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国门1号七夕试水“前置营销”

https://m.biud.com.cn 2014年08月06日21:38 家居装修知识网  


国门1号举办“缘聚七夕万人相亲会”,成功地让婚前精准消费群认识了自己。

北京商报讯(记者 谢佳婷)2014年8月2日七夕佳节,国门1号全球家居总部基地举办了一场“缘聚七夕万人相亲会”,在为近万名青年男女搭建交流、恋爱平台的同时,吸引婚前精准消费群关注,成功试水“前置营销”。

北京商报记者刚步入国门1号,就感受到浓郁的恋爱气息,来自顺义及北京其他城区的近万名青年男女奔赴于此,寻找属于自己的缘分。随着浪漫的音乐响起,美丽的女嘉宾们依次步入舞台,男嘉宾轮番上场表白,最后一位怀揣“惟有梦想和好姑娘不能辜负”理念的暖男“图图”成功牵手场上最漂亮的姑娘,八分钟约会区也是人气爆满,一对一的交流让彼此更容易了解、欣赏。据悉,在此次活动上牵手成功的男女嘉宾还可抽取幸运大奖,特等奖是价值15316元的顾家家居真皮沙发(沙发装修效果图),特别赞助奖为价值680元的伊利伯特记忆枕,此外,还有品牌空气净化器、澳洲红酒、精美茶具、面值1000元抵用券等精美礼品。

顾家家居和伊丽伯特作为本次相亲会的赞助方,除了提供豪礼以外,还顺势推出了令人心动的促销活动,顾家家居推出8月2日购物满3.5万元以上签单客户,免费使用顾家家居11米悍马婚车1次,伊丽伯特举办“相约七夕,为爱疯狂购”活动,沙发、真皮床、茶几(茶几装修效果图)等特惠套餐11件19999元,超值特惠单品同步推出,情侣留双人合影还可获赠心形抱枕1对。

“前置营销”是一种与众不同的营销思维,通常人们会认为正在筹备婚房的人才是目标消费群,忽略那些单身的人士,国门1号却认为有恋爱、结婚需求的都是精准的潜在消费群,“恋爱就要结婚,结婚就要买家具、建材,我们从基础开始培养,让他们在恋爱前就认识、了解国门1号,对我们产生好感,到买家具时自然就会来了”,国门1号运营总监潘雪琪认为,这次活动最大的成功不是为卖场聚集了人气,而是锁定了顺义及北京其他城区的精准目标消费群。

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