火热桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢，将这个夏天的热度全部点燃，许多商家结合自身特色借着热度已纷纷推出了内容丰富的营销活动，让世界杯除了大赛之外也有了不少新的看点。

这个六月，海尔被央视授予“2014年CCTV激情巴西互动合作伙伴“称号，双方达成战略合作协议。而为贴合世界杯期间消费者需求，更好的回馈用户，作为海尔集团网上官方商城的海尔商城也发起了贯穿整个世界杯期间的“青春运动战”主题系列互动活动。

世 界杯前夕为给球迷提供更便捷、更良好的看球感受，海尔商城在5月27日-6月12日已连续开展了“世界杯￭家电16强、奋战足球夜-球迷四大神器”的冰 箱、空调、电视、洗衣机为主的产品推量活动，球迷们通过活动不仅能畅享到了高性价比的大家电，还能通过晒单互动活动，感受到超值的火热激情。

在正赛期间，海尔商城接着推出含原汁机、电风扇、微波炉、电磁炉、电压力锅、吸尘器、挂烫机、水壶等品类齐全的“小家电世界杯”主题活动，让球迷在6月16日-6月25日期间过“足”世界杯瘾。

无独有偶，这段期间同时推出球迷战利日的交互活动，这一活动很好的契合了海尔商城定位为价值交互平台，网友登录海尔商城，参与互动游戏：挑选喜爱的球员，完成任务就可获得奖励。

父亲节也巧遇四年一届的世界杯，针对球迷海尔商城推出了“礼遇父亲节”主题活动，球迷可参与话题互动表达对父亲的爱。这一活动推出让海尔商城充满情怀，情怀背后透视出海尔商城一贯坚持以用户为导向开展营销活动。

据 业内专家分析，“青春运动战“主题活动贴合青春概念，能够吸引更多的年轻消费群体，同时使海尔商城年轻时尚的品牌特质更加明晰；与大多数商家营销活动不 同，海尔商城总能玩出新奇，这次不是一场简单借势营销，而是一场坚持以用户为导向，价值交互为目的特色服务营销。另据透漏，一向能精准把握消费者需求不断 推出新品的海尔商城，为延续球迷对世界杯的狂热和喜爱，拟推出世界杯主题的概念家电，届时，对于球迷来说不只是狂欢。

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