近期，国家信息中心发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。《报告》预测，2014年冰箱市场销售规模将会相对稳定，预计整体规模约为4300-4500万台。而据估算，“十二五”时期我国约有5050万台冰箱超过使用寿命。更新换代规模将大于新增需求规模，这就意味着会有更多的用户淘汰家里冰箱而选购性能更好的新冰箱产品。对此，中国家电协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期。

冰箱高端化势在必行

　　销量是最好的市场风向标。记者从国家信息中心发布的数据中了解到，2014年1—4月重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量市场占比达到22.45%，销售额占比高达48.46%。四门及以上冰箱销售量、额分别增长61.49%和95.59%。据奥维咨询的预测得知，2014年多门冰箱销售额增幅将达到5.7%，仍是全年增长的主力。可以预见的是，多门冰箱将成为冰箱厂商新的业绩增长点。而随着抗菌、除菌、保湿、保鲜和除异味等具备健康功能的冰箱备受消费者推崇，健康冰箱也成为当前冰箱企业推广的重点。更重要的是，以80后为主体的刚需消费群体对冰箱品牌、口碑、美誉度的关注度更高，将推动高端产品保持高增长势头。

　　鉴于此种情况，美的冰箱事业部总经理王建国指出：市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级，现时国内外冰箱品牌都加大了高端产品的投放力度。以美的冰箱来说，在所有品类中，多门冰箱也是美的冰箱旗下增长最为迅速的产品，而近期推出的冰箱新品也多为四门及以上产品。

先发制人，美的冰箱高端制胜

　　大容积、智能化高、保鲜好、具备健康功能等俨然就是高端冰箱的代名词，记者了解到，美的、西门子等冰箱龙头企业近年来都在不断加强高端冰箱的研发。美的冰箱更是率先发力高端市场，近几年相继推出高端冰箱系列，对开门、三开门冰箱纷纷亮相，建立起了业内最大最完整的冰箱产品线。王建国向记者透露，在高端化道路上，美的是率先打响头炮的企业。特别是其“凡帝罗”系列高端产品，凭着简约时尚、高端大气的设计，以及强大的内在功能，一经上市就得到了市场和业界的广泛认同，销量持续攀升。

　　据介绍，美的凡帝罗双压缩机双系统高端冰箱，采用国内首创双压缩技术，开创双制冷系统对开门冰箱新时代，实现真正意义上的冷藏室、冷冻室各自独立制冷，速度快、不串味、高保湿，确保食物更新鲜，保存时间更长。对此，更有业内人士称，美的凡帝罗双系统系列高端产品，是美的冰箱发力高端市场，冲击行业冠军之位的先锋之作。

　　记者还得知，凭借“芯”智能技术，美的冰箱以电脑芯片智能调节温度，多种保鲜模式一键智能开启，配备独立感温探头，敏锐捕捉食物温度，智能均衡控温。美的冰箱也以此获得中国家电行业高峰论坛组委会颁发的“2013-2014年度智能冰箱领先品牌”大奖。此外，美的冰箱更搭载芯节能科技，运行全程智能调节，省电省心。旗下的BCD-223TGSM获得了中标能效科技的“四天一度电”CSC认定，成为行业首家 获得国家权威机构认定的“四天一度电”三门节能冰箱，另外还获得中国家电行业高峰论坛组委会颁发的“2013-2014年度冰箱行业节能之星”的荣誉。这也标志着中国三门冰箱的节能纪录被再度刷新，并再度拉开了中国冰箱产业“角逐节能科技”新序幕。

　　此外，在冰箱健康功能的实现路径上，国内外冰箱企业已经做了很多探索，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，都为消费者带来了很好的健康体验。对此，王建国表示，美的旗下的多门冰箱，以铂金净味技术，搭载均冷立体风道设计和超大、超深四门多温区储鲜空间，为食物提供持久纯净保鲜环境，尽享健康美味。

　　另外，当产品消费出现高端化趋势的时候，产品工业设计时尚化将成为新的增长点。特别是对于8090后的新兴消费群体来说，冰箱早已不是一个简单的容器，除了功能先进，操作简单外，产品的外观、色彩的时尚化对他们有着巨大的吸引力。他们崇尚个性、时尚、与众不同。他们的要求将导致冰箱产品的进一步“改头换面”。

　　而据了解，美的冰箱也是冰箱个性化体验设计研发方面的先行者，早期就十分重视对产品外观体验设计的研发，并不断加大投入，给消费者带来了不少设计新颖、外观独特的颠覆性冰箱产品。记者获悉，在近日举行的2014年中国冰箱产业年会上，美的冰箱除了荣获“2014年中国冰箱产业线上销售领先奖”外，其旗下的BCD-565WKGPM冰箱还一举摘得“2014年中国冰箱产业最佳外观设计产品”大奖，在产品视觉人性体验上展现了绝对的优势。

　　2014年我国冰箱市场消费高端化趋势明显，高端冰箱产品作为高品质生活的象征将获得更大的发展空间，持续发力高端市场是美的冰箱的必然选择,而美的冰箱今年所揽获的各项荣誉也正正体现了其发力高端市场后的卓越成就。

　　目前冰箱产品已逐步进入更新换代期，决胜高端已成为行业的共识，国产与外资品牌将在高端市场展开激烈的肉搏战。如何通过内外兼修实现产品创新，又如何用新升级的产品引导正在升级的需求，是冰箱企业需要思考的新问题。

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