简爱家居强势进驻世界灯都古镇  开发家居建材处女地

6月25日，简爱家居古镇店财富峰会在东方大酒店（酒店装修效果图）盛大举行，同时，由腾讯网·亚太家居，广东省橱柜行业协会主办，中国建筑材料流通协会、广东省家具协会、广东省家具商会、广东省建材家居商会、顺德家具品牌联盟、广东省陈设艺术（艺术装修效果图）协会、中山家具商会、广东省湖北商会家具协会、广东省湖南商会家具协会、江门市装饰建材行业协会协办；中山市古镇工商联(商会)、中山市照明电器行业协会支持；简爱家居集团承办的《建材及定制家居如何融入O2O体验时代》及《中国二三级市场家居商业模式探讨》两大高峰论坛也完美开讲！简爱家居古镇店财富峰会汇聚国内家居界泰斗及精英共聚一堂，共划未来，能容纳600人的酒店大厅人气爆满，座无虚席！

简爱家居古镇店--- 位于中山市古镇新兴大道东与东岸北路交汇处，人气最旺的大信新都汇商圈内。大信新都汇体量30万平方米,以家居、灯饰为纽带，集购物、娱乐、餐饮、休闲为一体的一站式功能，是古镇绝无仅有的黄金地段，辐射粤西等众多区县，是中山西部首屈一指的财富聚集地。简爱家居经营面积达3万多平方米，预计开店时间为今年10月份。据了解，大信新都汇古镇项目已入驻的主力店不仅有中山市第一家居流通品牌简爱家居，著名连锁商业机构大润发超市、优越百货、国美、麦当劳、肯德基、TOP星派对、金逸影院等悉数进驻，品牌高度在古镇及周边区县无人望其项背。高规格、高规模的简爱家居古镇财富高峰会现场签约仪式火爆异常，美国舒达、左右沙发、慕思寝具、大自然地板、尚品宅配、维意定制、道格拉斯、利方建材等国内外知名一线家居建材品牌纷纷签约进驻。

自简爱家居的第一间门店（石岐店）进驻大信新都汇，7年以来，简爱家居一直紧随大信新都汇在中山的布点来拓展新市场，即将开业的古镇店与远洋城店无一例外地居于大信新都汇的Shopping中。简爱为什么要进古镇？古镇店将以何种模式运营？简爱为什么要执着地选址大信新都汇？简爱家居董事长罗辑俐女士给出了答案：

进驻灯都古镇，开发家居消费处女地

作为简爱布点中山版图的重要一站，古镇店将选址于古镇新兴大道东与东岸北路交汇处，居于人气最旺的大信新都汇商圈的3楼与4楼，营业面积3万平方米，预计可容纳100个品牌。

简爱为何选址古镇？罗辑俐表示，作为中国百强镇之一，古镇的发展自工业转向商贸，而下一步则要打造宜居城镇。多年以来，在古镇经营事业的人没能找到归属感，是因为缺少商业配套、服务配套、生活配套，可是现在的古镇正在改变，这里不仅有工业与商贸，还要有商住、宜居，一个商业、生活化的古镇呼之欲出。这对一个城镇来说，是一次飞跃与变革，而这种变化是在政府的引导下进行的。

“一个城镇发展到一个新的阶段，带来了新的商机，这对简爱家居来说正是一个发展契机。”罗辑俐说，在古镇经营事业的人需要在这里停驻，需要一个Shopping Mall，而大信新都汇的进驻为古镇注入了生活气息。与此同时，家是一个很重要的主题，营造家与生活需要家具、建材，只有人们在古镇安家之后才会有持续的消费。目前古镇在家居方面还是一片处女地，没有一个整体的家居建材市场，简爱追寻客户的脚步，古镇有客户，那就去为他们提供服务。

拓宽经营范围，新店将涉足建材领域

简爱家居一直以城市商业综合体或家居建材集散地运营家居商场见长，过去7年间，家具与装饰品是简爱经营得较强的两个板块，而今年进驻古镇则将拓宽经营范围，首次涉足建材。

“建材对简爱来说是一个全新的分类，之所以做此决策，主要是基于消费者的购物需求，我们也希望将一站式的家居服务做得更丰满一些。”罗辑俐表示，他们的团队经严谨的市场调查与分析，发现该镇对建材市场有着强烈需求，无疑这是一个市场空缺。随之，他们对古镇店的经营战略做出了重大调整，其3楼全部调整成建材、整体订制家居，品牌家具全部集中在4楼，以此填补古镇建材消费的空缺，并保障自身更强大的资源整合能力。未来，简爱也将以“家居+建材+装饰品”作为主要的经营模式。

另据了解，日前已决定进驻简爱家居古镇店的知名建材与定制家居品牌众多，包括中山本土知名的瓷砖品牌道格拉斯，以及上市公司大自然地板、尚品宅配、维意定制、道格拉斯、利方建材、罗马国际窗帘、领秀墙布、欧派、索菲亚等。

城市综合体，成开店选址重要指标

我们还留意到，简爱古镇店除首次涉足建材外，还将整体定制家居提到了重要位置，这与定制家具大受市场青睐，以及简爱在家居这方面取得的成绩不无关系。“我们在家居定制方面做得非常成功，总店中的家居定制品牌门店产生了一线城市没有的业绩。”罗辑俐表示，开在总店的尚品宅配三个月就进入全国百强店，而维意第二个月便突破一百万的销售额，对此完全可用“来势汹汹”加以形容。

一个单店为什么具有如此大的吸引力？罗辑俐认为，这种成功来自于线上与线下的完美结合，来自于选择商业业态的重要性，家具行业未来融入O2O体验时代，就要选对商业模式，事实证明，在城市综合体中的主力店的模式非常受欢迎。

首先，新时代的客户习惯了上网搜索，尚品宅配、维意、联邦高登等定制品牌顺应家居消费市场的变化，比传统家具企业做了更多的互联网推广，往往具有互联网基因。与此同时，家具产品的购买与3C等产品的购买不一样，它的粘性较强，消费者购买必须要有线下的体验，而对于线下体验，消费者更愿意去哪儿？显然是城市综合体，城市综合体比家具专业店具有更便捷、一站式购齐等众多优势，它的聚集效应能更好地吸引消费者。例如，定制家居需要出具设计效果图，一份效果图大约需要3、4小时，消费者等待的间隙中，在城市综合体可逛街、购物、吃饭，而在专业的家居市场，消费比较单一，消费者可能没办法呆足4小时。

罗辑俐表示，城市综合体契合了消费者对便利性的追求，在O2O体验时代，也更贴近消费者体验式的消费需求，这是商业的大趋势，回顾从前超市都是单体店，而现在的超市全部进入了Mall。简爱在7年前首次与大信新都汇合作时，便已捕捉到这一趋势，经过时间的验证，这一经验成为简爱家居选址的重要考量标准。据了解，除简爱的石岐店、小榄店、古镇店进驻大信新都汇，接下来的中山远洋城店，以及将于2015年下半年开业的珠海斗门店均将进驻大信新都汇城市综合体。

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