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建陶行业品类经营系列之一：中国品牌面临极度竞争时代
——品牌升级转型势在必行
建陶行业品类经营系列之一：中国品牌面临极度竞争时代
事实证明，建陶行业自改革开放以来，历年来保持着持续性两位数增长，近几年随着房地产市场增长放缓购房者持观望态势，建陶行业在原材料、燃料价格疯涨的同时，受节能减排、能耗标准倒逼，建陶企业持续性增长速度放缓，已连续两年产量增长个位数，总体产能过剩超30%，产业转型品牌升级已成大势所趋，结合本人研究行业品类发展的特性，特撰写本系列品类经营文章，声明以下言论仅为事实评论及个人观点，希望能够引发行业人士思想共鸣。
中国奇迹延续中国企业面临发展大挑战
未来中国经济发展还能再创新的奇迹吗？再续20年的高速增长是否必要？
很少有人真正反对经济增长，人们真正反对的是高速增长伴生的种种弊病，从环境污染、收入分配到社会风气和官场腐败，林林总总，不一而足。其实，这些弊病和增长速度本身没有直接关系，而是和增长过程的历史阶段有关。即使不说这些，如果中国能找到减轻上述弊病的高增长，或者说，如果存在着一种新的独特增长方式，能通过优化结构、保护环境、改良分配、净化社会，不但实现高速增长，而且不留后遗症，为未来更长久的国家发展和人民幸福奠定万世基业，还会有人认为高增长不好吗？
来自英国《金融时报》中文网分析“中国奇迹将如何延续”提到，解决国家长期发展瓶颈和提升长期有效需求的投资可以称之为“新基础设施投资”，它生产性地利用本来过剩的储蓄，经由超常规投资，既在当前化解产能过剩，又形成支持长期发展与民生的战略性基础资产，在优化结构的同时抬高长期增长率。如能源资产与节能减排：转向自主的清洁能源；如技术资产与产业升级，推动中国制造走向中国精造和中国创造；各行各业面临产业结构调整、技术升级、环保节能等一系列改革与创新等等。
种种迹象表明，保障中国经济再创新高，需要不断发展“新基础设施投资”，这势必给中国企业带来极大的发展机遇， 同时也将推动中国企业的改革与创新，在未来市场的竞争上，只有强有力的品牌才能在市场上生存！中国企业已经赫然进入品牌升级时代！
产业转型品牌升级 节能环保不可忽视
面对环境污染的话题，节能减排呼声高涨，建陶行业面临积极转型态势。今年4月国家工信部公布《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，据悉，《建筑卫生陶瓷行业准入标准》作为国家针对建筑卫生陶瓷行业制定的首部行业准入标准，该标准涉及到土地供应、环评审批、能源供给、质量和安全监管、信贷、融资以及相关企业在建筑卫生陶瓷项目投资施工建设与生产运营等方面，对建陶产业的发展进行多渠道、多环节的指导和规范。
有分析指出，随着《建筑卫生陶瓷行业准入标准》实施，将提高企业和地区进入陶瓷行业的“门槛”。对符合标准的行业龙头来说，新标出台无疑是重大利好，但对中小陶企来说并非好消息，新标准将使建筑卫生陶瓷行业发展面临更大的挑战，或将带来新一轮产业格局变革。面对国内大环境对建陶行业的低关注度和低认可度，同质化产品严重的形势下，东鹏、蒙娜丽莎、简一、新明珠等越来越多的陶企越来越注重技术上的创新升级。
蒙娜丽莎董事长萧华表示，传统企业原有的发展模式已不适应目前市场环境，对自然资源的过度开采和对环境的污染与破坏，已经影响甚至威协到了人们正常的工作和生活。萧华坦言：“面对巨大的环境和市场压力，传统企业只有转型升级，才能突出重围，迎来第二个发展的春天！”他认为，传统产业需要通过科技创新改变原有的生产方式。蒙娜丽莎推动节能、环保、安全、降耗、低等级原料应用等，在超薄大规格陶瓷产品的生产工艺和技术水平上领先国外同行。
如业内人士所言，如果企业升级不重视节能环保，是很难获得长远发展。如今，陶瓷企业已经开始在转型的道路上摸索前进，一批龙头建陶企业已率先突围。据悉，简一大理石瓷砖起初开创大理石瓷砖就是抱着“我们没有发明大理石，我们只是让名贵的绝迹大理石复活”的宗旨， 大理石瓷砖拥有大理石的逼真效果和瓷砖的优越性能，它抛弃了天然石材的“色差大、易渗污、难打理、供货不稳定”等天然缺点，改变了“高端场所用石材、低端场所用瓷砖”的固有格局，让更多的人在享受天然大理石逼真装饰效果的同时减少了对天然大理石的需求，避免了后者开采加工过程中对生态环境带来的不利影响。
无论是瓷砖薄板还是大理石瓷砖，都是寻求人与自然的和谐发展的产物，既有利于破解石材资源瓶颈，又有利于解决环境问题，更有利于建设美丽中国，品牌升级节能环保不可忽视，建陶行业未来发展趋势，就是要不断技术提升，突围“行业三高”帽，走绿色建材行业的持续性发展道路！
下一期将为您讲述“品牌时代之下的品类创新”，消费者需求进入品牌时代，品类创新亦进入品牌时代，何为品类，怎样的产品特性能够构成一个品类的巨大发展潜力，敬请期待！
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