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保障房建设或将带来新机遇 中端地板企业抓住契机

https://m.biud.com.cn 2014年06月26日00:36 家居装修知识网  

近年来,一系列的房地产政策使得诸多地板企业也面对市场有了更大的压力,作为依托于房产发展的地板行业,在房市持续走低的情况下,地板企业如何保持自己的竞争力,而免受其害。

保障房建设或将带来新机遇 中端地板企业抓住契机

保障性住房或将带动行业发展

保障性住房是国家前几年推行的房产政策之一,是我国城镇化住宅建设中较为特殊的一种类型,特殊在于目的使中低收入水平的家庭能买得起房,能改善住房的条件,而且分布区域广,房价相对于来说不高,那么这就驱动了相关产业的带动,为地板企业的再次发展带来了契机。

在国家未实施这一政策时,天价似的的房子可能使许多消费者望而却步,在农村生活的房子依旧在农村,即便在农村进行二次装修其量也不会太大,而农村人口大量往城市迁移,大都是租房,其购房需求是潜在的心理。

因为房价高于工资所得,然而保障性住房是普通家庭都可以买的起的,这样就刺激了对房子上面的需求,虽然保障性住房没有高档住宅看起来豪华大气上档次,但一般大众的需求仍是“家”,只有经济水平上去了,才能往“高档”需求上走,所以普通住宅仍然可热!与之相伴的则是中端的地板产品。

中端地板产品可依附保障性住房获得发展

现在的消费者要人群分为两大类:第一类是80、90后年轻的消费者,第二类是他们的父母,大约是50~70年代的消费人群。就那70%的中低收入人群来定,这两类人各据一半的市场潜力。父母买房多是为子女买,由于生活时代上的差距,这类人群大部分仍是向往着简单的、有质感的地板,产品风格稍微偏现代+中式感。而80、90后人群大部分是受过高等教育的消费者,他们有着自己的见解,他们崇尚个性化、热爱身边简洁而又不失品位的事物,据调查,近两年一些简约的、复古的地板风格产品就深受他们的喜爱。

随着市场的逐渐变化,挑剔的消费者开始期待惊喜,想用最少的钱得到超值的体验。这样一来,地板产品要更注重设计,主要是这个特定的细分市场竞争激烈所致,设计是让这些同行竞争对手区分开来的手段。相对于地板产品的同质化,设计增加了地板的成本,但试想一下,一个消费者在逛了几个商场后,看到的都是几个同样的产品,那些看来让人眼前一亮的产品魅力绝对比前者要大,此外,注重性价比比注重品质更有吸引力。

地板企业定位中端市场是非常具有发展潜力的,另外产品的定位非一成不变,消费者的心理需求是多变的,企业需在产品创新上下足功夫,树立品牌实力,要坚信地板行业前路虽然崎岖但依旧明朗。

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