在军事领域，在科技领域，一直以来都存在一种看法：代差的差距是无法跨越的，它不能通过常规的计谋或者营销手段进行弥补。这个理论，具有相当大的普适性，这意味着它在各个领域都是成立的。

  但是，一个产品或者技术要相对于原有产品和技术取得代差的优势，却是一件很困难的事情。首先，必须要在创新思路上突破旧的思想的限制，取得创新哲学的升级。比如以制空权取代大炮，舰载机的长续航突破了舰炮的射程限制，航母的出现让战列舰成为永久的历史；又比如高度隐身、视距外攻击突破了高空高速和高机动性的思路，使得四代逐渐淘汰三代战机；再比如，全屏触控、高度交互的苹果iphone的出现，深刻改变了手机的本质属性，使得其变身为集通讯、社交、游戏、多媒体甚至各种匪夷所思功能的掌上通讯娱乐终端，这一重大的革新，让苹果赢得了与诺基亚的“战争”。其次，先进的创新哲学并不能想当然地导出代差的结果，还必须具备足够的实现能力以及长期的持续专注，其中往往需要十年甚至是数十年的孕育。这也说明了为何代差不会密集地出现。

  正是因为代差理论的普适性，所以在中国地板行业，“代差战争”也已经到来：功能型地板逐渐挤占普通地板的市场、仿古或拼花地板悄然蚕食平面或单一材种地板的份额，这些都是显而易见的。然而，上述这些还不是代差的胜利，仅仅看作是局部改良后释放的创新能量，但是即使只是单一创新方向上的改变就已经足以左右企业的竞争状态，那么真正的代差必然会带来更为巨大的影响。

  就如同喷气式战机迅速淘汰活塞式战机一样，天格第三代实木地板技术也将逐渐取代第二代实木地板，因为存在代差的竞争是不对称的竞争，尤其是当竞争趋于白热化、消费者拥有最大发言权的时候，他们选择新一代的产品就是必然的结果。

  2000年，天格地板基于对刚刚兴起的第二代实木地板在稳定性、环保性以及安装维护方面具有不可弥补的缺陷的“不满”，全球首家研发成功“虎口榫”实木锁扣技术，进而在2002年，在经过数百次的试验、改进后，整合“虎口榫”实木锁扣专利技术、六面封漆技术、静音消声技术等专利技术，创造出世界上第一片真正意义上的“第三代实木地板”。这一成就完全是实木地板品类创新思路的飞跃：“虎口榫”的出现，改变了实木地板近百年来通过用钉子固定在龙骨上的安装方式，将“限制”变为“疏导”、将“固定”改为“平移”。研发哲学的破旧立新，带来的是完美配适地热环境、全地域稳定适用、免钉免胶可重复使用等原先难以想象的消费体验。此后的天格地板，基于对新技术的充沛信心、对木材这一自然馈赠的充分尊重，十多年来始终在第三代实木地板的技术完善与升级上倾注了最大的资源与心血，持续专注、持续专业，独力承担起实木地板更新换代的行业责任；并在2011年10月，全球首发“纯实木耐地热地板系统解决方案”，再次领衔高端实木地板的科技潮流，以系统化的实木地热地板系统解决方案为第三代实木地板的普及作出了新的贡献。

  专注者赢得喝彩，掌握代差优势的天格不仅赢得了行业的尊重，更受到了国际顶级买家的青睐：法国卢浮宫、NBA国王队主场球馆、拉斯维加斯金银岛酒店和Palms Place酒店、法国罗浮宫、东方艺术中心、上海星巴克咖啡、中国建设银行总部、上海世博会远大馆……这些世界最高端、最苛刻用户在使用了天格的产品后，无不折服于天格的技术优势，从而长久信赖，成为天格第三代实木地板最好的口碑实例。

  技术的整代领先、高端的全球案例，经过十多年的验证，天格所作的第三代实木地板技术标准的定义和断代，现在已经广为行业与市场所认同。而天格在此前所作的努力，现在也正在充分诠释代差定律的威力：当众多传统产品企业及其经销商逐渐陷于低价竞争和同质化竞争的困局时，天格第三代实木地板却连年取得快速增长的态势，而且当低端竞争越是激烈的时候，天格的优势就越是明显。原因很简单：存在代差的竞争是不对称的竞争，尤其是当竞争趋于白热化、消费者拥有最大发言权的时候，他们选择新一代的产品就是必然的结果。因此，“残酷的现实”导致了在终端市场，天格代理商已成为一个中国地板行业在不利外部条件的影响下，还能保持健康发展、快速发展的“特殊群体”。

  所以，当代差优势已经确立，当第三代实木地板将逐渐淘汰第二代实木地板的时代已经来临，选择加入第三代实木地板的创始者和“全球高端实木地热地板领导者”的天格地板，这已经成为睿智的地板代理商的共识。因为，趋势已经形成，规律不可改变，选择与胜利者站在一起，自己才能同样成为胜利者。

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