2O，提前为厂家和经销商打造线上狂欢基地。目前每个馆陆陆续续还有不少品牌加入进来，此次活动势将2014第十六届广州建博会推向另一个新高度。

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