家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 TATA静音门搭车世界杯 精准营销获好评

TATA静音门搭车世界杯 精准营销获好评

https://m.biud.com.cn 2014年06月25日11:38 家居装修知识网  

  四年一度的世界杯终于来了,球迷积攒了良久的热情终于得到“爆发”。可每到世界杯,家庭关系也备受考验,甚至有新闻称,世界杯期间离婚率能可能上升20%-30%。

  事实上,这不仅是因为男性居多的球迷将关注度全都“移情”到了足球上,还在于夜晚看球的缘故打扰到了家中休息的另一半。而就在这期间,TATA静音门“搭车”亮相,如解药一般的“没有静音门,还看什么世界杯”广告营销方案,迎来了不错的效果。

  15年“静音”路 产品专项研发够精湛

  从2000年,TATA就开始专注研发门产品的“静音”,当时的隔音效果只可达到28分贝。紧接着2003年,TATA木门内部板材隔音优化,平衡层从5mm增加到8mm;同年,TATA还有了隔音条填充缝隙,减弱了声音传播的分贝;到2007年,TATA新增软性胶条贴服,使得隔音进一步升级。TATA世界杯期间静音门宣传图之一
TATA世界杯期间静音门宣传图之一

  2012年,TATA木门首发“45度斜口软磁吸--静音门”,使静音门有了38分贝的“隔音”历史性突破。而在去年,随着TATA静音锁问市,磁吸原理对关门时的接触点进行软性处理,使得TATA从“隔音”真正跨越到了“静音”,产品再度升级。

  十五年的精准研发,使“静音”品质有了如此大的提升,所以才能在恰当的时间,如此精准地搭上世界杯的热点营销。因此,此次营销方案的成功,是源于企业对产品本身的孜孜以求。

  “静音”与世界杯观看需求不谋而合《TATA木门/张路说球看门道》节目截图
《TATA木门/张路说球看门道》节目截图

  不论何种优质的营销案例,传播方式和传播内容都应夺人眼球。以此次TATA木门静音门系列搭车世界杯的营销来看,首先,营销广告口语化,直逼消费需求--静音。

  在众多“世界杯”营销案例中,不乏“打酱油”搭车的企业,只是从广宣内容上凭空制造了与世界杯的联系,而实质产品却不能与世界杯产生关联。而TATA 静音门的“静音”属性恰巧迎合了球迷及其家庭在世界杯期间的特殊需求。所以,TATA静音门与消费需求不谋而合,关注度飙升成为必然。

  营销方案年轻化 专业评球、微信互动一个都不能少

  除了营销内容与热点的贴合,产品质量的无可挑剔外,营销过程的全面和表现形式的多样,也是成功案例不可或缺的组成部分。

  据悉,此次世界杯期间,TATA邀请到了著名足球解说员张路作为“静音大使”,并通过《TATA木门/张路说球看门道》这档节目,进行专业足球点评。记者了解到,通过明星效应,在微博和优质视频平台进行传播,尤其是专业的解说,“真材实料”另球迷大呼过瘾,频频点赞。

  另外,从此次图文宣传来看,步调统一,紧紧围绕“静音”与世界杯的联系进行,又基于球迷的年轻态,所以主视觉的设计也较有活力,由穿着赛事服装,在迷摇旗呐喊的年轻球迷组成,抓人眼球。其次,加之有“静音门与世界杯”视频的进一步解读,真实并有趣的再现了世界杯期间的“静音”需求,能够使球迷中的潜在消费者产生情感共鸣,让产品的概念再次得到解读和认可。最后,还充分运用了微信有奖参与的互动营销,为方便购买找到渠道。

  对此,业内表示,在本届世界杯仍在进行之时,不论何种产品,只要还想真正搭乘“世界杯”,就应该挖掘消费者的真实需求,而不是仅仅结合热点,做一些表面文化。否则只是一时炒作,不能赢得消费者真正的关注。

相关知识

TATA静音门搭车世界杯 精准营销获好评
TATA静音门首发“沈阳站” 掀“静音生活”热潮
TATA静音门十一“静”礼回馈 三重折扣三重惊喜
TATA静音门上市引关注 “静音生活”成家装主流
TATA静音门首发“武汉站” 掀“静音生活”热潮
TATA静音门 45度斜口+软磁吸最小隔音38分贝
都市中桃花源——TATA静音门小记
TATA静音门国人睡眠环境的守护者
TATA静音门:国人睡眠环境的守护者
红星美凯龙为何定制20000樘TATA静音门

本文来自 家居装修知识网 TATA静音门搭车世界杯 精准营销获好评 https://m.biud.com.cn/news-view-id-397648.html