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家居市场8月入淡季 众卖场大打促销战

https://m.biud.com.cn 2014年08月06日15:36 家居装修知识网  

  进入8月,2014年已经过大半,对于家居建材市场来说,除了遇上"五一"、"十一"等节日外,平日里家居市场一直显得平淡。但是今年,显得更加寂寥。记者随机走访了几个家居建材主流卖场,发现家居卖场的虽人流稀少,但是基本上每个家居卖场都在搞次促销活动,吸引人气。

  卖场门庭冷落 整体市场疲软

  在8月5日记者探访的时候,这几家卖场显得冷冷清清,品牌店导购人员百无聊赖。记者在与几个单品的门店经理交流时了解到,整个卖场今年销售情况都不好,尤其是夏季这几个月更加冷清,今年上半年同比去年至少下跌30%以上。

  某沙发品牌的店面经理告诉记者,他们所销售的沙发是名牌产品,款式和用料都很好,但价格相对较高,虽然吸引了不少顾客进店,但是多数是看看而已,成交机会很低。

  2011年1月26日,国务院出台被称之为史上最严调控政策组合"新国八条"。房产新政引发了楼市大波动,下游家居市场在2012年受到冲击,2013年家居建材市场出现小高潮,2014年上游房地产市场再次呈现整体下滑的情况。上游房产政策的冲击,房产市场日益低迷,家居建材成交下跌,家居市场整体疲软,家居建材企业的日子显得艰难。

  年中过后,七八九三个月是传统的家装淡季。8月到来,今年的家装淡市之下,遭逢淡季,家居建材企业如何"自救",这是摆在他们面前的一个巨大难题。

  调整策略迎难而上 家居卖场促销热

  今年上半年家装市场走入淡市,而淡季来临更是让市场情况面临更为严峻的考验。据了解,早在7月初,不少家装企业就开始筹谋如何应对这场硬仗。记者走访几大卖场,发现大部门卖场都在或者即将搞促销活动,有的卖场建材商"抱团取暖",部分全国知名的建材品牌,在全国或部分市场上,结成联盟,同步促销,让消费者一站享受优惠、购齐建材。有的一些单一品牌独自搞促销活动。同时,七八月不少家装企业也如同往年一样,如火如荼的举办着周年庆活动。

  在淡季环境下,卖场加大促销手段,营造卖场氛围,也是为了激发消费者的购买欲望,这对消费者来说是好事。记者随机采访了几个在卖场选购商品的消费者,大家都表示一直在卖场看,就等着促销时候出手。也有的消费者表示,比起价格,还是更注重品质,"优惠程度差别不大,而且价格也不是最重要的。"李先生说,相比价格促销,他更关心家具的品质和环保。今年6月刚交房的姜女士告诉记者,原本打算天气凉快了再考虑装修,但看到卖场的促销力度很大很诱人,让她有了提前装修的心思。还有的消费者表示要趁着淡市促销的好机会,挑选心仪的家居产品"囤货"。

  业内人士分析认为,今年上半年建材家居卖场回归疲软状态,但建材家居业不会崩盘,下半年仍可能处于疲软状态。在淡市之下遇到淡季,真正具有品牌竞争力的家居企业反而能稳中取胜,这对有基础有品牌号召里的企业也是个机会,不会影响太大,市场会将优势资源集中给这些企业,这些建材企业依然能实现良好的增长。 

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