在家居建材市场中，有名气的大品牌家居产品令消费者信赖，在选购时能很快地吸引消费者的注意。然而，近年来"傍名牌"现象频现，不仅让被傍的企业有苦难言，也让消费者掉进了一个个选购陷阱。

　　建材行业"傍名牌"现象频现

　　在家居建材行业"傍名牌"现象已成为不成文的市场潜规则，"品牌撞脸"现象颇为普遍，很多知名企业都有被"傍"过的遭遇，尤其是在瓷砖、卫浴、橱柜、地板等产品领域。此现象不仅给各大品牌造成不少困扰，更是对消费者进行产品欺骗。

　　记者走访某家居建材城，看到有"马可波罗"和"蒙娜丽莎"等品牌的卫浴产品，这些品牌给人的感觉既熟悉又陌生，熟悉的是品牌名称耳熟能详，陌生的是很少见到这些品牌的卫浴产品。在最显眼的展示区，里面摆满了标注着"蒙娜丽莎"商标的洗手台、浴室柜、马桶等各种洁具。记者向销售人员询问其与蒙娜丽莎瓷砖有何关系，销售人员表示，这是一个集团生产的不同产品，卫浴产品的出产地都来自广东佛山。记者细问之下发现，有的卫浴企业竟然与瓷砖企业毫无关联。

　　消费者真假难辨购买需当心

　　在家居建材业，品牌"同名不同主"的现象已是公开的秘密。"有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。"家住万家城的李女士反映，在这场"傍品牌"的潜规则中，损失最大的还是消费者。

　　据了解，目前企业"傍名牌"的手法主要有两大类：一类是打擦边球，即模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买，比如对于文字商标，将一些著名品牌加上前缀或者后缀；另一种则是将知名商标变商号，也就是将知名商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名称，使消费者误以为知名品牌就是这家公司生产的，让消费者真假难辨。所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品。 

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