近期，内地当红明星陆毅与国内知名铝合金门窗企业致尚门窗正式签约，代言致尚铝合金门窗的事件受到家居行业及娱乐行业的高度关注。众所周知，明星为品牌代言早已不是新鲜事，在各行各业的广告宣传中，总会看到明星代言的身影。可以说，明星代言成为了不少企业成长的“快通车”。然而，明星更多是为日常用品、化妆品、食品等代言，那么，究竟什么原因让陆毅与属于传统门窗行业的致尚门窗相互“倾心”呢？

据了解，就营销效果而言，不同的门窗品牌，明星代言策略的效果却是大相径庭。有些品牌不切实际，盲目“追星”导致元气大伤。而只有那些真正读懂明星策略的品牌，才能尝到了明星代言带来的甜果。对于这次陆毅与致尚门窗的牵手，陆毅经纪人透露，一直以来，不乏家居企业主动向陆毅伸出过橄榄枝，很多都被陆毅婉拒了。然而，陆毅却与致尚门窗结缘，让大众对致尚门窗产生了浓厚的兴趣。

对于为何选择陆毅为品牌代言，致尚门窗负责人李钧洪先生表示，“企业要提升品牌价值，扩大影响力，请明星代言无疑是一个捷径，然而，请明星代言并非易事。”李总分析，请形象代言人，首先考虑的是代言人的形象要好。这个好并不仅仅是一个明星名气大，而是要与企业品牌内涵结合。“如果一味的追求请名气大的明星，却不能和企业的文化、内涵相结合，那对企业来说没有任何意义。更糟糕的后果，因为企业的此番盲目“追星”，消费者有可能只认识明星而不认识你这个产品。” 正是这种对明星代言的理解，李总认为，明星代言是要向消费者传递一种品牌诉求，代表了品牌的定位和方向。所以，致尚的明星代言策略，一定要从选择一个符合品牌形象的代言人开始。

　　而众所周知，大陆影星陆毅在影视界素来口碑良好，其所塑造的经典影视作品《永不瞑目》、《少年包青天》、《郎才女貌》等形象深入人心。近年其开始转战乐坛，创造了诸多优秀的作品，近期，因携爱女参加《爸爸去哪儿》第二季的录制，更是备受关注，居家好男人的形象展露无遗。对此，致尚门窗负责人李钧洪先生表示，陆毅顾家，阳光，健康，有活力和亲和力，是致尚门窗代言的最佳选择。陆毅良好的公众形象，不失成熟男人该有的内涵，也不乏温文尔雅的气质，更是一直走在时尚的最前端，可以进一步丰富和延伸致尚门窗的品牌内涵，使品牌理念更加真实。

据悉，在牵手陆毅前，致尚门窗也做了充分的准备，以优质的产品打动陆毅。在优化产品质量上，致尚门窗以顶级的亚洲铝材为原材料，并且采用国际顶级设备——全自动电子开料锯、德国豪迈CNC数控中心等，进行高精准切割、钻孔、封边，保证其产品品质上乘，得到陆毅及广大消费者的认可。

另外，对于代言致尚门窗，陆毅方面也表示，家，是在外奔波忙碌后最能让人放松的地方，而致尚门窗懂得家的意义。业内人士分析认为，致尚门窗多年来主推高端时尚、个性化、健康的家居，品牌的运营模式追求以顾客为导向、定制时尚为己任。这与陆毅对家居环境的要求异常吻合，两者联手也是情理之中的事。

对此，也有不少业内专业人士表示，其实，除了陆毅代言致尚门窗外，不少家具企业也请来符合自己产品特色的明星做代言，这成为家具业近几年来发展中的一道亮丽风景线。可以说，大牌明星的代言，不仅深化了品牌的文化内涵，也在潜移默化中提升了品牌形象。

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