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卫浴企业鱼目混珠 卫浴市场恶性风气竞争当道

https://m.biud.com.cn 2014年06月30日15:13 家居装修知识网  

  经历了2014年房产调控、融资困难这两大“劫”后,卫浴企业已不复往日风采。不仅是卫浴销售额下滑,消费者对卫浴产品越来越高的要求,最重要的是原材料和劳动成本的增加,是卫浴企业不堪重负。在各方面的压力下,卫浴企业很可能采取一些鱼目混珠,以次充好的恶性竞争手段。

  低价策略死磕对手

  大环境的规范化,环保标准要求、危化品的管理,原辅材料的涨价,人力资本的增长,物流成本的增加,人才的恶性挖角,导致企业经营成本暴涨。这种成本的上升在短期内没有明显的减缓,反而呈现上升的趋势。卫浴企业辛辛苦苦的劳作,但企业并未收到合理的回报。成本的上升成为扼杀卫浴企业利润的“头号凶手”。

  全国各地的建材市场,发现卫浴市场假冒伪劣产品充斥,鱼目混珠,真假难辨,产品陷入以低价为主的恶性竞争。无下限地进行压价竞争,除了有实力的大企业之外,大部分企业几乎都濒临了“山穷水尽”的地步。另外,从另一个角度而言,卫浴企业近几年频受国际市场“双反”的困扰,导致很多原来主攻欧盟市场的企业,纷纷转往内销市场,使得业内价格战也就难以避免,从而也将长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家卷入其中,使得价格战的混战军团越来越大。

  卫浴管理亟需新规

  中国卫浴企业的产品创新可以说是乏善可陈,倒是人云亦云,跟风成风。一些企业特别是产品研发、技术创新等方面受短期利益驱动,以模仿为主,以概念为主。真材实料、具有一定技术含量的产品有待进一步加强。

  企业管理方面的创新滞后,特别是一些经营上十年的老卫浴企业,在管理方面还是老套路老做法。绝大多数卫浴企业都把追求利润最大化作为经营管理的唯一主题,这正是企业容易夭折的重要根源之一。虽然企业的终极目标就是利润,但在产品、技术、知识等创新速度日益加剧的今天,企业的可持续发展才是最迫切的问题。

  不只是企业要创新,行业也要出台新的规定来遏制企业间打“价格战”,一降再降的价格只会让卫浴企业更伤。

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