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大家居风潮来袭？“散落”在广州建博会的大家居

https://m.biud.com.cn 2014年07月09日04:31 家居装修知识网

网易家居报道：7月8日，第十六届(广州)国际建筑装饰博览会在广州琶洲展览馆开幕，2200余家企业参展，面积达34万平方米。

继前两年推出“集成家居”展区之后，今年广州建博会又首次推出“整木家装”展区，“定制化”和“跨界风”再次成为建博会的关键词，大家居风潮也在建博会上继续刮起。

实际上，大家居风潮持续来袭，近两年，不少家居企业纷纷提出大家居战略，而第十六届广州建博会，依旧让人看到的是“错落”的大家居。集成家居企业的不同品类的产品“散落”在不同的展馆，而不同的企业对“大家居”概念的诠释，也可从中看出“错落”的端倪。

全屋定制逐梦“大家居”？

广州建博会被誉为“亚洲建材第一展”，至今已举办了16届，每年展会开幕都会让琶洲展馆上演人头攒动的景象，与3月份的广州家具展相比，建博会的人流量可谓遥遥领先。

本届建博会，在9.2-11.2衣柜馆，依旧呈现知名衣柜品牌云集的景象，索菲亚、联邦高登、好莱客、玛格、诗尼曼、劳卡、百得胜等衣柜品牌悉数登场。

定制，早已成为衣柜行业不否认的趋势。而在定制的道路上，如何走得更远，各家企业纷纷出招，在定制行业中“切磋武艺”。

以索菲亚为例，在第16届广州建博会上，索菲亚启动了“X计划”，这个和全球最大企业软件公司Oracle（甲骨文）推出的客户管理及体验提升计划，被索菲亚认为会掀起定制家居行业信息化变革。

据了解，“X计划”是为了提升客户体验而打造的，以大数据分析和云计算为驱动力，帮助经销商系统化运营，减少营销成本，同时深入挖掘消费者行为习惯，为消费者提供最佳的全程购买与服务体验。

实际上，去年建博会上索菲亚发布了新的广告语“定制家索菲亚”，就明确了索菲亚从定制衣柜向全屋定制的转变。而“X计划”的启动，也与“定制家”有着一定的关系。

索菲亚营销中心总经理吕先红介绍，定制行业是一个生产+服务的行业，索菲亚从定制衣柜到定制家，需要在各个环节当中提升客户的体验，这需要大数据跟大平台来支撑。

目前，在衣柜之外，索菲亚已开发出其它配套家具，书柜、电视柜、餐酒柜等，从卧室系列衍生到书房、客厅、餐厅系列等，针对不同房屋户型、装修风格、消费人群解决了定制需求。

此外，在本次展会上，索菲亚携手法国知名橱柜企业SALM推出“司米”橱柜产品，这意味着着索菲亚家居正式进军整体橱柜领域， “定制家·索菲亚”的大家居战略似乎又迈进了一步。

而在索菲亚看来，延伸产品品类，为消费者提供多功能、一体化、全空间的最佳解决方案，正是开始了践行“大家居”战略的脚步。

“散落”在广州建博会的“大家居”

与索菲亚的“定制家”不同，顶固的“大家居”战略，与顶固的五金、衣柜、生态门这三种家居产品体系息息相关。

在本次展会上，顶固家居携旗下的衣柜、五金和生态门三大项目独立参展，分别位于集成家居馆、建筑装饰五金馆和木门馆。

顶固家居品牌管理中心总监邹文胜认为，“‘集成家居’，并不是所有产品放在一起，就是集成”，他介绍，不同品类的产品分开参展，可以体现产品的专业性，顶固从专业化发展的角度，同时借助不同品类相互之间发展的优势，互相拉动。

顶固以五金起家，在行业中独领风骚，先后推出了五金、滑动门、生态门、衣柜等产品，目前已形成五金、衣柜、生态门三位一体的家居产品体系。

顶固在本届展会的宣传中就指出，旗下的衣柜、五金和生态门三大项目独立参展，合计近1000平方的超大展示位，呈现出顶固“大家居”的强大实力。

实际上，不同企业对大家居概念的理解与战略方向，都有着或多或少的差别。

“前几年，当我们有衣柜、橱柜、门等产品之类之后，一直没有提出‘大家居’。”圣象集团总裁翁少斌坦言：“因为我们自己也很纳闷。”

他反问自己：“不同品类的产品，用什么样的方式放在一起，才能叫大家居？”直到今年，他找到了两种方式。

7月8日下午，圣象集团在广州建博会现场正式启动了大家居战略，未来，圣象将以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其他木业品类的发展，由单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具等多品类家具产品。

翁少斌介绍，圣象集团的“大家居”战略，分别从两个方面把不同品类的产品连接在一起。第一，从产品的设计风格上，把地板、门、衣柜等不同的产品连接起来，第二，从绿色产业链的角度，以环保标准将这些产品连接在一起。

据介绍，圣象大家居战略，是基于绿色产业链、国际化战略之上打造的，集综合设计、生产、服务、体验为一体，构建的木质家居建材完整商业模式。

翁少斌所说：目前行业对于“大家居”并没有固定的标准，每个企业都有不同的理解，而圣象所理解的大家居，是从设计风格、环保标准两方面进行诠释，而未来也会继续增加不同的诠释。”

正如翁少斌所说，圣象集团对于大家居的定位，更多的是木质产品的定位，他说道，“家居的产品特别多，家具之后呢，灯应该怎么办？问题就开始来了，一串一串问题就来了。”

在他看来，圣象就是定位在木质产品，其他的，也没这个能力。”

而对于整个行业“大家居”的发展, 翁少斌认为，未来的空间，还是要有很多企业去推动，看看谁更聪明，谁能够吸收更多人才进入，推动大家居的发展。