作为房地产的下游行业，家居卖场也深受楼市调整期低迷表现影响。2014年过半，多家家居卖场表示整体增速放缓，但促销热情不减，反而有增多趋势。不过，各大卖场在促销竞争中慢慢摒弃了传统的“价格战”，而是向品牌、服务、品质转移，寻求在行业内占得主导。同时，家居卖场行业高端产品正逆势走俏，大型连锁型家居卖场的扩张步伐没有减缓。

  促销频次增多，单拼价格行不通

  今年上半年，“半价”、“团购”、“让利”、“抽奖”等促销策略频频出现在各大卖场的宣传海报上。业内人士称，今年对于促销活动的投入力度远超去年。在促销节点上，除了春节、五一、端午等传统节假日，各大家居卖场都在寻找或制造促销节点。例如本是维权日的“3·15”已变成了购物狂欢节。

  不少家居卖场通过促销活动确实可以带来一定销量。但频次越来越高、花样越来越多的促销活动，也让不少商家陷入了“价格战”的泥潭。一位资深市场人士称，在活动形式严重同质化的当下，商家竞争必须从“价格战”向“价值战”转变。

  “品牌产品的价格体系是稳定的，只有那些‘杂牌军’才靠拼价格争抢市场，如果一味跟风不但影响产品形象，还将限制卖场整个行业的发展。”某卖场负责人如是说。

  高端产品走俏，更加注重品质

  长沙某老字号家居广场负责人介绍，今年上半年高端市场表现出色，红木家具、欧美进口家居等消费上涨明显，消费者也更加理性，更加注重产品的实用性，即使是高端客户，也要货比三家才决定购买。

  这种高端产品走俏的趋势还在继续。自去年以来，长沙几家新开业的家居卖场均把高端品牌作为主打项目，从河东到河西，从城南到城北，均有定位高端的家居卖场存在。日前，居然之家高桥、金源两店同步开启品牌升级，欧美家具、红木家具等成为其升级方向。

  一卖场负责人称，近年来房地产行业内别墅、大平层等高端产品放量很大，而且市场销售情况不错，这也导致了消费者的家居消费期望值的不断提高。

  家居卖场经营面积一直在扩张

  近年来“开店扩张”一直都是家居流通企业的主旋律，不管是全国连锁企业，还是本土品牌，通常把攻城略地占据一方市场作为重要战略。据业内人士统计，截至2014年初长沙家居建材卖场面积已达到108万平方米左右，加上2014年将新增的家居卖场，2015年家居卖场的总体经营面积或将达到140万平方米。

  2014年，长沙将新开多家品牌家居卖场，这其中包括广大环球、红星美凯龙、欧亚达和井湾子等多个品牌企业。

  业内人士分析，从行业发展方向来看，品牌家居卖场有责任担当起筛选、整合资源并引导良性消费的角色，深耕市场，做好品质和服务，培育自我品牌和合作品牌成长。

相关知识

长沙家居建材卖场面积已达108万平方米
长沙家居卖场竞争白热化 河西将新增两大卖场
今年或将新增30万m2家居卖场
家居建材卖场 Mall生态逆战商业地产
地板等家居建材卖场普陷亏损 卖场仍争相扩张
家居卖场“大跃进” 疯狂扩张实属引火烧身
家居建材卖场大规模跑马圈地带来隐忧
家居建材卖场进入自我更新阶段 进退之间如何抉择
家居建材卖场动作频繁 折腾中找市场
家居建材卖场遇寒冬 相关上市公司开始反弹