当“有态度”的一代人成长起来，并引领社会主流价格的时候，无论他们是屌丝还是土豪，读懂和迎合他们才是品牌制胜的关键。

  四年一度的世界杯拉开战幕，饕餮足球盛宴带来的不仅是足球大咖亮眼的球技，还有紧盯世界杯营销缝隙无孔不入的品牌硝烟。

  但是，成为FIFA、世界杯赞助商进行“里约大冒险”的企业毕竟屈指可数，互联网已经成为品牌营销见缝插针的重要载体，从四季沐歌与网易的牵手，到王老吉、索芙特与腾讯的联姻看，借势世界杯，传统企业正在不断激活新媒体，进而加速旧有营销生态的新陈代谢。

  其实，无论品牌Since的年龄有多长，每个时段都应保持品牌活力。当有“态度”的一代人成长起来，并引领社会主流价值的时候，无论他们是屌丝还是土豪，读懂和迎合他们才是品牌制胜的关键。

  以传统的太阳能行业为例，在传统媒体独霸天下的时代，了解产品信息的渠道除了户外产品本身的LOGO和经销商摆放的产品促销长龙以外，龙头企业垄断了电视广告资源，尽管PC端的厂家电话广告在各大网站不时弹出，但是缺乏卷入度的推送方式因为没创意而无法形成传播裂变，很多企业因为营销“太老套”而被新生代消费者视为“迟暮品牌”。

  围绕世界杯营销，四季沐歌另辟蹊径，通过移动互联织补了“碎片”也联通了“麦克风”，把欢腾的“眼球战”演绎成求点赞的“攻心战”。公司总裁李骏在签约“网易巴西世界杯战略合作伙伴”时曾表示，网易是一家有态度的新闻媒体，也是巴西和西班牙两支球队唯一的中文网站合作伙伴，希望借助网易“有态度”媒体平台，让四季沐歌阳光･活力･创新的品牌文化在世界杯其间得到更好的传播。“

  网易的“有态度”已不限于活跃于网易新闻客户端的意见领袖，已经渗透到了每一个触点。通过与网易世界杯云音乐歌单、《超级颜论》视频专访、原生内容专题的合作，四季沐歌的品牌以音乐+视频+图文的形式，在跨PC+移动的传播矩阵中完成线上、线下的闭环营销互动。

  从第三方数据来看，短短两周时间，四季沐歌品牌之歌在网易世界杯云音乐歌单中的点击已超过50万，三期原生内容专题总PV 超80万。球迷们最热爱的八卦新闻被收罗在了网易《更衣室江湖》专题，直观的四季沐歌Logo与Minisite页面设置浑然一体，“沐歌”这个球迷一天的生活把四季沐歌全品类产品全方位地展现在了球迷的面前。

  与时同时，“世界杯巴西特派员”的全网征集活动将四季沐歌世界杯营销推向了高潮，通过PC端和移动端的双剑合壁，“四季沐歌征集巴西特派员，赢取桑巴全程五星礼遇”的微信三天转发近10万条，【妹纸求点赞】《我若去成巴西，必定后会有期》一条美女微信爆红移动端。

  可以说，在自媒体快速发展的信息爆炸时代，个体思考的独立性得到了充分的尊重，个人魅力在朋友圈更加张扬也更受追捧，企业品牌在自媒体“点赞”的情感诉求中更具温度，一场精彩的品牌攻心战也新鲜出炉。

  在借势世界杯的新媒体营销声浪中，不得不提的还有四季沐歌内部垂直自媒体的整合运作，除了“四季沐歌”服务号之外，还有“四季沐歌集团、太阳能、空气能、工程公司、厨电、水世界、微招聘、售后服务中心”8个官方微信号为其玩转世界杯在高效、协同互动。

  据了解，四季沐歌正在从以太阳能为主的光热企业向以“阳光•空气･水”为三大方向的战略转型，“太阳能、空气能、厨电、水世界”是四季沐歌未来最重要的业务板块，每个业务板块正在打造各自的微观营销渠道。

  移动互联让消费者获取信息的渠道更丰富，主动过滤信息的能力也更强，品牌传播正在从金字塔形态逐渐演变成更微观的网状联通形态，新媒体所具有的互动、互信的营销功能正在颠覆高举高打的广告战和活动现场高分贝的促销战，从被门户、搜索、视频拓宽的传播渠道到微博、微信引爆的媒体单元裂变，传统企业玩转新媒体，你准备好了吗？(来源：《中国商界》杂志)

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