300多亿的市场，3000多家的同业企业，净水行业与冰洗、彩电、空调等拥有成熟品类及品牌的家电同行相比，还是稚嫩的晚辈。净水行业的发展轨迹貌似与现有企业200多家，200多亿产值的壁纸行业更接近。

　　中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德指出：2013年我国净水器产量已达30万台，年销售总额接近4亿，并正以30%的速度发展。但同时净水行业存在企业小，品牌杂，核心技术少等问题。当前国内净水器质量参差不齐，消费者缺乏正确的宣传和引导。因此，技术改革、调整结构、规范市场势在必行。

　　"责任与使命"第二届中国净水行业峰会已圆满闭幕。记者发现，净水行业未必会走壁纸行业发展的老路。数名净水行业代表一致认同： 净水是一项健康产业，做净水器也是做良心。眼下，转折正在发生，而竞争还未开始。　　

　　关键词：规范出台

　　6月24日，由中国质量检验协会净水设备专业委员会组织制订的《中国净水行业自律公约》正式通过，并于第二届中国净水行业峰会当日由企业代表现场宣读。在维护消费者合法权益，规范市场秩序，保证产品质量，优化经营服务，推进净水行业健康持续发展等方面迈出了重要的一步。

《中国净水行业自律公约》

　　另据业内人士告知，今年8月，关于净水器及其系统的国家标准，净水器及系统内芯的滤芯的通用标准将公布。史上最严的《环境保护法》刚刚通过，“水十条”和净水国标即将实施的形势下，净水行业有“标”可依，有“约”可束不是空等，行业环境的规范有序将落到实处。

　　关键词：一路向西

　　环保部对198个城市4929个地下水监测点的测试中，优良-良好-较好水质的监测点比例为42.7%，较差-极差水质的监测点比例为57.3%。试点村庄饮用水源地的水质达标率仅77.2%，地下水饮用水源地水质达标率仅70.3%。地表水达标率只有64.7%。因此，中国有2.8亿人面临着水污染的说法并不是危言耸听。并且西南、西北农村地区的水污染更为严重，饮水环境更为严峻。相较于东部沿海发达地区，他们的净水需求，甚至是用水需求都要来得更加迫切。

水环境不容乐观

　　因此，在净水企业布局全国服务网点，中西部地区是品牌下沉过程中绕不开的市场。并且净水企业在渠道通路方面也应留有余力，在商超、建材卖场、电商都辐射不到的空白区域花费更多精力自建直营渠道。

　　关键词：反渗透

　　反渗透过滤技术的核心元件是反渗透膜，只有水分子才能透过反渗透膜并保留下来供饮用；细菌、病毒、水垢、重金属离子、放射性物质等各类有害物质、各种污染物质、以及溶解性的盐离子均不能透过膜，而是成为浓缩水排出。

反渗透产品成长空间大

　　中怡康提供的《2014上半年净水器行业发展报告》中显示，反渗透净水器的设备受到顾客青睐，在现有消费当中它的占比基本达到46%。2013年反渗透产品占了整个市场的36%，2014年已增长至45%左右。未来反渗透市场的空间依然很大，可以达到市场份额的65%，在近1、2年内占据市场主流。

2014上海国际水展A.O.史密斯Max5.0

　　A.O.史密斯和海尔几乎全线供销反渗透产品，沁园、美的、安吉尔等品牌也在加大反渗透产品线的比重。在民意调查中，80%的消费者都表示接受反渗透净水器。在一二线城市，消费者认知程度达到了62%，其中45%的消费者有购买意向。

　　但值得注意的是，净水器是个非标产品，用一种技术涵盖所有的水质，以偏概全既不科学也不可取。企业应当根据消费者当地水源、使用需求进行专业推荐，为消费者定制不同的净化功能，以达到不同的用水效果。消费者的盲目跟风与企业对技术的夸大宣传最终都会损害到自己的利益。

　　关键词：必需品

　　民间段子云，雾霾捧红了卖净化器的，水污染催熟了卖净水器的，“污染致富”令人哭笑不得。其实，环境污染只是给了净化行业更多的曝光机会。如果说净水器在15年前被当做奢侈品，那么在15年后成为必需品是它的目标。既然我们不能改变水源水质，那就从改善饮水品质开始。

　　除了产品认知的匮乏外，价格成为阻碍净水器全民普及的重要障碍。沁园水处理科技有限公司的总经理叶秀友在总结各地市场考察的结果时指出：一二线城市家庭出3000、5000元买一台净水器可以承担。但在广大的西部和北部农村的消费者，一个家庭一年的收入就只有3000元，显然买不起。

　　而《中国净水器市场的消费者认知调查报告》中也有数据显示： 2000-3000元净水器的消需求占64%，2000元以下的消费需求是38%。而目前3500元以下的净水器产品只占市场的24%。随着净水器技术的成熟，为了适应消费者的消费水平，产品售价有待进一步下调。

净水器售价期待下调

　　将净水器从奢侈品变为必需品，让更多的消费者买得起用得起是最关键的。怎样在保证标配的情况下降低售价值得行业企业共同思考和实践。叶秀友表示，通过供应链的成本控制、工艺和技术上的创新、新销售渠道的开发，沁园已经可以支撑将50加仑的纯水机销售零售价可以控制在1000元以下，让净水器的价格回归理性的水平。　　

　　据悉，欧美发达国家净水器的普及率在7%以上，中国现在有13亿人口，如果按照每4人一户计算，普及率一旦达到5%，就会突破6千亿。净水行业起步虽晚但发展速度快，发展空间大。

　　立足于行业发展拐点，A.O.史密斯陈总指出：净水器是解决消费者核心需求的产品，解决健康安全的产品。企业应该花力气做大量的用户调研。

　　3M的罗总的表达更为坦率：我们现在面临的市场大吗？是不是真的潜力无限？没错，几千亿是美好的长远目标。但在信息混杂的情况下，我相信消费者很难做出正确的决定。行业的发展需要企业参与在里面，每一个商家去精心呵护，给消费者传递正确的信息，让消费者获得真正的知情权和选择权。我相信：修身起家，治国平天下。

　　最后，引用中国家用电器协会副秘书长陈钢的话作为结语——所有的努力都是为了让老百姓喝上放心水。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系

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