6月13日，巴西世界杯正式拉开帷幕，全世界人的目光都被聚焦到这场盛事中，而围绕这场足球盛事的营销之战也进入白热化状态。除传统家电、饮料、汽车等行业外，在电商领域发展强劲的零食领导品牌百草味今年也加入到了世界杯的营销争夺战中。

独家推出送球衣活动

日前，百草味就在天猫旗舰店推出了一系列“购零食送球衣”的主题活动，梅西、C罗等巨星签名球衣在世界杯期间对球迷和非球迷都充满了诱惑。据介绍，只要顾客当天在百草味天猫旗舰店购物金额排名第一，即可获得梅西或者C罗、哈维等巨星的亲笔签名球衣。

在2014巴西世界杯开赛之前，百草味围绕世界杯主题展开的活动就已拉开大幕，从消费者角度出发，特意为广大球迷精心准备了看球礼包，不仅可以打发球赛开始前的等待时间，还可以赶走瞌睡，为熬夜补充营养。在世界杯的赛事如火如荼的展开后，百草味又结合球迷们关注的焦点，迅速推出了“购零食赢球衣”活动，从6月17日到6月19日，每天一件巨星签名球衣送出，将世界杯营销活动推向高潮。

除了紧跟世界杯的节奏外，在活动形式上，百草味也有别于传统企业的做法，而是站在顾客的角度，为吃货们准备了充足的世界杯好礼。据了解，此次“购零食赢球衣”活动中的球衣，均是百草味特派员从杭州亲赴西班牙，跑遍巴塞罗那和马德里，花费62天时间最终才得到了梅西、C罗、哈维、伊涅斯塔、佩德罗、阿尔巴等球星的亲笔签名球衣，而这对于球迷们来说，无疑是一个十足的福利。

相对于其他企业借力世界杯的营销策略，百草味的送球衣活动显然获得了更多的关注。据了解，该活动一经推出就获得了大量球迷们的关注，有资深球迷甚至表示，“能获得梅西的亲笔签名球衣，比任何优惠活动都让人兴奋”。

百草味相关负责人介绍，百草味作为电商领域销售额常年排名第一的食品类目，一直主张“创新”，创新为消费者带来快乐的体验。以世界杯作为入口展开的“购零食赢球衣”活动，在行业内独一无的活动形式对于吃货们和球迷们来说是不容错过的快乐喜事。这种不断创新为用户带来极致体验的品牌理念正是与世界杯的激情快乐不谋而合的。

不仅如此，世界杯的目标观众和百草味的消费群体也是高度重合的。此次利用足球明星的号召力，充分运用新媒体技术，在微博、微信等多个平台上实现与球迷的互动，既提升自身影响力，也让球迷们获得精神和物质层面上的双重享受。

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